北京
熊志
10月12日，有网友发视频称，在浙江宁波北仑福泉山看到加拿大鹅外拍剧组留下的一大堆垃圾，包括道具、文件、盒饭等，引发热议。日前，加拿大鹅公开致歉，表示“摄制团队已返回现场，对相关区域完成全面清理”。
网友拍摄的视频画面。
正视问题、坦诚道歉，并及时清理垃圾，这一连串补救动作还算及时，展现出了一家知名企业该有的态度和担当。
但道歉归道歉，事后补救也不能掩盖问题本身——生态环保理念的践行，靠的应该是企业的事先自觉，而非引发舆情后的被动补救。我们不禁要问，如果没有网友曝光、媒体报道以及舆论关注，那些垃圾是否还会继续留在山里？
从企业回应来看，垃圾是拍摄广告后遗留的。广告拍摄的目的，无非是品牌营销，既然如此，就更应该以实际行动传递企业环保向善的理念。
尤其是，加拿大鹅作为一家高端服饰品牌，长期以自然、户外的形象示人，其品牌营销很大程度上建立在对自然旷野、冰雪山川的描绘和想象上。此前，品牌方还公开发文称，“守护自然，为理想而行动”。
剧组随手扔垃圾的现实，无异于自己打自己的脸。这种巨大的落差，恰恰说明，其生态环保理念还停留在口号层面，没有内化为行动自觉。
即便如回应所言，垃圾是“合作摄制团队”留下的，企业也无法置身事外。
商业拍摄活动是由品牌发起的，拍摄内容也是服务于品牌营销，既然如此，涉及深入自然的户外拍摄项目就更应该严格把关，要求剧组把环保要求落实到每一个环节，做到垃圾随手带走。
企业日常的经营活动，包括广告拍摄，本质上也是一种品牌传播。传播什么内容，不仅取决于镜头之内的画面，更取决于镜头之外的真实行为。留下一堆垃圾，伤害的是环境，更是自身多年积累的品牌形象。
这一事件并非孤例。近年来，综艺节目剧组、企业在户外拍摄留下垃圾的新闻屡见不鲜，最后往往是靠网友曝光，才得以清理善后，这种“先污染后道歉”的模式，折射出在环保上的被动和应付心态。
垃圾可以事后再清理干净，但给品牌形象造成的损伤，却需要很长的时间来修复。
此次风波再次提了个醒，好的品牌营销，靠的不是华而不实的口号，也不是精心拍摄的户外大片，而是将环保理念落实到日常化的行动细节里。尤其那些借助户外、自然概念营销的品牌，只有做到知行合一，才能真正赢得公众的尊重与信任。
本期编辑 陆枫
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