河北
（来源：内蒙古日报）
转自：内蒙古日报
□本报记者 魏娜 李雪瑶
“咱们的奶豆腐奶香浓郁、口感醇厚，欢迎家人们下单！”金秋时节，赤峰市克什克腾旗经棚镇赛罕社区公益助农直播间人气满满，社区党委书记任智颖化身“支书主播”，娴熟地向网友推介本地特色产品。随着一声“上链接”，来自北京、辽宁等地的订单接连弹出。
这一幕火热的直播场景，正是克什克腾旗深耕乡村数字经济的生动缩影。今年，克什克腾旗创新实施“百千万村播矩阵”工程，跳出传统农业销售模式局限，依托短视频、直播电商等数字化新载体，盘活乡土资源、激活产业活力，打通农特产品出山进城的流通堵点，让手机成为新农具、数据成为新资产、电商成为新农活，让数字红利精准惠及农牧民，不断积蓄乡村振兴动能。
为推动村播产业常态长效、全域铺开，克什克腾旗构建“百名书记头雁引领、千名骨干中坚支撑、万名农牧民广泛参与”的三级梯队体系，全旗所有嘎查村（社区）党组织书记集体解锁“支书主播”新身份，返乡创业青年、种植养殖大户等群体成为直播队伍的骨干力量，农牧民主动参与乡村推介、产品带货，形成全民助力家乡发展的浓厚氛围。
人才培育是村播产业发展的核心根基。为破解直播能力不足、不敢出镜、不会运营的难题，克什克腾旗开展旗级嘎查村（社区）干部新媒体直播技术专题培训；克什克腾旗妇联、克什克腾旗就业服务中心采用“专业授课＋实操演练＋即时点评”的方式开展14场专题培训，推动基层干部和农牧民实现从“不敢露脸”到“自信出镜”的全方位转变。截至目前，全旗累计开设村播账号202个、发布短视频600余条。
短视频做内容引流，直播间做交易转化，二者形成合力，成为产品销售的“新卖场”和文旅推介的“新阵地”。立足本地资源，主播们聚焦牛羊肉、乳制品等优质农畜产品，依托短视频讲述生态种养故事、塑造品牌价值，通过直播实现产品销售。新开地乡集合7个村党组织书记打造“漫甸七支书”特色账号，借力短视频推介燕麦产品；乌兰布统苏木把草原风光与特色农畜产品同步搬上屏幕，带动产品销量与旅游热度双提升。截至目前，全旗村播累计开播300余场，线上销售额突破260万元。
“即便部分直播间没有立即成交，当地的美食、美景也能通过线上渠道广泛传播，持续吸引外地游客到访，间接助推农畜产品销售。”芝瑞镇上头地村村民牟昊楠说。
方寸屏幕也是政策宣讲新平台。新开地乡高地村党总支书记燕晓春利用闲暇时间更新微短剧，以接地气的情景演绎为村民宣讲惠农补贴、民族团结等各项政策，逐条记录百姓留言，做到快速响应、及时办结。
“微短剧宣讲既要把政策讲透彻、传到位，更要把群众的烦心事、揪心事解决好。”新开地乡高地村党总支书记燕晓春说。
如何让村播产业规范有序、稳步前行？克什克腾旗出台《克什克腾旗“百千万村播矩阵”工程实施方案（试行）》和《关于进一步规范全旗嘎查村（社区）干部自媒体账号运营的工作要求》，建立统一的内容审核标准，严把价值导向和内容质量关，引导本土主播严守法律法规、恪守公序良俗，坚持诚信经营、规范传播，杜绝低俗虚假内容，筑牢村播产业健康发展根基。
从零散自发的个人尝试，到有组织、有体系的全旗性工程，克什克腾旗持续推动线上流量高效转化为线下发展热度，助力农牧业提质增效、乡村文旅持续升温、农牧民稳定增收。
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