上海
10月13日晚，比亚迪（002594.SZ）王朝网全新旗舰轿车大汉EV正式上市，三款车型售价23.59万元至27.59万元。相比此前24.99万至29.99万元的预售价，正式售价进一步下探，也让这款车长超过5.2米的大型纯电轿车，直接进入国内竞争激烈的25万元级市场。
入门款在配置方面也具有竞争力 姚飞/摄
从2020年汉EV首次上市，到如今大汉EV登场，比亚迪用了六年时间，将旗舰轿车的产品定位从20万元级逐步延伸至大型行政轿车市场。不过，相比新车本身，大汉上市更值得关注的意义在于，当规模优势已经确立，比亚迪正在尝试以更高的产品规格、更密集的技术配置，进一步提升中高端市场的竞争力。
外观在细节处彰显旗舰定位 姚飞/摄
作为王朝网首款大型旗舰轿车，大汉EV车长5256mm，轴距3130mm，尺寸已经进入传统豪华品牌大型轿车的竞争区间。
新车搭载第二代刀片电池及闪充技术，后驱版本CLTC续航达到1008公里，四驱版本续航880公里。全系标配云辇-A双腔空气悬架、后轮主动转向及道路预瞄系统，同时搭载天神之眼B辅助驾驶系统，覆盖城市、高速领航辅助驾驶及智能泊车等功能。
撞色车身及轮毂造型看齐百万级豪车 姚飞/摄
值得关注的是，大汉此次将起售价压至23.59万元，让大型车身、千公里续航、空气悬架及高阶辅助驾驶等配置集中进入这一价格区间，反映出比亚迪延续了其熟悉的竞争方式：通过技术整合与成本控制，将原本属于更高价格区间的配置向下普及。
内饰兼顾科技元素及精致氛围 姚飞/摄
对于比亚迪而言，一款旗舰车型带来的不仅是销量上的助阵。
近年来，比亚迪凭借秦、宋、元等主力产品建立起庞大的市场规模，但随着新能源汽车市场竞争持续加剧，单纯依靠销量扩张已经难以支撑长期增长。如何提升产品均价、改善盈利结构，成为规模领先之后必须面对的问题。
全面的舒适性配置宜商宜居 姚飞/摄
今年以来，比亚迪在中高端市场的布局已经开始显现成效。
今年6月上市的大唐EV，起售价23.99万元，上市前预售订单便突破15万辆。9月，大唐销量达到1.30万辆，连续三个月销量破万，证明比亚迪主品牌同样具备在25万元以上市场打造畅销车型的能力。
另一边，方程豹也逐渐成为比亚迪产品结构改善的重要支点。9月，方程豹品牌销量达到4.32万辆，同比增长约79%，其中钛7单月销量突破3.2万辆。腾势同期销量达到1.82万辆，同比增长约47%。
这些数字意味着，比亚迪过去依靠10万至20万元级车型支撑销量的局面，正在发生变化。大唐、方程豹钛7等产品的市场表现，证明其在中高端市场已经具备一定的规模化销售能力，而大汉的加入，则进一步补齐了大型旗舰轿车这一产品位置。
这种变化对比亚迪的意义不仅在于品牌形象，更直接关系到未来的盈利能力。
王朝网的千万用户是比亚迪的最大底气 姚飞/摄
发布会上，比亚迪王朝网销售事业部总经理路天表示，目前王朝网的用户已超过1000万。相比依靠入门级车型扩大销量，中高端产品通常拥有更大的单车收入空间，也为企业提供了改善产品组合、提升单车盈利的机会。当然，更高的售价并不必然意味着更高的利润，技术配置、研发摊销及营销成本同样会影响最终收益。
从财务角度看，比亚迪已经进入一个需要兼顾规模与利润的新阶段。今年前三季度，比亚迪累计销量约313.16万辆，同比下降3.94%。在销量面临行业整体下行压力的情况下，提升中高端车型的销售占比，有望成为改善经营质量的另一条路径。
不过，大汉也面临一个现实问题，在25万元这一区间强敌环伺，不仅包括同价位新能源轿车，也包括部分传统豪华品牌的中大型车型。消费者最终选择的不只是配置参数，还有设计、驾乘体验、服务及品牌认同。
流畅的车身线条贯穿至车尾部 姚飞/摄
对于比亚迪而言，大汉、大唐以及方程豹等产品正在共同承担一个新的任务：在维持规模优势的同时，让更多消费者愿意为比亚迪支付更高的价格。
从六年前的汉EV到今天的大汉EV，比亚迪已经证明了自己有能力把高端配置做得更具性价比。接下来的任务，则是能否把技术优势真正转化为品牌溢价和持续的盈利能力。
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