再走长征路｜五年接待游客超2335万人次 透视江永文旅的差异化突围

中经记者 方超 湖南江永报道

在日益拥挤的文旅赛道，地处湖南省西南边陲的江永县，近年来凭借差异化打法成功突围。

据悉，江永县是红军长征重要经过地之一，红六军团、红八军团及红九军团先后过境当地。如今，90多年过去，江永县这片湘南红土地，立足自身独特资源禀赋，通过重点打造“三千文化”（“‌千古之谜江永女书‌、‌千年古村上甘棠‌和‌瑶族古都千家峒”），推动文旅产业高质量发展。

江永县《2026年政府工作报告》显示，“十四五”期间，当地成功策划洗泥节、桃花节、盘王节、女书国际旅游周等一批特色节庆活动，承办首届全国民族民间操舞运动会等一批赛事活动，累计接待游客2335.7万人次。

（江永县香花井村近年来持续举办桃花节。 受访者/图）

按照规划，“十五五”期间，江永县将全力建设粤港澳生态旅居康养区。发挥“三千文化”和生态环境优势，开发一批文旅项目，谋划一批文旅活动，打造一批消费新场景。不仅如此，江永县《2026年政府工作报告》显示，当地将深度融入大桂林、粤港澳大湾区、大湘南旅游圈，形成全域旅游发展模式，实现旅游接待人次年增长率达10%以上。

受到外界关注的是，江永县文旅产业实现差异化发展的秘诀何在？“十五五”期间又将如何进一步“补短板强弱项”？对此，记者对话了江永县旅游发展服务中心宣传营销室负责人刘玫秀。本文在不改变受访者原意的前提下，对部分表述进行了适当调整。

锚定“三千文化”核心IP

《中国经营报》：江永县目前在景区提质、业态创新、客源拓展上取得了明显成效，主要做法是什么？

刘玫秀：在景区提质方面，江永县成效较为明显，如千家峒景区于2023年获评国家4A级旅游景区；女书博物馆和上甘棠博物馆已完成数字化改造并对外开放运营，上甘棠古村景区已建成亮化工程，正在推进旅游基础设施建设项目。江永县的主要做法是，坚持规划引领，编制了专项提质改造方案，明确改造方向与实施节点，积极争取上级文旅发展专项资金，保障提质改造工作有序推进；同时严格对照4A级旅游景区评定标准，逐项梳理短板问题，压实责任闭环推进创建工作有序开展，确保景区硬件条件与服务管理均达标。

此外，在业态创新方面，江永县围绕“三千文化”核心IP，已培育出一批差异化文旅新产品，如结合女书非遗传承的需求，我们打造了女书文化研究基地，推出女书书写体验、女书文创手工制作等体验课程，建成女书文创展销区，让游客能够深度感受女书文化的独特魅力。

我们的主要做法是，鼓励本土市场主体参与文旅业态开发，出台针对性扶持政策，对符合发展方向的新业态项目给予政策、资金等方面的支持，同时面向全国公开招商引资，引入专业运营团队负责新业态项目的策划打造与日常运营，提升业态运营的专业化水平。

而在客源拓展方面，我们一方面巩固湘桂粤周边传统客源市场，另一方面重点拓展珠三角地区的客源地市场，通过参加文旅推介会、在客源地城市举办专题推广活动的方式，宣传江永文旅品牌。2026年，先后赴江苏徐州、常州、南京、镇江、山东泰安、陕西西安、深圳参加文旅系列推介活动，多渠道对外展示江永文旅资源，持续扩大对外交流合作。

我们通过聚焦“三千文化”品牌核心，统一对外宣传口径，主打文化探秘、生态休闲的差异化旅游定位，避免与周边景区同质化竞争；同时针对不同客源群体推出匹配产品，对年轻群体主推露营、文化研学体验产品，对中老年群体主打生态休闲、康养游览产品，进一步提升客源吸引力。

“补短板、强特色、融圈群”

《中国经营报》：“十五五”期间，江永将如何破解核心景区配套不足、过夜游客偏少、非遗IP转化不足等短板？

刘玫秀：下一步将围绕“补短板、强特色、融圈群”的总体思路推进重点工作：一是补齐核心景区配套短板，加快景区信息化升级，搭建集智能导览、在线预订、数据分析于一体的智慧旅游服务平台，推动“文化+科技”融合，开发沉浸式数字文旅产品。推进千家峒景区4A级提质改造、大泊水景点安全隐患整治；完善潇贺古道沿线上甘棠、勾蓝瑶寨道路、停车、标识等配套，增强女书园、千家峒、上甘棠、勾蓝瑶寨四大核心景区接待能力。落实基础设施常态化管护，发展民宿、主题餐饮、休闲露营等业态，优化吃住行游购娱全链条服务，提高游客体验感和满意度。

二是破解产品同质化与IP转化难题，进一步深挖“三千文化”和非遗资源的当代价值，围绕特色IP开发兼具实用性与纪念性的文旅创意产品，探索开发女书主题沉浸式体验剧目、非遗实景演出等体验型产品，跳出传统观光游的同质化框架，打造差异化核心吸引物。

三是持续深化农文旅融合发展，依托现有特色农业产业和文旅资源，持续推动“农业+旅游”“文化+旅游”深度融合，鼓励支持发展民宿与特色餐饮，健全吃住行游购娱全产业链。推动农业种植基地与旅游景区、研学线路衔接融合，开发农业采摘、农耕体验、乡居度假等农旅融合新产品，延伸文旅产业链条，带动本地农户增收。

四是主动对接融入大桂林、粤港澳大湾区旅游圈，主动对接圈内核心旅游企业和推广平台，推出江永精品一日游、多日游接入大湾区旅游线路网络，争取纳入粤港澳大湾区“一程多站”旅游推荐线路，同时依托区位和生态优势，打造大湾区民众休闲度假、生态康养的后花园，精准对接大湾区客源需求。

（编辑：石英婧 审核：童海华 校对：翟军）