山东
一场由存储芯片引发的成本海啸，正在将全球智能手机市场推向2012年以来最严峻的第三季度。
10月12日，Counterpoint Research发布初步监测数据显示，2026年第三季度全球智能手机出货量同比下滑20%，创下十四年来同期最低水平。这是该市场连续第二个季度全面受到内存危机冲击，DRAM和NAND闪存价格的持续上涨，正在从根本上重塑行业的竞争逻辑。
“量跌价升”的残酷现实，苹果份额首破20%
报告指出，存储芯片价格飙升导致手机物料清单成本大幅上升，供应短缺加剧，严重影响了OEM厂商的出货能力。作为应对，厂商普遍将更高的零部件成本转嫁给消费者——2026年迄今，全球智能手机零售价格已上涨20%，市场平均售价被进一步推高。
Counterpoint高级分析师Shilpi Jain在评论这一局面时表示：“内存严重短缺正将智能手机市场推向一个更加选择性的阶段，重塑着OEM厂商的战略，甚至影响着消费者的行为。”她指出，消费者持有手机的时间比预期更长，越来越多地考虑翻新机，并优先选择高价值机型；而OEM厂商则在调整产品组合、定价和市场策略以保障盈利能力。“这给大众市场带来了更大的压力，而高端市场的需求则相对保持韧性，进一步拉大了高端市场和价格敏感型市场之间的差距。”
在整体市场萎缩的背景下，头部厂商的表现呈现显著分化。
三星以23%的份额稳居首位，尽管出货量同比下降3%，但份额在主要OEM厂商中增幅最大。报告指出，三星专注于提高平均售价和营收增长，高端化战略和强劲的折叠屏手机发布是主要贡献因素。Galaxy Z Fold8系列上市初期需求旺盛，而稳定的零部件供应则支撑了中端A系列在新兴市场的销售——部分中国品牌正在缩减其市场份额，三星顺势承接了这部分空间。
苹果的市场份额首次在第三季度突破20%，达到22%，创下同期新高。但出货量同比下降，主要原因是缺少入门级iPhone 18，导致首月渠道供货量低于去年同期iPhone 17全系列上市时的水平。不过，iPhone 18 Pro机型的上市表现优于前代产品，尤其是在中国和印度市场，而iPhone 17系列的持续增长势头也抵消了部分下滑。苹果同样加入了行业普遍提价的行列，但影响仅限于第三季度的最后几周。
中国厂商主动收缩：小米降超30%，OV各跌逾20%
小米成为本季度出货量下滑最显著的厂商，同比降幅超过30%，市场份额跌至10%。但这一收缩带有明显的主动色彩。报告指出，小米减少了对低价位产品和非核心海外市场的投资，同时提高平均售价并收紧出货计划，以避免在持续的内存危机下以不经济的利润率销售产品。与此同时，小米继续加强其在中国中高端和高端市场的地位，小米18系列和折叠屏手机获得积极市场反响，其自主研发的XRING O3芯片进一步增强了高端市场的差异化优势。
OPPO和vivo的出货量同比下降均超过20%，市场份额分别跌至9%和8%。为应对内存成本上涨，两家品牌均提高了入门级和中端产品线的价格。
OPPO的应对策略是整合。该公司将旗下OPPO、realme和OnePlus三大品牌的产品组合和运营进行整合，以减少业务重叠并提高成本效益，同时通过将产能从利润率较低的细分市场转移到利润率较高的市场和机型，来提升整体利润率。
vivo则优先发展其核心市场印度和中国，强化Y系列以吸引注重性价比的消费者，同时拓展高端X、V和S系列。然而，价格上涨导致入门级机型退出关键价格区间，而库存短缺进一步限制了出货量。
2026年剩余时间的前景依然充满挑战。Counterpoint Research判断，由于零部件成本高企和消费者购买力下降，OEM厂商越来越重视盈利能力而非出货量。减产、产品线精简以及更加注重高端设备可能会持续，而价格敏感型细分市场则将面临更高的设备价格和零部件供应有限的更大压力。
在零部件成本和供应状况改善之前，整体出货量不太可能出现实质性复苏。这意味着，全球智能手机市场正在经历的不仅是一次周期性下滑，更是一场由上游供应链危机引发的结构性调整——大众市场的萎缩与高端市场的韧性并存，行业竞争的重心正从“抢份额”转向“保利润”。
（澎湃新闻）
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