北京
原题：今年以来常州举办大型演出26场次撬动消费近28亿元——
一场演唱会带动全城“营业”
10月4日，第十三届太湖湾音乐节在常州武进太湖湾旅游度假区收官。地铁延时运营，免费接驳车往返苏锡常，45分钟完成全场疏散。4天里，13万人次乐迷涌入环球动漫嬉戏谷，日均超3万人次；市外乐迷占95%，省外占70%，35岁以下超八成。初步统计，音乐节带动周边餐饮、住宿、交通、购物等消费超7亿元，直接营收超1亿元。
来自上海的90后乐迷小林没急着返程。凭一张票根，她在淹城春秋乐园、太湖湾露营谷都享受到门票优惠。如今，像她一样“为一场演出赴一座城”的年轻人越来越多。今年以来，常州已举办大型营业性演出26场次，吸引观众近50万人次，带动周边综合消费近28亿元，并连续4年位居全国音乐节城市票房首位。
一场音乐节，四年领跑靠什么？
太湖湾音乐节是常州演艺市场绕不开的品牌。2019年，它从嬉戏谷景区周年庆活动起步，连续八届登陆央视，连续三年获全国音乐节单场票房冠军。今年“五一”假期举办的第十二届，4天吸引乐迷超14万人次，其中18—30岁占75%，第十三届热度依旧。大型演出观众中，40周岁以下、跨城观演占比均超80%——每5个观众里，就有4个年轻人。
支撑“说来就来”的，是常州的场馆矩阵。今年3月，全省首个万人级室内专业演艺场馆新龙湖演艺中心投用，开馆以来已承接大型演出13场次、累计吸引观众11万人次；常州奥体中心可承接3万人级大型体育场演唱会；武进太湖湾·环球动漫嬉戏谷是太湖湾音乐节固定举办地；全市还有50多家小剧场、Livehouse，多层次场馆矩阵让“青春乐都”随时有舞台、全年有热度。
一张票根，怎样串起全城消费？
要让乐迷愿意来，还要留得住、玩得开。常州在全国率先探索演出消费联动模式，凭演出门票可享全市300余家景区、商圈、酒店联动优惠。今年8月，“常宝一票嗨”平台上线，超500家商户入驻，凭“苏超”、音乐节等票根享专属优惠，累计发放优惠券约13万张。打开“乐享常州”平台，百万元文旅消费券覆盖吃、住、游、购、学全场景，舞台演艺同样可用，让乐迷从“看一场演出”自然过渡到“逛一座城”，“票根经济2.0”未来覆盖商户超1000家。常州市文化广电和旅游局市场管理科科长张凯说，据测算，常州大型演出每1元票房可带动6.85元关联消费，也就是说，一张百元门票背后，是近七百元城市消费链条。
政策支持同样实在。常州建立省市联动、覆盖不同规模项目的梯度奖补体系：2026年度对单场观众5000人以上演唱会、音乐节按站次奖补，同一站次第一场6万元、第二场3万元。《常州市促进演出经济发展实施办法》计划年内出台，将在大型演出之外进一步覆盖小微演艺、传播推广、阵地建设、资源招引等方向，形成更加清晰、可预期的政策环境。
一座“青春乐都”，如何走向长红？
常州的视野不止于打造几场爆款演出。除太湖湾音乐节外，金坛长荡湖音乐节、溧阳大麓音乐节、新北新龙音乐节等品牌落地，各辖市区差异化培育演艺业态：武进集聚音乐节IP，新北打造“演艺+商圈”高地，金坛以省儿童艺术剧院擦亮儿童剧品牌，天宁Livehouse、钟楼小剧场群、经开区工业遗存演艺空间各具特色。今年前9个月，全市累计完成各类营业性演出审批576件、举办营业性演出15197场次；今年上半年票房居全省第三，仅次于南京、苏州。
演出之外，常州用沉浸式体验延长消费链。中秋佳节，东方云湖畔古风市集点亮夜晚：汉服“嫦娥”行古礼迎客，酒坊打酒郎表演传统打酒技艺，飞花令雅集上NPC扮作苏东坡邀路人对诗。每位互动游客获一枚“云湖币”，可打甜白酒、换月饼、买文创。市集17家商户单晚销售额超7万元，非遗甜白酒一场卖出200多单，两次紧急补货，整体销售规模达普通市集的三四倍。
在全省加快培育服务消费新增长点、推动文体旅联动提振消费背景下，常州以“办一场演出、兴一座城市”的思路，把每场演出当作一次城市营销，把每位乐迷当作远道而来的客人。从一张票根到一条消费链，从一场音乐节到一座“青春乐都”，常州为文体旅深度融合提供了可感可学的鲜活样本。越来越多年轻人因一场演出认识常州、爱上常州，这座“青春乐都”的旋律，正在把音乐流量变成文旅增量，把青春人气变成经济热气。(唐颖 马君 张凯)
来源：新华日报
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