上海
【文/王力 编辑/吕栋】
加拿大鹅的新年广告还没亮相，留在山里的拍摄计划单先引来了关注。
据潇湘晨报报道，10月12日，网友徐先生在宁波北仑福泉山骑行时，发现散落的垃圾，其中有多份印着加拿大鹅品牌名称的拍摄计划单，标注拍摄日期为10月9日，内容涉及2027年新年产品。现场还有疑似盒饭垃圾，具体归属尚待核实。
网友在宁波福泉山发现印有加拿大鹅品牌名称的拍摄计划单来源：潇湘晨报
当晚，加拿大鹅致歉，称已联系合作摄制团队返回现场完成清理，并开展净山行动。按声明，摄制团队承诺从2026年10月17日至2027年10月30日，每周六巡查、清理相关区域，并记录清理情况。
对一个长期借助自然与户外形象建立品牌认知的企业而言，这次争议格外刺眼，ESG成绩写进了报告，拍摄结束后却不把垃圾带走？
加拿大鹅并非没有环保投入。其2026财年影响力报告披露，自2007年以来，公司已向国际北极熊保护组织累计捐赠800万加元；通过Generations二手转售和维修计划，推动超过1.9万件产品重新流通。
加拿大鹅与国际北极熊保护组织合作项目资料图来源：加拿大鹅官网
加拿大鹅在2026财年可持续发展报告中称，通过改造生产设施、使用可再生电力，公司自身运营及外购能源相关的温室气体排放，比2019财年减少了50%。此外，公司披露，2026财年全球消费者保修业务产生的废弃物实现100%免于填埋。这些项目属于其ESG，即环境、社会与公司治理实践。
加拿大鹅声明使用的是“合作摄制团队”，尚不足以确认具体外包合同关系，但无论拍摄由谁执行，品牌对合作方的监督都不应缺席。承诺一年多的净山行动是补救，如何避免下次再发生，才是管理需要补上的一课。
这场风波发生在加拿大鹅持续投入品牌和产品扩张之际，而大中华区正是其重要的增长来源。
截至2026年6月28日的2027财年第一季度，公司全球营收同比增长10.3%至1.189亿加元，其中大中华区收入同比增长44.2%至3750万加元，增速明显高于全球，占总营收的比重由上年同期约24.1%升至31.5%。同期，美国收入下降19%。
加拿大鹅2027财年第一季度分地区收入，大中华区收入同比增长44.2% 单位：百万加元来源：公司财报
大中华区当季收入已占加拿大鹅全球营收的近三分之一，是其重要的增长来源。品牌本应更加重视经营细节。这次拍摄原本是为了推广新年产品，却先让消费者看到了环保承诺与现场执行之间的距离。
从全年看，加拿大鹅仍面临增收未能同步增利的问题。2026财年，公司营收15.28亿加元，同比增长13.3%；归属于股东的净利润为2250万加元，同比下降约76.3%。公司解释，费用增加既包括品牌营销、产品研发和门店投入，也涉及供应商仲裁付款等一次性项目。按调整后口径，归属于股东的净利润仍从1.094亿降至7710万加元。
与此同时，加拿大鹅正拓展雨衣、防风服等品类，希望消费者在冬季之外也购买其产品。这样的业务扩张需要营销投入，也更依赖品牌信誉。
目前尚不能量化事件对销售的影响。但对加拿大鹅而言，保护远方的北极熊，与清理眼前的拍摄垃圾，本应是同一种环保态度。把垃圾带走，应当是拍摄结束时的动作，而不是舆论发酵后的补救。
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