网球女王郑钦文，引爆百亿赛事经济

来源：第一财经

　　2026.10．13

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　　作者 | 第一财经 刘晓颖

　　10月11日晚，北京国家网球中心钻石球场，中国网球运动员郑钦文以一记正手制胜分锁定胜局，成为中网举办以来首位本土女单冠军。

　　在郑钦文捧起自己职业生涯的首座 WTA1000级奖杯的同时，商业品牌的“抢跑”也立刻开始。夺冠当夜，耐克、Wilson（维尔胜）、支付宝、vivo、奥迪、霸王茶姬、劳力士等十多个品牌几乎同步在社交媒体发出祝贺海报；10月12日，霸王茶姬线下门店小程序甚至因订单激增后卡顿上了热搜。

　　“她几乎从头到脚都‘签’出去了。”一位常年跟踪运动员商业价值的体育营销人士向第一财经记者感叹，这并非一次孤立的冠军营销事件，郑钦文的夺冠是早已高速运转的经济机器上耀眼的一个齿轮。

　　一场围绕网球的品牌卡位战

　　郑钦文夺冠的次日，有人在社交媒体上发帖说她带飞了霸王茶姬。后者在10月12日推出全品类限时买1送1。从早上8点多开始大量用户同时涌入点单，系统直接被挤爆，小程序也崩了。

　　与体育运动八竿子打不着的霸王茶姬或只是蹭热点营销，而与运动员、网球这项运动相关性更大的运动品牌其实早已开始押注中国网球。

　　记者注意到，赛事热度的攀升直接点燃了运动品牌的竞争烈度。在今年的中国网球赛季期间，各大体育运动品牌在赛事赞助、球员签约、产品发布、线下体验等多个维度密集落子。

　　耐克或许是此次郑钦文夺冠后的大赢家之一。双方的合作，可以追溯到后者13岁那年。彼时，郑钦文通过IMG举办的青少年赛事脱颖而出，耐克随后便成为她的赞助商。这种从职业周期最前端开始的“陪伴式”合作，意味着品牌与运动员之间建立的不只是商业契约，更是一种长期绑定的叙事关系。

　　今年中网期间，耐克将品牌叙事直接搬到了北京三里屯。郑钦文、辛纳、大坂直美等签约球员集体亮相“挑战场”快闪空间，将品牌体验店前的广场变成网球文化的线下触点。中网开赛前，耐克与郑钦文共同揭晓限量发售的“制胜版”球鞋。

　　作为郑钦文的球拍赞助商，Wilson也是郑钦文大热后的“隐形赢家”。2024年巴黎奥运会郑钦文夺冠后，天猫Wilson官方旗舰店的“郑钦文同款”专业网球拍V14，48小时内收到超4万人的问询，成交量同比暴涨超2000%，瞬间成为天猫网球类目成交TOP1商品。而此番郑钦文在中网夺冠，她的同款球拍的搜索热度再度飙升。

　　阿迪达斯同样有网球业务，网球运动的流行也带动了品牌相关产品的销量。“如今许多重新流行起来的鞋款，包括Stan Smith，最初其实都是网球鞋。”阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登日前在接受第一财经采访时表示，“网球是一项很有意思的运动。如果你真正了解这个领域，回顾过去20年的发展，就会发现网球其实经历了不少起起落落。不过，网球仍然是一项影响力非常大的运动。因此，签约优秀运动员，并围绕他们开展品牌营销，始终是我们战略的一部分。”

　　记者注意到，相比老对手耐克，阿迪达斯在中国赛季显露出另一种逻辑：以服务能力而非明星曝光来建立专业壁垒。2026年中国赛季期间，阿迪达斯将adidas House首次带到北京。这个为顶级运动员打造的专属服务空间，集装备领取、内容拍摄、互动体验于一体，此前只在温网、美网等大满贯赛事中设立。这也释放出一个信号：中国赛季已经被国际品牌纳入全球顶级网球服务体系的版图。“积极参与网球运动及其相关赛事和商业活动，既是我们全球战略的一部分，也是本土市场战略的重要组成部分。”比约恩·古尔登表示。

　　除了前述几家，FILA则是这轮网球热中最值得关注的变量。长期以来，FILA在网球领域的形象更偏向时尚与生活方式，但近两年，品牌开始向专业性能领域实质性加码。赛事层面，FILA升级为中国网球公开赛独家官方运动鞋服赞助商，同时持续运营ACE CLUB网球社群，将触角伸向全国范围的业余网球人群。FILA上半年财报显示，网球和高尔夫两大核心品类均实现两位数增长。

　　中国网球赛事经济超百亿

　　品牌们争夺明星球员、赞助赛事活动等背后，是中国网球赛事的规模扩大。

　　郑钦文无疑是中网最耀眼的球星之一。2024年的奥运会上，郑钦文获得冠军，成为焦点。此后，她参加的中国网球公开赛首次登场比赛，一度出现一票难求。据官方统计，该场比赛共有超过1.2万人到现场观看，上座率达到95%，几乎座无虚席。

　　2025年9月的中网，有郑钦文出现的场次也一样收获了更高的关注度。她手术后复出的首秀，国家网球中心单日入园超过4.5万人次，刷新赛会纪录。

　　度过伤病和低谷期后，这位中国本土球员的出色发挥依旧让今年的中网赛事保持了关注度与热度。按照10月11日官方最新公布的数据，2026年中网的整体票房达1.32亿元，同比增长48%，创历史新高；赛期国家网球中心入园总人数预计超45万人，同比增长25%，其中京外观众占比60%；赛期综合消费流水额预计超5500万元，同比增长55%；特许商品销售流水额2800万元，较去年翻番。

　　中网组委会执行副主任兼秘书长陈杰在当日的新闻发布会上介绍说，赞助合作方面，赛事签约赞助商31家，其中新引入10家、续约7家，国际赞助商占比过半，展现了国际市场对中网品牌价值的高度认可。据北京市体育局“双奥100”赛事评估数据，2026中网产生直接经济影响25.90亿元，间接经济影响66.71亿元。

　　中网的表现只是整个“中国赛季”的一个横截面。实际上，中国网球赛季的规模正在以肉眼可见的速度膨胀。

　　根据中国网球协会的数据，2025年中国赛季累计吸引近百万人次现场观赛，实现票房收入2.5亿元，带动关联消费超160亿元。

　　国家体育总局网球运动管理中心主任、党委书记白喜林在2026中国赛季启动仪式上表示，今年的新赛季将紧扣《体育强国建设“十五五”规划》目标任务，聚焦“三个一”品牌建设，深化八城联动格局，推进赛事精品化升级，联合相关平台发起“中国网球消费季”活动，持续释放赛事经济动能。

　　上海大师赛的表现同样不遑多让。2025年上海劳力士大师赛覆盖中秋与国庆“双节”，赛事全程约 25 万人次到场观赛，票房历史上首次突破亿元大关，官方纪念品总销售额超过2000万元。观众结构中，上海以外地区约占60%，境外观众约占10%。上海久事体育产业发展（集团）有限公司董事长杨亦斌在赛后总结时将其定义为“城市与赛事的双向成就”。

　　虽然今年的中网已经结束，但尚在比赛中的上海网球大师赛以及开始不久的武汉网球公开赛承接了这波热度。而耐克、阿迪达斯、Wilson店铺的货架上球员同款也在等待下一个被冠军故事打动的消费者。