国民级IP“熊出没”正式落地义乌！

引言

2026年10月11日，“民族的就是世界的——‘熊出没’走进全球货架”——熊出没IP与义乌商贸产业融合发布会暨旗舰店开业庆典在义乌隆重举行。华强方特旗下国民级动漫IP“熊出没”正式落地义乌，与当地产业伙伴共同开启IP授权与义乌商贸深度融合新篇章。

商城集团党委委员、市场运营分公司总经理王向荣出席并致辞，华强方特集团副总裁、华强方特（深圳）文创产品有限公司总经理陈祖尧，义乌本地客商代表义乌市云泓科技有限公司总经理赵素云，开业合作商代表联利控股集团董事长刘俊胜等嘉宾，以及来自义乌本地的客商代表、合作商代表及行业人士齐聚一堂，共同见证“熊出没”IP在义乌的首个实体项目正式落地。

▲商贸城党委委员王向荣致辞

▲华强方特集团副总裁陈祖尧品牌推介

两代人的童年 一个IP的长虹

“熊出没”的国民影响力，不是靠一部爆款撑起来的，而是靠两代人的成长记忆垒起来的。2012年，《熊出没》第一季开播。十四年间，它陪伴了00后的童年，也正在陪伴10后的成长。第一批看“熊出没”的孩子已经步入社会，成为消费主力；新一代孩子还在看熊大熊二，IP的受众底盘持续扩容。这种跨代际的情感连接，是“熊出没”区别于多数国产IP的核心资产——它不只是一代人的回忆，也是两代人的共同记忆。

长虹不是口号，是数据。从2012年至今，“熊出没”累计出品15部电视系列片、2部电视电影、12部院线电影，系列大电影总票房超96亿元，总观影人次超2亿。电视动画在全国350多家电视台及视频平台热播，网络点播量超5000亿，作品被译成100多种语言，发行至全球130多个国家和地区。十二年春节档不断档，成为国内首个跨越完整生肖年的动画电影IP。一个IP能火三年，靠内容；能火十年，靠体系；能火十四年且仍在增长，靠的是穿越周期的能力，“熊出没”用十四年证明了一件事：中国原创IP同样具备长线生命力。

从义乌出发 让世界看见中国品质

发布会以“民族的就是世界的——‘熊出没’走进全球货架”为主题，突出国民IP与产业能力的双向赋能。对“熊出没”来说，从内容IP到高科技景区，再到全球布局，一条完整的产业路径已逐渐跑通；义乌商贸所具备的，则是从设计打样到规模化生产的完整链条，正好为IP落地和出海提供产业支撑。过去，义乌商贸多为海外品牌代工；如今，借力国民IP，中国产业故事正走向世界。义乌商贸

▲“熊出没”文创产品义乌独家专营签约仪式

▲“熊出没”义乌授权授牌仪式

发布会现场，“熊出没”代表进一步阐述了品牌在义乌的产业逻辑。旗舰店落地不只是开启一个零售空间，更是“熊出没”IP在义乌的“实体接口”。客商可以在这里看到实物、对接授权、快速打样，义乌供应链的响应能力也将大幅缩短IP产品从概念到上市的周期。

▲义乌“熊出没”旗舰店开业剪彩

活动当天，旗舰店授权政策、样品展示和供应链对接同步开放，为到场客商提供了直接洽谈的通道。与此同时，“熊出没”正全面推进IP视觉体系的战略升级，在延续经典亲和力的基础上融入更具当代感的设计语言，为跨品类授权提供更灵活的图库支撑。

▲义乌“熊出没”旗舰店开业人潮如织

覆盖20多个行业 熊出没IP的商业底盘

作为国民级IP，“熊出没”为品质中国、优质产品代言，让每一次合作都建立在稳定的认知资产之上。

在授权业务和自主产品开发层面，“熊出没”已与超过400家品牌达成合作，覆盖玩具、文具、潮玩、家居、食品、饮料、游戏等20余个行业，上市产品超万款，总产值超400亿元。从麦当劳、蒙牛、伊利到X11、52TOYS，“熊出没”的授权版图持续扩展，并在汽车、医疗用品等领域开创了国产动漫IP的先例。

▲华强方特（深圳）文创产品有限公司副总经理林君怡授权推介

在场景延展层面，“熊出没”已构建起覆盖“游、住、食、演”的线下体验矩阵。主题乐园方面，全国多座“熊出没”乐园及“欢乐港湾”项目已相继落地；主题酒店覆盖徐州、资阳、台州等多地，形成稳定的过夜消费场景；主题餐饮与主题演出则贯穿园区与酒店日常运营，让IP角色从荧幕走进游客身边。

“熊出没”用“内容+场景+体验”的全链路模式，跑通了一个国民IP的商业闭环：近100亿票房验证认知高度，超400亿衍生品销售验证变现能力，40多座乐园验证场景延展，130多个国家验证文化穿透力。

以义乌旗舰店为新起点，“熊出没”的产业路径愈发清晰。它以内容IP为源头，向主题乐园、主题酒店、主题餐饮与主题演出等线下场景持续延展，再以全球授权网络将影响力输送至更广阔的市场。从两代人的童年，到全球货架上的中国品质，“熊出没”正在完成一次从“文化符号”到“全球消费品牌”的跨越。这条路，从义乌出发，让世界看见。（华强方特）