北京
新华社法兰克福10月12日电（记者马悦然 单玮怡 杜哲宇）身着粉色T恤的三星堆青铜面具人偶俏皮可爱，形态各异的熊猫玩偶和背着相机的“小马”趣味盎然，网络游戏《原神》周边引人专注观看把玩……在第78届法兰克福书展中国展台，鲜活的文创形象与琳琅满目的书籍相映成趣，让中国文化从深厚的积淀中生长出新的表达。
本届书展于10月7日至11日举办。书展的中国联合展台共展出3000余种、4600余册精品图书，集展览展示、版权洽谈、文化交流、互动体验于一体。
10月7日，人们走进德国法兰克福会展中心参观法兰克福书展。新华社记者杜哲宇摄
展台一角，敦煌飞天、三星堆青铜面具等IP被制成各式文创人偶，为古老的文化符号增添了几分现代趣味。四川大学出版社携手施普林格·自然集团在书展期间推出“三星堆”英文系列丛书，系统呈现近百年来古蜀文明的考古发掘与研究成果。文创人偶与文明故事“抱团”亮相，使神秘的古蜀文明更丰富立体。
在河北出版传媒集团的IP推介会上，悠扬的古筝演奏、飘逸的古典舞蹈与刚柔并济的太极表演，吸引不少观众驻足拍摄。经典连环画《西游记》延伸出动画和多语种出版物，《诗经》以纸质与数字内容结合的方式呈现，传统刺绣则融入书籍与文创设计。中医药手串、熏香等产品和国画创意设计也颇具新意。
“只要找准切入点，中国出版业便可以延伸出丰富的表现形式。”河北出版传媒集团出版业务部主任唐丽表示，虽然出版业已进入“读屏时代”，但中国出版业沉淀的文化底蕴历久弥新，仍有尚待发掘的文化资源。在她看来，出版机构既要拥抱变化“向前看”，也要深耕文脉“向后看、向远看”，在积淀中孕育创新。
10月7日，参观者在德国法兰克福书展中国联合展台翻阅图书。新华社记者杜哲宇摄
在中国图书进出口（集团）有限公司组织的联合展台前，以网络文学、网络游戏、网络影视剧为代表的文化“新三样”同样吸引了海外专业人士的目光。奥地利出版业研究机构“内容与咨询”创始人吕迪格·维申巴特在展台前不时翻阅、记录。“这些新兴内容形式的发展，正为中西方出版业带来更广泛、更具实质意义的交流新机遇。”他表示，期待中国企业与欧洲受众开展更多面对面交流。
在网络游戏展台，两名年轻观众正专注地翻看《原神》角色画册，其中一位学生手里还把玩着角色玩偶。据米哈游负责人介绍，《原神》中受中国戏曲启发创作的角色“云堇”及唱段《神女劈观》，其官方英文字幕版视频在优兔平台播放量超千万次，大量海外用户在评论区留言，因为《神女劈观》而第一次对中国戏曲产生了浓厚兴趣。
“借助游戏这一新切口，玩家先在游戏中感受到某种文化元素的魅力，再主动去读书、听戏、探访真实的文化源流。”该负责人说，由此实现以文载道、以文传声、以文化人，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
10月7日，一名读者在德国法兰克福书展中国联合展台翻阅图书。新华社记者杜哲宇摄
来自德国柏林的参观者亚历山大·弗格勒告诉记者，自己常去柏林动物园看大熊猫，这次准备把从书展买到的熊猫玩偶送给侄女，希望她也能对大熊猫、对中国产生更多兴趣。
跨媒介版权开发、文化生命力延续等是本届书展的重要议题。受访专家认为，推动文化内容“走出书页”、跨界延伸，既拓展了传统出版与文化的传播空间，也为中国文化出海提供了更多元的表达方式。创作兼具思想内涵与艺术价值的优质作品，才能在跨文化传播中持续增强文化感染力，推动文明交流互鉴。
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