上海
距离11月19日正式发售仅剩一个多月，R星对《GTA6》的营销攻势正在全面铺开。而最新曝光的一组数字，让整个行业再次为之侧目。
据外媒报道，迈阿密-戴德县委员勒内·加西亚在近日一场关于公共设施广告合作的会议上透露，R星为《GTA6》投入的营销预算“至少1.5亿美元”（约合人民币10.8亿元）。加西亚表示，自己“做了一些研究”后发现了这一量级，而这一数字远高于该县此前与R星谈判的不到100万美元的公共设施展示协议，也因此引发了当地官员对合作金额是否合理的争论。
1.5亿美元是什么概念？这笔钱几乎相当于一款中等规模3A大作的完整开发预算，足以覆盖《漫威金刚狼》或《地狱之刃2》的全部制作成本。而它仅仅被用于“卖游戏”这件事本身。
从目前曝光的投放细节来看，这笔钱花得相当“硬核”。R星计划以97.5万美元在迈阿密热火队主场卡塞亚中心屋顶设置一块巨型“欢迎来到罪城”发光招牌，悬挂长达7个月，借助NBA赛事直播获得海量曝光。此外，R星还同意以最高120万美元在迈阿密各地投放六块临时广告牌，并向迈阿密海滩支付400万美元以获得当地宣传资格。整个本地合作总金额可能接近500万美元。
但迈阿密只是冰山一角。早在预告片发布阶段，R星就打破常规，选择在Netflix独家提前6小时公开《GTA6》加长版实况，据传Netflix为此支付了高达1亿美元的版权费。这场26分钟的实况直接导致Netflix服务器过载，并迅速在多数国家登顶收视榜首。此后，YouTube正式版预告片浏览量已突破1665万次，同期科隆游戏展开幕夜直播的浏览量仅为120万——差距超过10倍。
不过，并非所有人都对这场营销盛宴表示欢迎。迈阿密-戴德县多名委员公开反对《GTA6》户外广告项目，专员加西亚本人就抨击了卡塞亚中心那块造价97.5万美元的“欢迎来到罪城”广告牌。反对者的核心担忧在于，将迈阿密公共设施与一款以犯罪和暴力为核心元素的游戏深度绑定，可能损害城市形象。
值得一提的是，迈阿密热火队已确认将于11月18日——即游戏发售前一天——举办“罪城之夜”主题活动，届时球队将身穿主题球衣出战，将这场营销推向最高潮。距离11月19日还有一个月，R星显然已经准备好了用真金白银，把“罪城”两个字刻进全世界每一个角落。
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