北京
“你有本事再说一遍，就你说的这款臻瘦奥利司他把我害成这样了！”视频中，一名瘦骨嶙峋的女子冲到展位前质问售药人员，随后双方围绕减肥药展开争执。看似消费者维权现场，实际上却是一则由AI生成的药品广告。近日，北京青年报记者调查发现，在视频号上，多款奥利司他相关广告利用AI生成虚构人物和剧情，通过夸张瘦身形象、戏剧化冲突等方式展示产品效果，引发消费者对药品广告真实性和合规性的质疑。
AI生成“维权现场”制造减肥效果
在名为“臻瘦奥利司他胶囊”的广告视频中，一名AI生成的女子来到展位前，质问售药人员：“你有本事再说一遍，就你说的这款臻瘦奥利司他把我害成这样了！”面对询问，女子表示自己“一天三次”服用该产品。随后，售药人员解释称：“臻瘦减肥胶囊，一天一次，而且厂家现在做活动，拍一发三。”
这段发布在微信视频号上的广告，通过“消费者质疑—商家回应”的剧情设置，营造出类似真实维权现场的场景。但北青报记者注意到，视频中的人物形象、画面以及剧情均由AI生成，并非真实消费者体验或药品使用案例。
北青报记者注意到，上述“臻瘦奥利司他胶囊”由植恩生物技术股份有限公司生产，这则广告还借助极端化人物形象强化视觉冲击。一名瘦骨嶙峋的女子被塑造成“减肥过度”的状态，通过夸张反差暗示产品具有明显减重效果。
在另一则由大邦（湖南）生物制药有限公司生产的“新曲线奥利司他胶囊”广告中，AI视频生成了几名外貌高度相似、身材肥胖的男性，在购药摊位前排起了长队，售药人员则表示：“无论多顽固的肥胖，都拿盒试试，不满意来反馈。”
奥利司他并非“快速瘦身神器”
那么，奥利司他究竟是一种什么样的药？是否真的能够达到广告中展示的减肥效果？
清华大学北京清华长庚医院内分泌与代谢科副主任医师金丽霞告诉北青报记者，奥利司他是一种肠道脂肪酶抑制剂，主要通过抑制食物中部分脂肪的吸收发挥作用，是目前国内唯一批准的非处方减重药。
但奥利司他并非广告中展示的快速瘦身神器。金丽霞告诉北青报记者，这种药的减重效果属于轻度减重，奥利司他应在生活方式和行为干预的基础上应用，不能替代健康的生活方式。
AI广告不能成为夸大宣传“工具”
“这种AI视频挺夸张的，我看到后也会有疑问，这个药效果真的这么好吗？能瘦成这样？”消费者刘先生表示。
北青报记者注意到，上述广告展示的AI生成画面，通过极端人物形象、戏剧化对话以及所谓使用效果展示，让消费者容易将虚构场景与真实药效产生关联。
陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善告诉北青报记者，根据《中华人民共和国广告法》第四条、第十六条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，药品广告不得对功效、安全性作出断言或者保证，相关宣传内容也不得超出药品核准说明书范围。“如果AI视频通过快速瘦身描述、减重效果对比或者使用前后反差画面等方式，使消费者对药品疗效产生误解，即使标注‘仅为广告创意’，也不能免除广告主应承担的法定义务。”赵良善表示。
就上述利用AI生成视频涉嫌夸大宣传的情况，北青报记者尝试联系了上述品牌方，但截至发稿时为止，品牌方暂未回复。
文/北京青年报记者 张月朦
来源：北京青年报客户端
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