抖音直播机构大会，以内容深耕驱动产业长效发展

10月12日、13日，第六届抖音直播机构大会在深圳国际会展中心举办。大会以“向新出发，一路同行”为主题，行业有关主管部门代表、全国各地直播机构以及抖音直播平台相关人员参会。

近年来，网络直播已然成为“新大众文艺”组成部分，抖音直播生态也呈现新趋势：从早期的以个人直播为主，过渡到团播、语音、游戏等“多元模式”和“优质内容”双轮驱动阶段，运营更趋专业化和精细化。

中央网信办网络综合治理局相关负责人出席活动时指出：“网络直播已深刻融入人民群众日常生活，成为承载文化娱乐、知识学习、兴趣交流等多元需求的重要空间；MCN机构是直播内容创作生产的组织者，是优质内容生产传播的重要载体，要始终坚持正确的舆论导向和价值取向，培育积极健康、向上向善的网络直播文化。”

文化和旅游部市场管理司网络市场监管处相关负责人在致辞中表示：“网络直播不仅深刻改变了文化内容的传播方式，也带动了灵活就业，在促进文化和旅游消费、满足群众多元文化需求等方面发挥了积极作用。”并提出希望经纪机构坚持内容为王、守牢安全底线，从“招主播、做流水”的粗放模式转向“育人才、做内容、树品牌”的精细经营，把合规经营能力转化为长期竞争力。

抖音直播业务负责人金黄龙在大会上表示：“直播不只是一个新兴赛道，更是一门值得长期耕耘的事业。平台会持续投入，行业的明天，也必将属于愿意长期扎根的人。”

技术提效与规范治理并重

随着行业进入新的发展阶段，直播平台也在通过工具、方法和培训体系，帮助机构提升经营能力。抖音直播机构运营负责人左飞介绍，平台将用户停留、复访、长期陪伴等关系信号转化为可追踪、可复盘的经营指标，供机构参考使用。在相关工具赋能下，过去一年，抖音主播开播供给同比增长15%。

技术工具在机构运营中的应用逐步深入。据介绍，抖音平台“AI经纪人”功能可基于授权范围内的主播经营数据提供经营辅助，每周服务超过2.3万名经纪人用户，能够结合主播数据和实时状况提供针对性解决方案，并支持数据速查、经营波动归因、复盘报告生成等功能。下半年上线的“用户关系分析工具”，通过打通观众画像与内容表现，帮助机构识别核心用户、依据用户反馈调整直播内容。平台还围绕机构能力建设搭建培训与工具体系，帮助机构将新主播孵化从依赖个人经验转向标准化方法；在拉新方面，通过拓展短视频、直播间、站外渠道，挖掘短剧演员、短视频达人等跨圈层创作者，扩充主播供给池。

规范治理方面，抖音直播持续完善机构与主播的管理体系，以主播安全中心作为风险识别与预警的统一入口；升级“安心入会政策”，细化违规判定标准，强化主播权益保障，并对侵害主播权益的机构采取警告、限制经营或清退等措施。

直播产业的多元价值逐步显现

会议内容表明，直播产业的经营逻辑正在发生变化。行业规范体系不断完善，机构经营模式更趋精细化和专业化，竞争重点从主播数量和流量规模，转向内容质量、用户理解和经营能力。

对用户而言，直播的内容供给更趋多元。从聊天互动到才艺表演，从团播舞台到声音陪伴，从游戏娱乐到兴趣内容，不同年龄、不同偏好的用户都能在直播间找到适配的内容，直播正在从“大众娱乐”变为“个性化的文化消费”。

作为“繁荣互联网条件下新大众文艺”的重要载体，直播的文化传播价值逐步显现。戏曲、舞蹈等专业艺术和传统文化通过直播获得新的传播场景，降低了文化消费门槛；团播、虚拟主播、互动直播等新形式又丰富了大众文艺的表现形态，观众也更多参与到内容互动中。

行业的专业化也带动了就业。运镜师、化妆师、内容编导等细分岗位需求增长，三四线城市的就业岗位持续增加；更多元的主播供给，让不同年龄层、不同背景的人获得了通过直播展示自我、实现价值的机会。

文/北京青年报记者 王磊

编辑/张丽