从一张票根到一本护照

99元一本，26处点位，有效期一年。今年上海网球大师赛期间，马桥发布中英双语《这里是马桥》护照。拿上它，可去韩湘水博园看古桥流水，去漫田农场割稻，去村咖喝一杯本地烘焙咖啡，也可蒸一笼马桥方糕、领一份马桥豆腐干。秋天摘一篮水果，来年春天再踏青。一本护照，把小镇四季装了进去。

这是一场赛事与一座城区21年的“长跑”，也是文商旅体展联动的持续探索。今年国庆，闵行46家重点商业综合体销售额7.4亿元，同比增长4.94%，客流862万人，同比增长10.5%。从一张票根到一本护照，赛事流量正变成更长久的消费链条。

一本护照，把四季递到手里

旗忠网球中心内，一张老照片定格了起点：直升机航拍视角下，八片花瓣形屋顶徐徐展开。那是旗忠网球中心启用的第一天，二十年后，同样的视角下，昆阳路、元江路一带已经是上海城区绿化覆盖率最高的地区之一。

上海久事动娱文旅集团股份有限公司副总经理张伟尧给出了几组数字：2025年赛事现场观赛人次突破25万，直接经济影响超25亿元，产业拉动效应达71亿元。今年，覆盖国庆假期的“大师赛嘉年华”与城市“第二现场”联动苏河湾等商圈，将一场网球赛事推向了整座城市的公共节日。

旗忠网球中心美食天地前，“这里是马桥”主题车站人来人往。以“M”为设计核心，门口“马丫丫”装置前围满合影观众。它上半身像马、下半身似鸭，灵感来自马桥文化代表性文物鸭形壶，颈部云雷纹正是鸭形壶经典纹样。

车站内的文化展示空间，文创融合董其昌故里、马桥非遗、紫藤风物，紫藤花折扇、运动毛巾、冰箱贴、手狮舞等受青睐。马桥镇党委委员闻慰说：“我们把展厅作为第一个接触点，用好集章打卡，引导观众从‘在赛场认识马桥’走到马桥实地，串联稻田、村咖、农庄、韩湘水博园，把短暂人流变成持续文旅传播。”

一块空地，亮起二十四盏灯

赛场外保障是看不见的底色。闵行区交通委交通运输科负责人陆家骏讲了一个停车场的故事。旗忠网球中心原有停车场不够用，他盯上了场馆对面一块闲置储备用地。去年这块地能停约500辆车，今年观赛人流预计还要涨。协调会上他提了建议，现场一摸排，旁边还有一块空地，最终扩容到能停约1000辆车。

九月的上海，暑气没散。砂石场地上杂草长得老高，划不了停车线，只能用反光锥分车位。陆家骏天天泡在现场，跟施工人员琢磨路锥怎么摆才合理。天色暗下来，新问题又冒出来：赛时结束往往已是深夜，车主摸黑找车不方便也不安全。陆家骏协调着把一盏盏太阳能照明灯架起来，一共24套。暖白色的光洒在场地上，原本模糊的场地轮廓，一下子踏实了。

今年赛事期间，闵行共设置4020个停车泊位，开通2条定制公交、4条定制班线。针对观众近70%为外省市及国外观众，设置虹桥枢纽直达旗忠定制班线，车费从40元调整为10元，并首次协同三大运营商短信推送散场乘车指引。

闵行公安分局情指中心副主任周易泽给出了另一组对比：去年3万观众峰值离场，夜间离场时间从原来的平均1个小时缩短到近40分钟。“这减少的20分钟是怎么做到的？我们的总结是，既要平安有序，更要丝滑感受。”

旗忠网球中心2号门是离场主通道。入场时段，警方在“八字形”排队通道采取“切片式”分批放行；大客流出现时，无人机搭载电子屏升空，与现场安保人员手举LED流动指示牌形成“空地联动”，实时显示停车点、网约车即停即走区域等信息。装配了机器狗搭载高音喇叭，与特警队员一起持续提醒缓行、指引分流。

一场赛事，长成一座小镇

“大师赛留给闵行的，不只是精彩对决。”闵行区体育局局长陈震强说，还有一套成熟的大型赛事保障模式、一个不断成长的体育生态，以及越来越响的城区知名度。他介绍，闵行将用好大师赛这一头部IP，把赛场资源向外延伸，让赛事从短期举办走向常态化体育生态，把观赛流量变成区域发展的增量。

旗忠网球中心不再只在大师赛期间热闹。保障ATP大师赛之余，闵行计划把场馆资源向社会开放，让场馆全年都有赛事、活动，市民也能参与。长三角网球联赛、业余邀请赛、青少年训练营等将常态化落地，马桥网球公开赛、“一球制胜”网球大奖赛等也将联动举办，给业余选手和青少年更多上场机会，让网球走出专业赛场、走进市民日常生活。

正在规划的闵行网球小镇，以旗忠网球中心为核心。闵行希望，观众不再“看完比赛就走”，而是“为了小镇再来”，把体育流量变成消费流量。这个项目也被列为闵行“十五五”高质量发展的重要支撑。

网球人口的基础也在扩大。2014年起，闵行推出“网球进校园”，青少年网球联盟学校已有三十余所；全区现有网球场、网球馆314个（片），总场地面积22.9万平方米，“十五五”期间计划新增30万平方米体育场地。

赛场也被闵行当成一间“城市会客厅”。赛事期间，辖区产业伙伴、各界代表受邀走进旗忠网球中心，在看球之余感受城区气质。闵行希望以赛事和重大活动为纽带，让更多人认识闵行、链接资源，扩大对外交往的“朋友圈”。

原标题：《从一张票根到一本护照》