北京
一副有线耳机，没有App，没有AI，不能无线连接，售价99美元。在美国开启预售两天后，售罄。
这是Bose上个月推出的一款产品。它的官方名称叫"Noise Cancelling Wired Earbuds"，带主动降噪，线控操作。Bose高端音频部门总裁Raza Haider在谈到这款产品时，给出的起点不是市场调研，而是送女儿去大学报到的那一天。
一条线，和一个女儿的判断
Haider说，这个想法其实来自一年半以前。他送女儿去上大学，发现校园里到处都是戴有线耳机的人。女儿告诉他，一年前大家还会嘲笑戴有线产品的孩子，现在所有人都在戴。
回到办公室后，团队讨论了一下，决定做点什么。他们看到的不只是一个怀旧趋势，还有市场空白：市面上的同类产品音质普遍一般，而且几乎没有一款带降噪。
于是Bose的做法是，把这款产品当成对自家历史的一次致敬。Haider提到，早年Bose的有线耳机中间有一个小方块，这次他们保留了这个方块，但改成了复古配色。
产品在欧洲的上市时间是10月15日，美国则在周一开启预售。Haider接受采访时是周三，他说，已经卖光了。
"确实有某种更大的事情在发生"
Haider不回避一个更大的问题：人们为什么开始回到有线？
他给出了两个维度。第一个维度是信任。他提到"数字 detox"这个词，说不管是因为信任还是别的原因，确实有某种变化正在发生。他的判断是，科技公司不会退出技术，技术会一直存在，但公司需要意识到，它们必须更好地赢得消费者信任，不能让用户觉得隐私被侵犯。他明确说，一部分原因就是"回归技术驱动更少的产品"。
第二个维度是便利和某种舒适感。Haider的描述很具体：这副耳机可以放在包里几周不用充电，不用担心连接问题，不用操心某个敏感区域。拿出来，插进手机，没有App，没有设置，直接就能用。
他还提到一个细节：手里摆弄那根硅胶线，听到插头插进接口的物理咔哒声，音量用的是实体按键。他的原话是，这有一种"奇怪的满足感"。
普通消费者不知道蓝牙编解码器是什么
被问到蓝牙编解码器在解析力上仍无法完全媲美有线音频，这是否是趋势的一部分时，Haider的回答是"两者都有"。
他说，普通消费者根本不知道蓝牙编解码器是什么，也完全不在乎。他们只知道，用无线耳机时偶尔会断连，而有线不会。
这又回到他前面的观点：技术在消费者面前应该是"隐形"的。他说，为了技术而使用技术的时代，在某些品类里已经过去了。
Haider还提到，Bose这几年在调整公司的运营模式和产品开发流程，目的是比过去更快地捕捉趋势、把洞察变成产品。他的说法是，趋势永远会有，有线只是当下的一个。
至于这个趋势能持续多久，Haider没有给出答案。他只是在采访里说了一句："确实有某种更大的事情在发生。"
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