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10月12日，据市场机构Counterpoint Research初步估算，2026年第三季度，全球智能手机市场同比下降20%，创下2012年以来最差的第三季度表现。该机构将出货量下滑，归因于人工智能基建热潮引发的存储芯片供应短缺及成本大幅上升。
根据瑞银证券分析师在9月下旬一份研报中的估算，到2026年第四季度，内存将占高端旗舰智能手机BOM（物料清单）成本的35%，占低端智能手机BOM成本的56%——二者在2025年第四季度分别仅为13%、29%。
为应对内存价格攀升，Counterpoint称手机厂商将更高的零部件成本转嫁给了消费者，导致2026年迄今为止全球智能手机零售价格上涨了20%。
10月以来，手机“涨价潮”仍在延续。华为将nova16系列的售价上调数百元，小米17 Ultra系列更是涨价1000元。
“内存严重短缺，正推动智能手机市场进入一个更加注重选择的阶段，重塑手机厂商的战略，甚至改变消费者行为。”Counterpoint Research高级分析师Shilpi Jain表示，消费者持有现有设备的时间比预期更长，越来越多地考虑购买翻新设备，并优先选择性价比更高的产品。与此同时，手机厂商正在调整产品组合、定价和市场策略，以保障盈利能力。
内存涨价潮中，不同手机厂商的耐受力出现结构性分化。相比于对价格敏感的大众市场，高端手机市场更具韧性，使得苹果、三星从中受益。Counterpoint的数据显示，2026年第三季度，尽管三星的出货量同比下降3%，但市场份额却增长至23%，同比上升4个百分点，这得益于其高端化战略和折叠屏手机发布。
苹果与之类似，出货量同比下降，但市场份额首次突破20%，达到22%，创下第三季度新高。Counterpoint介绍，出货量下滑在很大程度上是由于基础款iPhone 18的缺席。
全球智能手机出货量份额前五大品牌的市场份额变化（初步数据）。
小米、OPPO、vivo等中国安卓手机厂商则承受较大的成本压力。据Counterpoint数据，小米在2026年第三季度的出货量同比大幅下滑超过30%，市场份额降至10%。面对持续的内存危机，小米减少了对低价位市场和非核心海外市场的布局，同时提高平均售价、收紧出货计划，以避免在利润率不具经济可行性的情况下销售设备。不过，小米也在继续加强其在中国的中高端手机市场地位，小米18系列和折叠屏机型获得了积极反响。
OPPO和vivo的出货量同比均下滑超过20%，市场份额分别降至9%和8%。为应对内存成本上涨，两大品牌均提高了入门级和中端产品线的售价。
“2026年的余下时间内，市场前景依然充满挑战。”Counterpoint方面表示，由于零部件成本居高不下、消费者购买力减弱，手机厂商正越来越倾向于优先保障盈利能力，而非追求出货量增长。在零部件成本和供应状况改善之前，整体手机出货量不太可能出现显著复苏。
此前8月底，另一家市场机构IDC曾预测，2026年全球智能手机全年出货量仅略高于10亿部，同比下滑16.7%，创行业历史最大年度降幅。
采写：南都N视频记者 杨柳
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