北京
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市场监管总局最新公布了一组数字：今年第三季度查处的7起典型广告违法案件，合计罚没1.65亿元。
这7起案件被作为典型案例对外通报，覆盖的是今年第三季度立案查处的违法广告行为。通报口径很直接——案件数量7起，罚没金额合计1.65亿元。
7起案件，1.65亿元
把两个数字放在一起看，平均每起案件的罚没金额超过两千万元。这个量级说明，被列入典型案例的并非轻微违规，而是监管层认为具有代表性和警示意义的案件。
选择在季度节点集中公布典型案例，本身也是一种信号释放：广告合规不是可以讨价还价的灰色地带。
典型案例意味着什么
对广告主和投放平台来说，被点名的7起案件是可直接对照的参照物。监管通报的典型案件，通常会成为后续同类行为定性和处罚的参考尺度。
1.65亿元这个总额，也是本季度广告执法力度的一个量化切面。
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