广东
10月13日，市场监管总局对外公布7起涉导向违法广告案例，涵盖物化女性、直播低俗擦边、AI生成内容消费职业形象、违规使用国徽与国家机关名义、借重大纪念日商业营销、宣扬封建迷信、不当使用英烈姓名等多类问题，覆盖短视频广告、直播带货、AI生成广告等场景。
数据显示，2026年前三季度，全国市场监管部门共查处广告违法案件33754 件，罚没金额 1.65 亿元。
广告物化女性，滴露被罚没超100万元
今年上半年，滴露、舒客两大日化品牌因一条广告翻车，一个在消毒液广告中提及“我可以不是第一次，但我未来的老婆不行”，将女性情感经历比作“污染”；另一个靠低俗暗示博流量，牙贴广告宣传“跟8个男人接吻都没问题”。市场监管总局此次公布的典型案例中，这两条曾引发较大争议的擦边广告“上榜”。
上海曼伦商贸有限公司（广告主）与广西瞬视信息科技有限公司（广告经营者）约定，共同制作、发布“滴露衣物消毒液”视频广告，台词包含“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”等物化女性的内容，违反了“广告不得含有性别歧视内容”“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等有关规定。最终，上述两企业合计罚没超100万元，成为本次处罚金额最高的案例。
滴露消毒液的相关广告，因内容低俗而被大批网友抵制。
广州唐十一商贸有限公司为推销“舒客”品牌牙贴产品，自行设计、制作内容为“30分钟前不能撕下来，30分钟后跟8个男人接吻都没问题，它可不是牙贴，它是现代版欢宜香，一整个撩人于无形，还是我那个很会的闺蜜推荐给我的”广告宣传视频，违反“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等有关规定。该公司被处以50万元罚款。
此外，天津一家电商企业因使用低俗话术博取直播间热度，被罚45万元。案例显示，该公司以直播形式发布含有“我就是个出来卖的”等低俗擦边用语的普通食品广告，违反了“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等有关规定。
酒吧用AI生成低俗广告，消费护士形象、擦边营销
随着AI工具普及，不少商家使用AI生成部分广告物料，但因内容审核缺位，或仅追求短期转化而忽视广告价值导向，把低俗内容当做营销噱头、流量密码。
市场监管总局此次公布的案例中，浙江衢州一酒吧使用AI技术生成的广告中含有身着露腰短款护士服、搭配超短裙与黑丝吊带高跟的女性形象，并配有“国际护士节”“致最美的白衣天使”“05.12”“制服派对/专治寂寞/空虚/冷”等字样的营销图片，消费护士形象，违反了“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等有关规定。
2026年6月，浙江省衢州市柯城区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款30万元的行政处罚。
此外，南京一家生鲜企业发布智慧菜场招商广告，直接使用国徽图案，引用部委文件截图为商铺投资做商业宣传，同时宣称投资保本保收益，违反广告法多项规定，被罚款 28 万元；哈尔滨一加油站借八一建军节开展加油优惠营销，违反了“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等有关规定，叠加虚假广告问题，合计罚款 20.06 万元。
值得留意的是，陵园行业同样曝出导向类广告问题。广东四会一家陵园企业，在宣传画册与公众号中宣扬墓穴 “辅佐后人兴旺发达” 等封建迷信说辞，还擅自使用英雄烈士姓名用于商业推广，被处罚 20 万元。
采写：南都N视频记者 黄培
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