北京
据潇湘晨报、海峡都市报等报道，10月12日，浙江网友徐先生在宁波北仑福泉山骑行时，发现多份印有“加拿大鹅CANADA GOOSE”的2027年广告拍摄计划单，拍摄时间为2026年10月9日。徐先生在视频中称“山里面到处都是这个垃圾，地上乱丢”。当晚，加拿大鹅致歉，称摄制团队已返回现场完成清理，并承诺未来一年每周六前往该区域巡查清理。
这不是户外品牌第一次因“进山拍广告、留一地垃圾”翻车。据中新网报道，2025年9月，始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉燃放烟花《升龙》，同样引发巨大争议。当时品牌方最初坚称使用“环保材料”，但媒体现场走访后发现，到处散落着塑料桶、电线、引燃炸药的铜线，需要当地村民和无人机清运。日喀则官方随后通报，始祖鸟依法承担生态环境损害赔偿和生态修复责任，江孜县多名干部被追责。
更值得注意的是，始祖鸟在舆论发酵后发布的致歉信还出现了“内外有别”的问题——国内版承诺配合复核、邀请第三方评估，海外版则被质疑有“甩锅”中国团队的嫌疑，引发网友对“不够诚恳”的批评。
对比两次事件：始祖鸟最终被官方追责，涉及生态赔偿和官员问责；加拿大鹅目前停留在品牌道歉和承诺清理层面，当地街道表示“已清理，其他情况还在调查中”。一个被“动真格”，一个还停在“自己擦干净”，差别在于监管是否介入、生态损害是否被认定。
高端户外品牌的核心卖点是“敬畏自然”。但当拍摄团队把计划单和盒饭留在山里，当品牌道歉信在不同市场“内外有别”，“敬畏”就成了一句写在吊牌上的话。消费者买加拿大鹅，买的不只是一件羽绒服，还有它代表的那套户外价值观。而这套价值观，不能只在广告片里成立。
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