张一鸣，又做了个亿级爆款

来 源丨深蓝财经

撰文丨符小茵

红果短剧被字节“复制”到了海外，并且杀疯了。

来看看平台上的一款爆火短剧剧情：

一个急着筹钱救弟弟，一个必须在三天内结婚才能继承家产，两人决定做一笔交易：假结婚半年，他按月付钱，并承担她弟弟的医疗费用。

偏偏，男方家族还与女方有旧怨。

契约婚姻、豪门争产、家族恩怨。这套国内短剧观众闭着眼都能背出的配方，换了个尼日利亚的故事背景，取名《10亿奈拉新娘》，又圈住了海外观众的心。

配方没变，上头也没变。该剧在PineDrama 上线一周播放冲到 4000 万，累计突破 6000 万——海外观众同样一边骂一边追。

而这个观看短剧的平台PineDrama，背后就是中国观众熟悉的公司：字节跳动。

在国内，红果短剧已经让大批用户养成免费追剧的习惯。现在，这个海外版“红果”，也想让海外观众多看一集。

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海外版红果，靠免费拿捏用户

先看一组数据。

Sensor Tower数据显示，字节跳动旗下海外短剧应用PineDrama，上线约9个月，累计下载量突破1亿，日活跃用户约700万，成为海外短剧赛道增长最快的应用之一。

而它的起点相当低调。2025 年 12 月，PineDrama 悄悄上线，主攻巴西、美国、印尼等市场，以真人短剧为主，用 TikTok 账号就能一键登录。

真正让它跑起来的，是一个很朴素的选择：免费。

这个选择有现实的吸引力。海外部分短剧服务的周订阅价格约为8至20美元。对于只是想打发时间的观众，能否不充值就看完，会直接影响他们留在哪个App里。

PineDrama的使用方式也不难理解。竖屏、上下滑动、个性化推荐，短视频的手感一分没丢；找到喜欢的故事后，则可以连续播放、收藏追看，也能在评论区与其他观众交流。剧集通常每集约1至3分钟，提供多语种字幕和配音。

至于剧情——爱情、家庭冲突、逆袭、身份反转。地区不同，文化不同，但爽剧的内核全球通用：换一个国家当背景，“接下来会怎样”的那点心痒，一模一样。

真正拉开差距的，是它没走“国产短剧加个字幕就出海”的老路。PineDrama 直接在本地搭制片网络、招本土演员，让故事长在本地的语境里。够对味，也就换来了社交平台上的自发传播。

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海外短剧杀疯了，中国厂商占了16席

把视线从 PineDrama 身上抬起来，会发现一件更有意思的事：海外短剧这个赛道，其实是中国团队的天下。

据 DataEye 研究院发布的 《2026 上半年海外短剧 AI 剧数据报告》，上半年海外短剧App内购收入前20名的产品中，16款来自中国厂商。

在这场混战里，字节系其实是后来者。

最早把国内竖屏付费短剧搬到北美的，是中文在线为主要股东的枫叶互动。2022 年 8 月，ReelShort 上线：1 到 2 分钟一集，真人竖屏，前几集免费，后续单集付费解锁。它曾霸占多个市场Google Play 娱乐免费榜榜首，至今仍是海外短剧收入的龙头。

2023 年 4 月，点众科技孵化的 DramaBox 紧随其后，同样靠 App 内购变现，起步更晚却追得极快，曾在北美收入榜长期稳居前二。ReelShort 与 DramaBox 很长时间里形成双寡头格局——它们的共同点很明确：让用户为内容付费。

字节用免费撕开了一道口子。

据 Insightrackr 统计，2026 年 9 月，PineDrama 位列海外短剧 App 下载榜第 3，仅次于 ReelShort 和昆仑万维孵化的 DramaWave，DramaBox 则落到了第 5。

而PineDrama 之所以敢用免费冲量，是因为红果在国内已经把这条路跑通了一遍——先聚人，再谈钱。

2023 年，红果进入国内用户视野，逐步确立核心逻辑：观众免费看剧，平台靠广告收入，再向内容方分账。

这条路能聚起多大的人群，数据给了答案。据QuestMobile监测，截至2026年7月，红果短剧独立App日活跃用户数达1.68亿，同比增长107%，不含网页端和TV端。同期腾讯视频约5000万人，爱奇艺约4500万人，优酷、芒果TV各约3000万人，四家合计约1.55亿人。单款应用日活超过四款长视频App之和。

换句话说，不掏钱追短剧，已经从小众消遣变成大众娱乐。

支撑它的，是一套互相配合的内容资源：番茄小说供故事与 IP，抖音给曝光，红果承接连续观看。这套打法最怕的，是内容断供和用户断流，而这套组合恰好把两端都接住了。

换到海外，类似闭环也能拼起来：TikTok 负责曝光引流，PineDrama 承接观看。

只不过，规模冲上去不等于就赚到钱了。

PineDrama 的模式是“用户免费看、平台卖广告”。但用户因为不掏钱而来，也最容易因为体验变差而走。眼下的评论区已经出现分野：好评高频提到“免费”，而差评开始指向广告太密、观感受扰。

用多少广告换多少留存，广告收入能不能覆盖内容成本——这笔账，PineDrama 还得好好算一算。

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