权志龙做美妆，这次不是联名，是创业

权志龙又要搞事情了？

就在前几天，大家还沉浸在麦当劳联名周边“一帽难求”的狂热中，转头他就官宣了一个更大的动作——进军美妆圈。从潮牌、球鞋到日常快消，权志龙的商业版图似乎永远没有边界。但这次，他不再是简单地挂名代言，而是真刀真枪地要造一个属于自己的美妆品牌。

10月8日，权志龙创立的潮流品牌PEACEMINUSONE（简称PMO）正式官宣，将与韩国美妆集团Goodai Global合作推出全新美妆品牌PEACEMINUSONE BEAUTY，预计2027年上半年正式上市。双方将共同参与品牌规划与产品开发，并计划从韩国市场出发，逐步拓展至海外。

PEACEMINUSONE BEAUTY开通Instagram账号

从自创品牌到联名，权志龙已经多次证明自己能够把个人风格转化为潮流话题，但美妆是一个更看重产品体验与长期经营的市场。当明星光环遇上真实的消费需求，权志龙这次还能不能把热度变成生意？

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权志龙又有新动作，

这次直接进军美妆

9月，麦当劳宣布与权志龙展开横跨亚洲13个市场的合作。除了由权志龙出镜的营销活动，双方还推出了与其个人品牌PMO联合设计的限定商品，包括帽子、单肩包和徽章套装。产品开售后迅速成为消费者关注的对象，部分商品甚至在二手交易平台上出现数倍于原价的标价。

权志龙麦当劳广告大片

麦当劳与PMO联名周边

这次合作，麦当劳提供成熟的消费场景和渠道，PMO则为日常商品注入更鲜明的个人风格，两者共同完成了一次从餐饮消费到潮流消费的延伸。

麦当劳之后，权志龙把目光投向了美妆市场。

此次入局，他找来的搭档是韩国美妆企业Goodai Global。其并非一家只负责生产产品的代工企业，它旗下拥有Beauty of Joseon、TIRTIR、SKIN1004、Round Lab等品牌，已经在国际美妆市场建立起一定规模的品牌组合与分销网络。根据公司披露的数据，其2025年合并营收约为1.47万亿韩元，约合人民币73.5亿元。他们最擅长的，就是把有潜力的韩国美妆品牌推向全球市场。

Beauty of Joseon、TIRTIR

与普通的明星代言或单次联名不同，这次合作并不止于借助权志龙的个人影响力为产品引流，PMO和Goodai Global将从品牌概念策划到产品开发全程共同操刀。这意味着，权志龙不再是简单的代言人或授权方，而是以主理人的身份深度介入美妆业务产品的诞生过程。从一次性的流量合作，到建立能够持续推出产品的美妆业务，权志龙希望延伸的显然不只是个人风格，还有其背后的商业价值。

简单来说，权志龙懂潮流、懂粉丝、懂审美，而Goodai Global懂产品、懂供应链、懂渠道。这种潮流IP与成熟美妆集团的组合补上了明星做美妆最容易踩坑的短板——产品力。对PMO而言，这意味着权志龙可以借助成熟的产业能力，把原本存在于时尚与艺术领域的品牌表达，转化为真正面向消费者的美妆产品。

值得注意的是，权志龙并不是第一次涉足美妆生意。早在2016年，他就曾与BIGBANG成员太阳共同投资YG PLUS及其旗下的美妆企业CODE COSME INTERNATIONAL，与此同时，他还曾担任美妆品牌Moonshot的年度代言人。这一次，PMO进一步以自有品牌的形式进军美妆市场，则显示出更大野心。

权志龙代言Moonshot

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权志龙这些年，

到底联名过多少东西？

回顾这些年，权志龙的联名和合作几乎覆盖了我们能想到的所有消费领域，从潮流鞋履到角色IP，从高端珠宝腕表到日常快消品，他似乎总能找到个人风格与不同消费品类的结合点。

权志龙和Nike的联名可以说是“出圈神作”。无论是早期的Nike Air Force 1联名，还是后来带有标志性小雏菊元素的鞋款，发售即售罄，二级市场甚至能炒到原价的数倍。2026年，他又和Nike推出了世界杯联名系列，将足球鞋融入日常穿搭，再次证明了自己的带货能力。

Nike Air Force 1联名款、Nike×PMO世界杯系列

除了Nike，2019年，PMO也曾与Converse推出Chuck 70联名鞋款，将品牌标识融入经典帆布鞋设计。2026年，权志龙又通过自创角色IP ZO&FRIENDS与Converse推出联名鞋款，让合作从个人潮流风格延伸至角色IP与日常穿搭。

PMO及ZO&FRIENDS与Converse联名鞋款

2026年，权志龙还将联名版图拓展至潮玩领域，与《玩具总动员》推出合作系列，将经典角色与PMO的标志性小雏菊元素结合，延伸至玩偶、服饰及配饰等品类。

《玩具总动员》与PMO联名潮玩

潮鞋与潮玩承接的是年轻消费者的日常穿搭与生活方式，小雏菊元素进入珠宝腕表领域，则让PMO进入了更高价位的消费市场。2025年，权志龙与高端珠宝腕表品牌Jacob & Co.展开合作，推出融入PMO雏菊元素的限定吊坠系列，并推出相关腕表及定制珠宝作品。

Jacob & Co.y与PMO联名吊坠与腕表

权志龙的商业合作还进一步进入更大众化的日常消费市场。2025年，韩国便利店CU推出PMO黑高球饮料；同年，CASETiFY与ZO&FRIENDS推出联名系列，涵盖手机壳及数码配件；今年双方再度合作，产品进一步延伸至旅行箱等品类。

PMO黑高球饮料、

CASETiFY与ZO&FRIENDS联名系列

香氛则是权志龙将个人审美延伸至另一种感官体验的尝试。2024年，权志龙与馥马尔合作推出狂野麝香特别版，将标志性的小雏菊融入香水设计，限量100套且不对外发售。近日，馥马尔再度释出联名预告，宣布这支权志龙多年来的爱香将推出限量版本。

权志龙与馥马尔联名狂野麝香

权志龙的商业合作版图，已经从最初的潮流圈，一路延伸到了更日常的消费领域，开始深度参与产品的策划和开发，把自己的一套审美体系，变成可以持续变现的商业产品。

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粉丝会买单吗？

从经营个人品牌到推出联名产品，权志龙不缺把一次合作做成话题的能力。无论是Nike的联名球鞋，还是麦当劳的限定帽子，他总能借助个人影响力，让商品成为潮流讨论的对象。

这份号召力能否延续到美妆领域？从社交平台的讨论来看，粉丝既有期待，也有顾虑。

一部分人对权志龙的审美相当有信心。他自带鲜明个性的中性风格，色彩搭配也颇有巧思，过去的潮流联名和个人品牌积累了一定口碑。不少粉丝已经开始期待成品，直呼终于等到心仪品类的联名。

网友相关评论截图

也有一部分人开启了熟悉的“钱包保卫战”。“哥你要当世界首富啊？”“我是给老板打工，不是给老板当小三。”类似的玩笑背后，是权志龙接连不断的商业动作带来的消费压力。粉丝嘴上喊着吃不消，看到新联名却还是忍不住关注。

网友相关评论截图

当然，期待归期待，价格依然是绕不开的话题。不少网友希望这次产品定价能更亲民一些。毕竟，美妆不像限量球鞋或收藏品，消费者还要考虑日常使用和复购成本。审美可以先吸引人，最终能不能买单，还得看产品和价格是否合适。

网友相关评论截图

粉丝的讨论其实已经点出了这次合作的关键：权志龙有能力吸引消费者的目光，但能不能把关注转化为持续购买，还要看产品本身。

美妆圈从来不是只靠热度就能长久经营的赛道。一双联名球鞋可以依靠设计、限量和收藏价值获得溢价，但一支口红、一瓶粉底液，消费者还会在意质地、肤感、实际效果与价格。明星光环能够促成第一次购买，日常使用体验才决定消费者会不会再次打开钱包。

目前，PEACEMINUSONE BEAUTY 的具体产品线和定价都还没公布，这也是接下来最值得关注的事情。如果走高价、限量和强设计感路线，确实更贴合PEACEMINUSONE的潮流基因。粉丝可能愿意收藏，潮流爱好者也可能为设计买单，但品牌的受众范围与复购空间也可能受到限制。

如果希望借助Goodai Global的产品开发和市场运营经验，推出更适合日常使用的大众美妆产品，就需要面对更激烈的市场竞争。Fenty Beauty、Rare Beauty、Rhode等明星美妆品牌已经积累了各自的用户群体，韩妆红海更是进入了极致内卷的时代。仅凭创始人的知名度，很难让消费者长期留下来。

Fenty Beauty、Rare Beauty、Rhode

对PEACEMINUSONE BEAUTY而言，如何把权志龙鲜明的审美转化为产品特色，同时兼顾品质、价格与使用体验，正是这次跨界的关键。权志龙的名字和个人审美可以为品牌打开市场，但消费者最终会不会买单，还要看实际产品本身。

结语

明星做美妆，从来不是新鲜事。但像权志龙这样，把自己的潮流IP、审美符号和成熟供应链深度绑定的，也并不多见。对他而言，美妆也不只是商业版图上的一次延伸，更是个人风格进入日常消费场景的又一次尝试。相比服饰、球鞋等品类，美妆与消费者的日常生活联系更紧密，也有着不同的市场逻辑。

过去十年，权志龙通过各样联名产品不断拓展个人风格的商业边界。不过，当这种影响力进入美妆市场，消费者关注的就不只是品牌背后的名字，还有产品设计、使用体验与价格是否符合预期。

联名可以制造一时的热度，品牌经营却需要消费者持续买单。权志龙已经证明了自己能够制造话题，也具备将个人风格转化为商业价值的能力，接下来，PEACEMINUSONE BEAUTY是否能让消费者在明星效应之外也能找到选择它的理由，将决定这次跨界能否从一时的热度，真正走向长期的品牌经营。

撰文：付妍钰

编辑：Hannie

排版：付妍钰