AUDI全系买一赠一？原来并非奥迪全系车，且赠送的是车模

先问你一个问题：假如有人跟你说“买一赠一”，你脑子里蹦出来的第一个画面是什么？上汽奥迪官方账号此前发布文章，标题为《祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一》，迅速引发关注。但随后有用户发现，所谓“买一赠一”赠的是一台车模；标题中的“全系”也并非奥迪品牌全系车型，而是仅限“AUDI”的两款电动车。

上汽奥迪

AUDI全系买一赠一？

事情得从10月11日说起。那天晚上，郑钦文在中网女单决赛中2比0击败安德列娃，成为中网历史上首位中国本土女单冠军。

夺冠消息传出来那一刻，全国品牌方的PR团队集体进入战时状态，各家蹭热度的大军浩浩荡荡杀了出来。

上汽奥迪反应极快。当晚21时32分，其官方订阅号推送了一篇文章，标题赫然写着——《祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一》。你品品这六个字，“全系买一赠一”，搁谁看了可能都要心跳加速？

上汽奥迪官方推文

可惜，点进去往下一翻，页面底下用另一字体、小号字写着“随车附赠同款车模”。原来，所谓“买一赠一”，是买车送车模。

如果再仔细看，如果要拿到这个车模，原来还有“完成交付”以及“车型限制”的要求。具体来说，要在10月31日前完成交付。

而且，只有下定奥迪E7X或者奥迪E5 Sportback这两款车才有这个活动，原来“全系买一赠一”是这么来的。这波操作，随后引发较大的关注。

小字注明“同款车模”

官方的回应。

这事儿引发关注之后，有媒体消息显示，上汽奥迪方面对于这件事情进行了回应。只是，这个回应能否“服众”，可能是个见仁见智的问题。

对于为何仅限定两款车型，上汽奥迪客服解释说，标题中的“AUDI全系”并非奥迪品牌的全系，“AUDI并不针对于四环，只针对于字母标的一个全系”。

什么意思呢？简单科普一下：AUDI是奥迪与上汽于2024年11月合作推出的电动子品牌，用的是字母标，不挂四环标。而消费者日常认知中的“奥迪”，那可是带着四个圈的百年豪华品牌。

官方回应

上汽奥迪的意思是否是：你们搞错了，我说的是“AUDI”全系，不是“Audi”全系，大写和小写是有区别的，这可能值得观正常。

截至发稿，上汽奥迪回应称“文章小字明确写有赠品类型”，但对标题本身是否构成误导，并未做出明确回应。

一汽奥迪则明确表态：并未就郑钦文夺冠进行销售宣传，且其与上汽奥迪为不同的两个主体。显然，该营销活动应该为上汽奥迪的活动。

根据媒体消息显示，目前上海市消费者热线已将此事登记，并且转交市场监管局有关部门核查。

上汽奥迪官方推文

营销创意还是信任透支？

平心而论，在当前的传播环境下，热点营销无可厚非，能够较好的传达品牌信息。所以，单纯从借势头热点营销这个角度来看，上汽奥迪的做法没啥问题。

这件事情的争议点，只是在于“买一赠一”与“全系”这几个字，是否涉嫌违反相关法规。这个目前我们不做定性，具体以相关部门的调查结论为准。

不过，从品牌营销的角度来看，目前这事儿显然引发了争议，是否会对上汽奥迪尤其是“AUDI品牌”造成一定的影响，或许是个值得观察的事情。

尤其是，对上市仅一年左右的“AUDI品牌”来说，目前品牌认知、品牌形象等均可能在构建和形成中。

奥迪E5 Sportback

对于上汽奥迪而言，目前有消息称，奥迪在华品牌资源正在重新划分。据多家媒体报道，奥迪在中国市场重新分配品牌资源的方案已基本敲定：上汽奥迪将只运营不带四环标识的AUDI品牌，四环品牌完整划归一汽奥迪。这意味着什么？上汽奥迪可能只能靠自己打天下。当然，具体还是以官方消息为准。

更为关键的是，当“买一赠一”四个字出现在最醒目的位置，消费者是否自然会按熟悉的促销经验形成预期，可能值得观察。随后发现赠品与所购商品属于完全不同的类别，这种认知落差的代价，是否会消耗品牌的基本信任，可能也值得品牌方警惕。事实上，目前这件事情已经引发了一定的质疑。

奥迪E7X

品牌建设从来不是一朝一夕的事。上汽奥迪或许意图借助营销事件打开AUDI品牌的认知度，这份心情可以理解。

只是，对于很多营销事件来说，或许考虑得还是要更加周全一些。当然，虽然目前这事儿已经引发了很大的关注和质疑，但是是否涉嫌违反相关法规，还是以官方调查为准，希望大家理性看待。

说明：本文涉及到相关事件、数据或者配置信息等，来源于品牌官方或者权威媒体消息，仅供参考，具体以官方信息为准。如有笔误等造成的信息、数据不符，以官方信息为准。希望大家理性看待，不信谣、不传谣。

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本文为车宇世界原创文章，凌清/刘帅审阅，总第14437期，部分图片来源于网络，标注来源的数据及相关资料均为引用。车宇世界原创版权所有，侵权必究。