赛场早已换边，巴黎车展变“中国车展”？

沉寂多年的国际车展，正在被中国汽车重新盘活。

曾经业内人人都说车展已死，线下展会沦为鸡肋，流量和订单都转移到线上传播、门店试驾。但2026年的巴黎车展，彻底打破了这个固有认知。本届车展汇聚了超20个中国汽车品牌，算上子品牌与中资控股品牌，总数达到22个，相较2024年直接翻倍。

这场被誉为汽车发源地的顶级盛会，如今彻底变身两大核心舞台。它是中国车企进军欧洲市场的前沿阵地，也是欧洲本土车企直面竞争、自我复盘的摸底考试。

在全球汽车市场从卖方市场彻底转向买方市场的当下，这场车展的回暖，从来不是偶然的行业回暖，而是中欧汽车产业地位逆转、格局重构的真实缩影。

双面欧洲攻防之间

很多人想不到，如今撑得起巴黎车展大半人气的，是远道而来的中国品牌。

车展官方数据显示，全场65个整车及供应商展台，中资相关展台就占20个，吉利更是横跨五大展馆，成为出镜率最高的车企之一。曾经高高在上、执掌全球汽车产业话语权的欧洲车展，如今需要依靠中国车企的入局提振热度、盘活声势。

这种局面，放在十年前根本无人敢想象。早年的欧洲，是中国汽车产业的朝圣之地。国内汽车工业起步、合资模式成型，核心技术、生产标准、造车理念，大多都源自欧洲车企的手把手传授。彼时的中国车企，是虚心学艺的学徒，欧洲是绝对的行业老师。

但短短数年，师徒身份悄然互换。中国车企凭借电动化、智能化的弯道超车，开始在欧洲本土市场攻城略地，销量和市占率实现跨越式增长。

2025年中国品牌乘用车在欧洲市场份额达到6%，2026年1-8月，上汽MG、比亚迪领衔的中国军团，欧洲累计销量突破91万辆，同比直接翻倍，市占率攀升至9.9%，单月最高市占率更是突破12%。

按照当前增长节奏，2026年中国品牌在欧洲的年化市场份额有望冲击20%。这个数据有着极强的对比意义，足以直观体现格局反转。

今年八月中国车在欧洲12%的市占率，和同期德系车在华市占率持平。预判的20%份额，更是追上了2020年德系车在华的市场占比。与此同时，深耕欧洲市场数十年的日系车，如今市占率已经被中国品牌稳稳反超。

肉眼可见的市场冲击，让欧洲陷入了极度矛盾的双面状态。一方面，欧洲持续出台政策设防，筑起贸易壁垒。两年前欧盟率先对中国纯电车加征关税，眼见中国车企转战插混、燃油车型突围，如今又计划将插混车型纳入加税范围。同时推出欧洲本土制造标准，要求电动车满足本地含量要求，才能申领补贴、参与政府采购，全方位限制中国车企的扩张速度。

但另一方面，欧洲车企根本离不开中国产业资源。在电动化转型滞后、本土产能疲软的当下，多家欧洲巨头主动寻求与中国企业合作。Stellantis积极深化和东风的欧洲合作，利用闲置工厂产能，引入中国电动车技术，为自身转型争取缓冲时间。

这种一边设防、一边靠拢的双面打法，精准戳中欧洲车企的核心困境。他们清晰认知到，电动化时代已经落后于中国，既害怕中国车企抢占本土市场、冲击就业与产业链，又迫切需要中国的技术、产能和供应链经验，完成自身的产业迭代。

巴黎车展上，雪铁龙复活经典车型推出经济型电动概念车，本质就是借鉴中国平价电动车思路，为欧洲本土廉价电动车发展铺路。学习中国、对标中国，已经成为欧洲车企的必经之路。

车展未死适者留存

过去十年，行业内一直流传车展已死的论调。很多车企尤其是传统豪华品牌，纷纷退出各类国际车展，认为线下展会投入大、转化低，不如线上营销高效。但鲁迪耶的一句话，直接戳破了行业假象，也道出了当下汽车市场的核心逻辑。

当下的汽车市场，早已不是车企造什么、消费者买什么的卖方市场，而是消费者手握选择权、车企主动争抢客源的买方市场。不参展、不曝光、不主动展示产品，就等于主动放弃市场话语权，最终必然被消费者遗忘。

之所以巴黎车展成为疫情后欧洲最重要的汽车盛会，核心原因是全球车企的生存压力，已经全部集中到欧洲市场。美国市场筑起高关税壁垒，中国车企难以入局。国内车市内卷白热化，价格战、技术战层层升级，出海成为所有中国头部车企的必然选择。而欧洲，就是唯一能大规模突围的核心战场。

惨烈的市场竞争，让欧洲本土车企陷入集体承压，多家巨头业绩持续下滑。大众集团开启大规模裁员计划，2030年前计划裁撤5万个岗位，全球年产规模从1200万辆压缩至900万辆，百年本土工厂正式停产，创下品牌88年历史纪录。近两年大众在华收益大幅缩水，权益法收益较此前跌去三分之二，曾经稳固的基本盘彻底松动。

宝马的处境同样艰难，连续三年发布盈利预警，2026年直接下调全年利润率预期，股价单日暴跌超11%，创下五年新低。也正因成本压力与市场焦虑，宝马成为本届巴黎车展最特殊的品牌，官宣参展后又临时反悔，旗下BMW与Mini全系缺席。Stellantis欧洲业务同样陷入亏损，区域市场定价压力巨大，盈利空间持续被压缩。

不难看出，巴黎车展早已不是单纯的产品展示舞台，而是欧洲车企的主场保卫战。欧洲车企扎堆参展、全力亮相，本质是借助行业盛会对外释放信心，证明本土产业依旧具备竞争力。

很多人质疑车展的价值，但真实市场数据早已给出答案。纽约车展调研显示，八成参展观众的购车决策会受到展会影响，近四成观众计划一年内购车租车，超四成观众会新增品牌备选清单，九成意向用户最终会完成购车。加拿大车展数据更为直观，参展观众的意向购车转化率远超普通线上流量，是精准度极高的优质客群。

车展聚集的从来不是闲逛的路人，而是处于购车决策末期、有真实消费需求的精准客户。对于车企而言，放弃参展，就是放弃全年最高效的消费者触达场景。宝马缺席车展看似节省了营销成本，却被外媒解读为经营承压、无力参展，这种品牌负面印象，远比参展费用的损失更为致命。

线上传播可以打响知名度，但只有线下车展，能让消费者真实触摸产品、体验质感、建立信任。在存量竞争时代，酒香也怕巷子深，主动亮相、直面市场，是车企活下去、卖得动的基本前提。

出海不是展台一瞬

本届巴黎车展22个中国品牌扎堆亮相，热度空前，但繁华表象之下，藏着更值得深思的行业真相。中国车企集体出海，早已不是简单的品牌造势，而是一场需要长期深耕的产业布局。

数据能直观印证中国品牌在欧洲的崛起速度，法国市场就是最好的缩影。2025年中国品牌在法国市占率仅3.4%，2026年上半年升至4.8%，九月直接翻倍突破8%。MG、比亚迪两大主力品牌销量持续暴涨，MG稳居法国市场销量前列，比亚迪法国上半年销量同比增幅超130%，增长势头十分迅猛。

比亚迪在6馆独立展台带来欧洲首发Shark插混皮卡，纯电续航90公里，拖拽能力可达2.5吨。欧洲市场对皮卡的需求和国内完全不同，它不只是玩乐工具，还兼顾农场、工地牵引的实用属性，这也是比亚迪第一次把皮卡产品正式推向欧洲市场。腾势（参数丨图片）和方程豹放在5.3馆同台展出，腾势带来Z9GT猎装和D9DM-i，瞄准欧洲高端MPV与豪华轿跑猎装车市场，方程豹则展出豹5，把硬派插混越野带到欧洲观众面前。除此之外，比亚迪还展出专为欧洲市场开发的海豚G DM-i、Atto2DM-i，走平价家用路线，直接对标雷诺这类本土品牌的入门车型。

吉利集团一口气铺开五个展馆，旗下多个品牌分头出击。领克展出07GT猎装车，猎装车型本身就是欧洲消费者认可度很高的品类。极氪带来9X完成欧洲首发，沃尔沃展出EX60，Smart带来精灵2号全球首发，莲花也拿出主打性能的电动跑车产品。一套覆盖入门代步、家用SUV、豪华纯电、性能跑车的组合，能一次性覆盖欧洲从普通家庭到高端性能爱好者的需求。

问界把巴黎当作进入欧洲市场的前哨站，一次性带来AITO6、AITO7、AITO8、AITO9四款SUV完整矩阵。四款车型覆盖不同尺寸，从小型家用SUV一路到大尺寸旗舰，整套产品都按照欧盟法规完成开发，为2027年正式登陆欧洲市场铺路。虽然现阶段还不能在法国直接交付，但整套阵容亮相，是直接向欧洲经销商、媒体展示完整产品能力。

理想带来改款Mega Home与i9，在巴黎完成欧洲首发。i9是一台主打家庭场景的六座纯电SUV，0.215的低风阻是这台车的核心亮点，车内延续品牌一贯的大空间、居家化设计思路。欧洲大家庭用户对大空间六座车型一直有稳定需求，理想把移动家居的产品理念带到巴黎，就是看中东欧多子女家庭的市场机会。

小鹏的展台主角是G9L全球旗舰，这台车按照全球安全标准开发，同时带来P7+、G6、X9等多款车型，搭配人形机器人一同展出。车展期间小鹏还在巴黎开放道路进行NGP智驾试乘，把智能驾驶这套中国电动车独有的能力，直接交到欧洲媒体和观众手上。

长安系的阿维塔、启源、深蓝共同参展，阿维塔T09在巴黎全球首秀，一台大型六座豪华SUV，搭载华为ADS智驾，主打高端市场。

奇瑞带来瑞虎新能源和欧萌达4，旗下Omoda与Jaecoo已经在法国铺好了上百家经销商网点，展出车型就是当地马上可以交付销售的量产车。

广汽展出AION V，计划由麦格纳斯太尔在奥地利代工生产，目标在2028年覆盖欧洲多国。

零跑A05 将在2026巴黎国际车展上迎来欧洲首秀，此外零跑D19也将同步亮相。依托Stellantis的渠道进入多国市场，在法国已经落地135个销售维修网点。

不同品牌展品背后，是截然不同的出海逻辑。已经在欧洲站稳脚跟的品牌，展出的是可以直接卖、适配本地使用习惯的成熟产品，目标是持续抢占市场份额。还没正式登陆欧盟的品牌，带来的是经过欧盟法规打磨的完整产品矩阵，车展的任务是对接经销商，提前铺垫市场认知。

很多人会问，中国车企出海，必须扎堆参加国际车展吗？答案没有统一标准，核心取决于品牌的出海阶段和布局目标。

对于刚筹备入局欧洲、尚未正式开售的品牌，车展是无可替代的起跑器。理想、问界、广汽等品牌，借助巴黎车展完成欧洲首秀，既能向当地消费者、经销商展示产品实力，快速打开市场认知，又能对接本土供应链与合作资源，为后续本土化落地铺路。一场车展，就能同步完成品牌曝光、渠道对接、市场造势三大核心目标。

对于已经扎根欧洲、拥有成熟市场基础的品牌，车展的价值从拓荒转为深耕。比亚迪在欧洲已经搭建起完善的经销商和售后网络，本次参展重点发布全新插混皮卡车型，精准匹配欧洲市场需求，进一步完善产品矩阵、提升品牌高端形象。

而连续多年稳居中国品牌欧洲销量榜首的MG，选择缺席本届车展，恰恰是另一种成熟的布局思维。深耕欧洲多年，MG累计保有量突破百万，渠道、售后、品牌认知已经完全落地，车展带来的边际营销收益持续递减。此时放弃盲目参展，聚焦产品迭代和终端运营，反而更贴合品牌发展节奏。

更关键的是，国际车展的价值，早已超越整车销售本身，成为中国汽车全产业链的出海平台。不止整车品牌，电池、电驱、智能座舱、自动驾驶等国内供应链企业，都会跟随整车品牌亮相国际舞台，对接欧洲车企的合作需求，让中国汽车供应链从幕后走向台前，成为全球产业的核心选择。

但繁华之下，隐患同样不容忽视。七年前日内瓦车展，中国车企也曾集体出海，大多以高调发布会、国际化话术造势，最终大多沦为面向国内的品牌营销，海外市场落地寥寥无几。七年之后，中国车企产品实力、技术储备早已今非昔比，但部分出海思维仍未彻底升级。

本次参展的17个主流中国品牌中，仅有10家在法国拥有完善的销售、售后网点，多数品牌仍停留在参展造势阶段，尚未实现实质性市场落地。同时，国内惯用的对标炒作、流量营销、对抗式传播，并不适配欧洲市场环境，容易引发产业对立情绪。除此之外，法兰克福汽配展的知识产权侵权风波，也为整车企业敲响警钟，欧洲严苛的专利和设计法规，是出海必须坚守的底线。

中国车企必须明白，车展的高光时刻只有短短数日，但海外市场的经营是一场持久战。出海不是靠一场展会、一次热搜就能站稳脚跟，真正的全球化，从来不是高调的口号，而是扎实的本土化生产、完善的售后体系、合规的经营模式，以及尊重当地市场的产业思维。

从被动学艺到主动出海，从无人问津到撑起国际车展半边天，中国汽车的崛起有目共睹。面对欧洲的政策壁垒和市场竞争，我们无需刻意对抗，也不必过度高调。守住技术创新底线，摒弃内卷式营销，踏踏实实深耕本土市场，用产品、服务和产业价值赢得认可，才是中国汽车全球化的终极答案。这场巴黎车展的热潮，终将褪去，但中国汽车走向世界的脚步，只会越来越稳、越来越快。