北京
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来源：险企高参
保险公司搞营销，画风这两年换得很快，拍短剧、请明星、出盲盒，一件比一件热闹。
9月1日，新华保险首部短剧《双姝险途》上线，讲的是金牌销冠和家庭主妇组队逆袭的故事。保险公司搞营销，画风这两年换得很快，拍短剧、请明星、出盲盒，一件比一件热闹。
线上，是眼下最卷的一块。太保寿险的微短剧《重生之快把18岁的我送去养老社区》走穿越路线，剧情里植入了太保家园养老社区；长剧也没错过，电视剧《蛮好的人生》里，太保寿险是独家保险合作伙伴。平安产险的《霸总的超能力娇妻》更直接，霸总破产的故事里，平安好车主APP反复出镜，播放量超1000万。
也有不拍剧的。中国人寿做了档微综艺《保险夜话小馆·去她家吧》，请来李静、倪虹洁、张泉灵，聊健康管理、家庭责任、金融理财，三期总播放量破1765万，话题阅读量超1.9亿次；连剧本杀都没放过，跟新浪财经联合推出《保险推理社》，案情围绕保险条款和理赔争议展开。
线下则是另一种风景。2026年9月28日，湖南省首届健身舞蹈城市联赛在长沙开赛，新华保险是总冠名，赛事覆盖全省14个市州、预计超5000支队伍参赛。
体育赛场上，中国太保与国家游泳队完成续约，张雨霏、潘展乐等名将到场见证；中国人寿作为CBA联赛官方主赞助商，中场时段留给了临平滚灯、布马舞等非遗表演，还邀请异地务工球迷到现场看球。
音乐节也没落下，紫金保险连续两届护航咪豆音乐节，今年5月南京场服务超6万乐迷；去年火遍全网的“苏超”，官方保险供应商也是紫金保险，为联赛定制了综合责任险、意外险一揽子方案。
除了赛场和舞台，玩法还卷出了新物种。今年7月，华安财险在深圳跟喜剧厂牌合办了一场脱口秀，名字叫“‘赔’你笑对人生”，员工和演员同台，理赔流程、反诈知识都成了段子；众安保险做得更早，2023年9月在上海外滩源开了间科普快闪店，送出的周边有“金融法棍”和“当心”折扇。
骗局科普还做进了游戏，今年3·15期间，平安人寿山西分公司上线《金融风险密室逃脱》线上闯关，沉浸式走一遍非法代理退保、保险欺诈的套路；中荷人寿的科普短片，剧本杀、情景剧、动漫都拍过，两个专栏攒了近400条。
电竞和游戏圈里，境内外险企都在进场。安联保险是奥林匹克全球合作伙伴，今年又登上电竞世界杯的合作名单，按赛事方的说法，这是保险业第一次踏进主流电竞赛事的赞助圈；平安产险跟盼之科技在ChinaJoy搭过联名展台，主题就叫“盼之交易，保你平安”；再往前，国泰人寿跟《Pokémon GO》合作，2500个网点、营业中心和ATM成了游戏里的补给站和道馆，玩家顺路就能打卡；人保更早，2013年就签出过网络游戏虚拟财产保险保单，游戏装备也能是保险标的。
最不起眼的物料，铺得反而最广。批发市场上，印着平安、国寿、新华专版的福字月历和马年挂历，单价只要几块钱；街边餐馆的广告抽纸盒，印着险企logo的版本一块多一个。微信红包封面也没缺席。新华保险今年春节发过马年限量封面，主题是“骏意呈祥”；更早的时候，中国人寿和北京环球度假区联名的新春红包，还拿过品牌奖项。
比起花活，更持久的动作是造IP。9月，瑞众保险在广州发布品牌IP“鲸宝宝”，同步上线“七鲸相伴”系列文创盲盒；4月，长生人寿的“长小生”亮相；中国人寿的“牛犇犇”2023年上岗，现在已添了“牛成成”“小发羊”等新成员，凑成“国寿IP天团”。
保险是低频消费，平时存在感全靠品牌自己攒。80后、90后陆续成为投保主力，险企就往他们扎堆的地方去，短剧里、球场上、客厅里，先混个脸熟，再谈别的。照这个势头，新花样还会接着来。
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