内蒙古
10月13日，海尔正式对外官宣，乒乓球运动员孙颖莎成为品牌首位全球全线品牌代言人。算下来海尔已经走过42个年头，这么长的时间里面，从来没有给到任何一位真人这样规格的代言。过去对外合作，大多只是各个地区的品牌大使、体验官，有地域限制，也不会覆盖全部产品线。而这次孙颖莎的合作，国内海外市场全部打通，冰箱、空调、洗衣机等所有家电品类全都包含在内。据说双方的谈判整整持续了一年多，中间还出现过改成团体代言的提议，但海尔始终坚持只要孙颖莎本人，前前后后改了十多版方案，耐心等到时机成熟才官宣。
很多网友可能还不明白这个头衔到底有多大分量？
咱们先看看海尔以前的合作就明白了。像羽生结弦，名气足够大吧，当初和海尔合作，也仅仅是日本本土的品牌大使，宣传范围就锁在日本，国内根本没有同步推广。
还有网球选手安娜·伊万诺维奇，也只是欧洲区的大使，只管欧洲市场。这么多年，海尔对外最深入人心的形象，一直都是卡通IP海尔兄弟。
孙颖莎这次，直接拿到了集团最高等级的代言待遇，没有区域限制，没有品类限制，全世界范围，全产品线都用上她的形象，在海尔的历史上属于开先例的事情。
据圈内知情消息透露，这份合作用了一年多的时间来回沟通，中途曾经有人提过方案，不如不要签单人，改成国乒团体一起合作。但海尔这边直接回绝了，从最开始目标就很明确，就要孙颖莎。前后十多版方案，一次次推翻重来，没有想着抓一波热点赶紧官宣，宁愿慢慢等合适的时机。在现在这个时代，大多数商业合作都是快节奏，流量来了赶紧签约官宣，趁热收割热度。愿意花一整年的时间去等一个人，这种情况确实不多见。
要说为什么海尔愿意耗这么久，其实也可以看看海尔最近几年的布局。最近这些年，海尔在海外市场动作很多，欧冠、利物浦、法网这些国际顶级赛事，都有海尔的身影。海外的曝光已经铺出去了，但还缺一张能够站得住脚的中国面孔，用来连接海内外的普通消费者。孙颖莎刚好卡在这个位置上。
论成绩，她长时间霸占女单世界第一，奥运会、世乒赛、世界杯的冠军全部拿齐，打外协选手的成绩十分亮眼。可最近这段时间她并不是一路全胜。就在WTT中国大满贯的时候，她身体发着低烧，比赛输给对手早早出局。赛后采访，她没有找任何身体不舒服的借口，第一句话先肯定对手打得好，反过来劝球迷，不要多想，多一点鼓励就好。
这件事当时很多网友印象很深。明明自己比赛输了，承受压力的是她自己，可她最先顾及的还是球迷的情绪。
平时大家看得到，她很少制造话题，很少靠各类花边新闻博眼球。不管是赢球之后，还是输球之后，整体状态都很稳。安安静静训练，安安静静打球，成绩好的时候不张扬，遇到失利的时候也不情绪化。
现在体育圈的商业代言，很多时候大家第一眼看的是当下热度。热度高，话题多，报价就水涨船高。但这种热度有时候来得快去得也快。品牌如果要做全球长线布局，要的就不是一阵风式的流量。
网上不少网友在评论区开玩笑，说这下海尔兄弟终于多出来一个妹妹。玩笑归玩笑，其实大家心里都看得明白。这一回，不是运动员主动去追逐商业资源，而是一个沉淀几十年的大品牌，心甘情愿花一年时间，专门来等一个运动员。
这不是一场简单的广告签约，更像是双方互相认可。品牌看中的，不光是手里一堆沉甸甸的冠军奖杯，更是赛场内外那份沉稳踏实的气质。
【文案信息来源：海尔官方、新华网、新浪财经】
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