LVMH全球高层：起诉茉莉奶白具体影响难评估，但至少三季度初有负面影响，未停止投资中国市场，还点赞轩尼诗在华表现

文：潘娴

尚未尘埃落定的LV与茉莉奶白纠纷有了新消息。

小食代留意到，昨日，在LV母公司（LVMH）召开的2026三季度业绩会上，其高层开腔谈到茉莉奶白相关诉讼的后续，并首次承认此事带来了“负面影响”。同时，这家奢侈品巨头也谈到了轩尼诗等洋酒品牌的表现。

LVMH2026三季度业绩会现场

下面，我们来一起看看。

风波消退？

自LV与茉莉奶白的诉讼被报道以来，这一风波已连续两次在业绩会上被分析师提及。

在昨日的三季度业绩会上，法国巴黎银行分析师提问说：“你（在会议上）没提到茉莉奶白争议……是不是它的影响在季末消退？”对此，LVMH首席财务官Cécile Cabanis称，“很难准确评估其影响，但总体而言，它至少在本季度初产生了负面影响”。

她又指，LVMH并未因为茉莉奶白事件而停止投资中国市场，“也许我们应该暂且把茉莉奶白（这件事的讨论）放一放，真正专注于应对当前的宏观压力，因为这在事实上是普遍存在的。消费环境发生了变化，这迫使我们加强自我应对”。

LVMH首席财务官Cécile Cabanis（左）

在此番回应前，LVMH对与茉莉奶白的官司始终保持低调。

此前，首席财务官Cabanis在2026年二季度业绩会回答提问时称，知识产权是一项绝对关键的资产，公司全力保护旗下品牌，团队会定期处理许多国家市场的商标侵权案，包括中国，但不仅限于此。这个案子受到了媒体关注，仍然在走法律程序，所以不再多作评论。

这桩连国外分析师也密切留意的诉讼，是指LV与茉莉奶白之间的商标侵权案。

根据苏州中院今年6月作出的一审判决，茉莉奶白使用的四叶花卉图形被认定侵害LV旗下7枚图形注册商标专用权，判令茉莉奶白主体公司赔偿LV经济损失1000万元及维权合理开支30万元，合计1030万元；涉案的一家茉莉奶白加盟店在10万元范围内承担连带赔偿责任。除经济赔偿外，茉莉奶白还需在官网、官方微博、微信公众号、微信小程序、小红书、抖音六大官方账号首页刊登声明，消除影响。

虽然LV在一审中成了赢家，但后来的舆论却偏向同情茉莉奶白。网友们不仅质疑LV logo疑似挪用中国传统的花纹式样、大企业“欺负”小品牌，也认为大众不会因为logo相似而将茉莉奶白误认为是LV卖的奶茶。彼时，“LV身后空无一人”等话题也曾登上热搜。

不过这一事件尚未画上句号。公开报道显示，在一审判决结果出炉后，茉莉奶白创始人张伯丞曾称将上诉。截至发稿时，茉莉奶白也尚未在各大官方账号进行公开道歉。

在一审判决出炉后的7月3日，苏州中院工作人员曾回应称，该案系未生效案件，目前正在上诉期。该案一审作出判决的日期为2026年6月29日，7月1日当事人刚收到判决书，原告和被告可在判决书送达之日起30日内提起上诉，目前一审判决尚未生效。由于案件仍处上诉期内，目前不便对外披露案件细节，相关信息需等待二审程序推进或法院官方发布。

“点赞”洋酒

最后再来看下LVMH的洋酒业务。

财报资料显示，今年前九个月，LVMH的葡萄酒与烈酒部门（酩悦轩尼诗）营收为40.27亿欧元（约合人民币301亿元），实现有机增长5%，意味着其洋酒业务稳住了持续复苏的势头。

Cabanis表示，葡萄酒与烈酒也是集团期内表现最强劲的部门之一，已经连续三个季度实现中个位数增长。尽管市场环境严峻，但得益于地域分布均衡与多元产品组合，该部门在第三季度仍保持增长。

“上半年的积极趋势得以延续，甚至增长略有加速，令葡萄酒与烈酒业务在第三季度整体实现了6%的有机增长。”LVMH财务传播总监Rodolphe Ozun说。

目前，酩悦轩尼诗旗下拥有轩尼诗干邑（Hennessy）、酩悦香槟（Moët & Chandon）、凯歌香槟（Veuve Clicquot）、格兰杰威士忌（Glenmorangie）、云雾之湾葡萄酒（Cloudy Bay）等产品线。

具体来看，该部门旗下的两个板块均实现了增长。

Ozun表示，今年前九个月，干邑和烈酒业务营收达18亿欧元（约合人民币134.75亿元），同比有机增长4%。其中，干邑品牌轩尼诗第三季度业绩持续改善，主要得益于中国、旅游零售渠道和欧洲市场的强劲需求，以及VSOP干邑的良好发展势头。在美国，该集团也推出了全新的轩尼诗即饮干邑。

在被“点名表扬”的中国市场，轩尼诗品牌也正加大投入力度。比如在今年中秋的酒水旺季，轩尼诗首次推出由中国团队自主研发的“家好月圆”三瓶装限量版，传播重心从过往讲产区、年份或酿造工艺的故事，转为将产品定义为“团圆时刻的情感见证”，以回应高端酒类消费从政务商务的“面子酒”转向个人悦己与家庭聚会的“里子酒”的趋势转变。

至于另一板块香槟和葡萄酒，Ozun称，其前九个月录得营收22亿欧元（约合人民币164.7亿元），同比有机增长6%。其中在第三季度，所有主要的香槟品牌均有增长，得益于欧洲、日本和旅游零售渠道的强劲需求，以及唐培里侬（Dom Pérignon）和库克香槟（Krug）的持续优异表现。

他又指，今年以来，LVMH香槟业务也受益于销量与价格的低个位数增长。其他葡萄酒在欧洲夏季市场表现强劲，支撑了第三季度销量显著增长。在美国市场，夏桐（Chandon）需求旺盛，其全新花园起泡酒系列也获得了良好的市场反响。