文旅兴城聚合力 全域赋能促振兴——“遇见蒲城”全民文旅活动的实践与探索

来源：渭南日报

文化是城市的灵魂，文旅是高质量发展的重要引擎，是带动百业兴旺、激活全域经济的关键抓手。今年以来，陕西省渭南市蒲城县深入贯彻落实市委、市政府关于加快推进文旅产业高质量发展的决策部署，创新打造“遇见蒲城”全民文旅品牌，坚持群众主体、全域联动、业态赋能，把文艺舞台作为淬炼干部作风、壮大县域经济、厚植民生福祉的实践阵地，持续释放文旅牵引、百业联动、全域激活的叠加效应。国庆期间，全县统筹开展3大类40项120余子项文旅活动、各类展演体验390余场次，接待游客65.2万人次、实现旅游综合收入24044.84万元，一场全民参与、常态长效的文旅热潮持续升温。本报深度解码“遇见蒲城”实践路径，探寻文旅产业赋能县域高质量发展的生动答卷。

文化兴则城市兴，业态活则经济活。今年以来，蒲城县聚力“一三五”，立足“文旅+百业”“百业+文旅”发展理念，深耕文商旅融合发展赛道，打造全民参与、全民共享的“遇见蒲城”文旅品牌。这场扎根群众、覆盖全域的常态化文旅实践，跳出单纯文艺展演的固有模式，以文化聚人心、以活动锻队伍、以流量带产业、以业态活经济，通过文旅牵引带动商贸、餐饮、农特产品、夜间经济等多业态协同发展，实现干部淬炼、消费激活、文化提质三重成效叠加显现，为县域高质量发展注入温润持久的文旅新动能。

夜幕降临，槐院里历史文化街区光影璀璨、人声鼎沸，一场场群众自编、自导、自演的文艺专场轮番上演。“遇见蒲城”全民文旅活动自9月12日启幕以来，已陆续推出4场镇街主题之夜、1场部门特色专场，常态化展演将持续至2027年6月。区别于传统文旅活动的小众化、专业化，“遇见蒲城”坚持大众化、常态化、生活化，把舞台交给群众、资源下沉镇街、流量反哺城市，在全民参与的文旅热潮中，探索出一条“文旅+基层治理+夜间经济+产业”的全域融合发展新路径。

舞台即考场 淬炼干部实干作风

舞台既是文化展示阵地，更是干部履职尽责、实干担当的实战考场。每一场主题之夜的落地开展，都是对基层干部统筹协调、服务群众、宣传推介能力的全方位检验。

“‘遇见蒲城——永丰之夜’广受群众喜爱，看似是烟火气息的绽放，本质是干群同心、作风实干的生动体现。”蒲城县永丰镇党委副书记曾晓楠说。全镇干部下沉一线，与群众同商节目策划、共排文艺展演，185名本土干部群众自编自演，将艾草、黄花菜、泡泡油糕等乡土物产搬上舞台，以文艺形式推介永丰特色、讲好乡村故事，让文艺舞台成为凝聚民心、密切联系群众的连心桥。

从前期资源摸排、节目打磨，到现场统筹保障、对外宣传推介，各镇街、各部门干部全程参与、一线实干。广大干部走出办公室、走进街巷村落，深挖本土文脉、提炼产业亮点、打造特色IP。

洛滨之夜描摹乡村振兴和美画卷，永丰之夜传承红色家风家国情怀，教体专场彰显立德树人育人成效，奉先之夜回望城市千年历史根脉，紫荆之夜展示活力新城的魅力。系列活动引导基层干部跳出固有工作思维，以文化视角盘活本土资源、以文旅思维推介特色产业、以贴心服务惠及千家万户。在实战历练中，干部视野格局、统筹能力、推介水平持续提升，全县上下干事创业、比学赶超的浓厚氛围持续升温。

“‘遇见蒲城’不仅展现了蒲城厚重的历史文脉与鲜活的城市烟火，更全方位展现了基层干部昂扬向上、团结奋进的精神风貌。”蒲城县奉先街道人大工委主任张甲表示。街道12名社区干部以快板、情景演绎等形式，再现邻里纠纷调解、特殊群体帮扶等基层治理日常，生动诠释县委、县政府“三下沉、三穿透”工作要求，切实推动群众急难愁盼在一线发现、在一线化解。

流量变增量 激活城乡消费活力

“原本只是途经小憩，却收获满满惊喜。小城有厚重历史，更有满满的烟火气，节奏舒缓，我们准备住下来细细游览！”国庆期间，西安游客罗阳的真切感受，道出了众多游客对蒲城的全新印象。

人气集聚客流，客流催生百业。“遇见蒲城”系列活动持续出圈、热度不减，深度践行“文旅+百业”发展模式，成功构建“文化引流、市集留客、消费落地、全域增收”的良性循环，全面激活县域消费市场。

“今年双节期间，槐院里历史文化街区人气持续走高，我们入驻商户实实在在享受到了文旅发展红利。”街区槐院醋韵馆老板王蓓坦言。双节期间门店客流、营业额较平日大幅提升，外地游客、返乡人群、亲子家庭客源显著增多，本土特产和特色餐饮广受消费者青睐。

随着“遇见蒲城”常态化展演持续开展，老街聚拢旺盛人气、升腾市井烟火，全面激活夜间经济活力。源源不断的文旅流量，为街区商户带来稳定客源和曝光机遇，有效带动餐饮、零售、特产销售、民俗体验等业态同步升温。商户们纷纷表示，将持续深耕本土特色、优化服务品质，借力文旅热潮助力街区消费持续升温。

“国庆黄金周，我们抢抓消费黄金窗口期，联动文旅部门打出促消费组合拳，充分释放县域消费活力。”蒲城县商务局党组副书记赵雪萍介绍。该县创新深化“票根经济”模式，依托高速票据、入住凭证等惠民政策引客留蒲，假期吸引外地游客10.2万人次，投放2万元专项补贴，直接撬动消费30余万元。同时联动城区各大商超、中心广场大宗商品专场开展让利促销，城乡市场同步发力，全县各类门店假期营业额达1.5亿余元。

借力文旅热潮，槐院里历史文化街区科学布设美食、时令水果、名优农特产品展位，动态优化货品供给，全力拓宽本土特产销路，带动50余名群众就近灵活就业。通过实施街区亮化提升、打造网红打卡点位、丰富夜游、夜购、夜食场景，假期累计接待游客14万余人次，让古老历史街区成为展示蒲城形象、拉动全域消费的城市会客厅。

文旅流量持续向全域辐射渗透，以一业带百业、一景活全城，带动餐饮住宿、交通零售、商贸服务、农特产销等多业态回暖升温，城乡消费市场双向联动、全域向好。国庆期间，全县共接待国内游客65.2万人次，实现旅游综合收入24044.84万元，文商旅融合发展的辐射力、带动力、影响力充分彰显。

群众为主角 厚植民生文化底色

文化的根脉在群众，文化的活力在民间。“遇见蒲城”始终坚守惠民初心，立足文旅赋能民生、文旅惠及百姓，把群众摆在核心位置，让普通群众成为文化建设的真正主角。

“我们坚持把舞台交给老百姓，常态化开展镇街主题之夜活动，节目全部由群众自编自演，让群众从文化旁观者转变为参与者、创造者。”蒲城县文化和旅游局党组成员、副局长唐文娟说。活动开展以来，通过沉浸式展演、互动式体验活化本土传统文化，各镇街立足地域特色、深挖乡土素材，生动讲述家乡发展故事，持续唤醒群众乡愁情怀，凝聚起深厚的乡土文化活力。

群众的认可，是文旅发展最好的答卷。10月3日奉先之夜现场，辽宁游客王兢科点赞说道：“节目接地气、有底蕴，既是群众的自娱自乐，更是本土文化的传承弘扬，槐院里人气满满、过节氛围十足，下次国庆我还来蒲城！”

“没想到我一个‘70后’的养蜂人，也能参加这么大场合的演出！”10月10日，紫荆之夜的演员之一邓晓雪在自己的社交账号上写道。整场活动不请明星、不重包装，百行百姓登台献艺、老少乡民同台出彩。紫荆之夜以花为媒，200余名本土群众自发参演，情景剧、歌舞、戏曲、小品、快板、杂技等轮番登场，酥梨、葡萄、冬枣、豆腐、石子馍等特色产品集中亮相；现场以观众欢呼分贝评判节目口碑，让每一位市民游客都成为文化建设的参与者、评判者、受益者。

在文艺展演之外，该县同步铺开摄影展览、科普巡展、非遗体验、亲子研学、公益诵读等多元惠民活动。文化馆、图书馆、城市书房多点联动、全域发力，把优质公共文化服务送到城乡群众家门口，补齐基层夜间文化短板，丰盈群众精神文化生活，让文化惠民落地生根、温暖民心。

灯火熠熠古槐巷，文韵绵绵新蒲城。如今的“遇见蒲城”，早已不止一系列文艺演出，而是文旅赋能、百业联动、干部练兵、民生提质的综合发展载体，是锤炼干部的实践平台、拉动经济的流量引擎、滋养民心的文化阵地。下一步，蒲城县将持续深耕“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展路径，丰富文旅场景、盘活历史资源、放大品牌效能，推动县域高质量融合发展走在前列，奋力绘就将相故里·智造新城发展新画卷。（来源：渭南日报）