平台授权用途含“死亡戏”“激情戏”“一次授权长期复用”合规难题待破解

你的脸，可能正在替别人赚钱？10月8日，北京市市场监督管理局发文提醒，部分不法分子会违规抓取大家日常在社交平台分享的自拍、生活视频、语音内容，通过AI工具生成虚拟形象、复刻个人声音，擅自用于商业广告、直播带货等营利场景。

这则提醒戳中了一个正被技术飞速放大的现实：“脸”变成了可以被抓取、被加工、被反复贩卖的“数字资产”。普通人被“盗脸”“融脸”等侵权交易乱象频发的当下，有一类打着“让你的脸从‘被AI盗取’变成‘被AI赋能’”旗号的人脸授权平台开始涌现。

南都持续关注AI时代下的“虚拟角色资产”这一话题，起底背后“生意经”：记者实测“新爪AIGC”“Mirafans镜界”“元相新生”等多个平台发现，人脸授权费用按用途划分在500至10000元不等。有平台在提示中指出了人脸使用限制范围，包括“反派角色形象”“死亡戏”“激情戏”等，用户可选择是否授权此类场景。尽管多个平台宣称“可持续创收”“每用一次结算一次片酬”，但平台用户群中仍有不少人反映“自上传人脸后，未接一单”。

元相新生创始人刘啸接受南都记者采访时表示，“平台更像是给用户提供一个被看见、被选择的入口，而不是一纸能保证变现的合同。平台能做的是把授权记录、素材边界和追责依据留下来。”针对“一次授权、长期复用”等质疑，“新爪AIGC”近日也发布说明回应称，“一个项目的授权不会自动延伸到续作、番外或衍生作品；平台现有授权也不包含模型训练。”

使用范围 授权题材包含“死亡戏”“激情戏”等

“人脸生意”催生了一类撮合买卖交易双方的肖像授权平台。南都记者检索发现，目前市面上已有多家专做人脸授权的交易平台。

“新爪AIGC”目前处于公测阶段，其宣称“7×24全网监测”“区块链存证”“自动侵权处理”等。平台更新的人像授权有青年、中年、老年等不同年龄段的形象，点击素材详情会展示人物三视图、详细的面部客观特征，还匹配了高冷、正派、御姐等气质人设关键词，及影视方向、游戏建模、数字人直播等多赛道参考风格。

南都记者注意到，该平台还会显示授权者勾选的题材允许使用范围，其中包括“反派角色形象”“死亡戏”“情感亲密戏”“性感着装”“激情戏”“喜剧类(丑化、恶搞、反串)”等。南都记者随机翻看了一批人像授权详情，选择不授权形象用于“死亡戏”的用户不在少数，年轻人及老年人都有。

平台提示，“演员勾选的题材为允许范围，未勾选的题材不允许使用。买家付款并提交授权信息后，授权方须在24小时内确认；确认通过后生成授权文件并开放素材。”

“新爪AIGC”平台授权价格按照用途被分为影视广告/TVC(2年授权)、平面模特类(2年授权)、影视剧(单部永久授权)、游戏动漫(单部永久授权)等方向，其价格在500至10000元不等。

此外，“新爪AIGC”支持线下门店预约采集，即本人到场走采集流程。平台官网显示，目前已上线14家采集点，覆盖了重庆、杭州、成都、武汉、青岛等11个城市。

在另一人脸授权平台“Mirafans镜界”官网，宣传页面强调“你的形象，授权有据可查”“千万级达人流量助力你的短剧爆火”等，平台宣称注册用户已突破1万，形象总数超过3000。

从流程设计看，“Mirafans镜界”将肖像授权拆分为多个环节。首先，肖像授权人需进行身份核验，包括实名认证与权利主体核验，确认肖像权归属；接着平台会明确用途、范围与期限，取得授权人单独同意；签署授权环节通过电子授权书的形式记录用途、期限、地域及分成；随后，平台将进行形象确权，形成记录为后续授权提供凭证。

“Mirafans镜界”创始人Eula此前公开表示，目前来采购形象授权的需求方主要包括AI影视内容制作方、品牌方或跨境电商从业人员、TVC广告方等。

创收噱头 平台宣称持续创收，但有人一单未接

“通过小程序上传个人形象三视图、填写基本信息，通过实名认证后审一遍授权协议，如果没什么问题，签字通过就授权好了。”拥有数十万粉丝的校园博主闫子奇，向南都记者讲述了将个人形象上传到“Mirafans镜界”的经历。

谈及授权原因，闫子奇表示，“人的‘脑洞生产力’是有限的，但是AI形象生产力是无限的。我对数字AI未来的发展方向很好奇，也一直保持关注，我认为这可以拓宽自己作为博主的商业边界。”

人脸授权平台仍属于新事物，闫子奇也考虑到平台处于起步期、尚有规范完善空间的情况。“对于人脸授权协议或者合同，可能很多人的侵权敏锐度还是比较弱的。就比如说我们平时使用App，登录注册的过程中根本不会去看用户协议。上传肖像可能也一样不会深究。”

在闫子奇看来，“我的形象应该不太可能被盗，就算被盗用了，我个人也觉得无所谓。目前就持一种观望态度吧。”

南都记者梳理发现，目前不同人脸授权平台侧重的宣传点不同，但都不约而同提及“授权肖像赚取收益”。如“新爪AIGC”宣称“加入人像资产计划，让肖像持续创收”“一次上传持续运营，每个项目单独授权独立结算”；“Mirafans镜界”声称跑通了“肖像权归本人、内容本人终审、收益与本人分账”的完整授权链路。

真人肖像AI授权平台“元相新生”于2026年5月20日正式上线，喊出“给你的肖像免费上保险”的口号，平台在宣传推文中多次强调：授权后可选择成为“数字演员”，用你的“脸”赚片酬；“每使用一次肖像，平台结算一次片酬。不是几百块卖断，而是每次使用都有钱”。

10月9日，闫子奇告诉南都记者，其7月通过平台授权人脸，9月初刚拿到新的授权合作，目前正在推进，“未来也有可能和别的博主的数字人分身一起宣发”。

然而，尽管平台展示的授权价格和合作方向看似清晰，但实际成交并没有想象中顺利。南都记者在人脸授权平台的用户群中留意到，不少用户反映“自上传人脸后，未接一单”。平台工作人员曾对此回复称，“公司争取给大家多对接一些制片方。”

“元相新生”创始人刘啸在接受南都记者采访时表示，人脸授权平台更像是给用户提供一个被看见、被选择的入口，而不是一纸能保证变现的合同。“目前制片方的需求量确实不多，肖像授权没法保证每个用户都能有单。”

刘啸表示，上传形象只是第一步，能否接到项目、接到什么项目，仍取决于制作方的具体需求和用户本人的确认意愿。平台能做的是把授权记录、素材边界和追责依据留下来。

合规难题 肖像权益的完整保护链路仍有待建立

从短剧《桃花簪》涉嫌盗用素人照进行AI处理并丑化角色，到北京市场监管局发文提醒普通人生活照或被违规抓取，当“脸”成为一门生意，随之而来的是一个绕不开的追问：素人的肖像权益，究竟靠什么来保障？

南都此前推出《当“脸”成为一门生意：虚拟角色资产库背后的侵权交易乱象》，揭露“角色资产库”名义下存在的低价授权、普通人被“盗脸”“融脸”等侵权交易乱象。

对于人脸授权生意而言，在上传素材、生成内容、制作成品、发行播放等不同环节，都可能出现盗用、冒用、复用和超范围使用肖像的情况。

有律师提醒，人脸授权的风险主要包括在合同约定的授权周期内，如遇形象被丑化根本无法撤销授权；要是不小心签了无期限的授权合同，对方就可以永久使用你的形象；此外，如果对方拿你的AI形象去做产品代言，你本人根本没有用过这款产品，你自身要承担广告法层面的合规风险。

面对这些风险，平台方面如何回应授权边界与事后追责？刘啸在接受南都记者采访时坦言，行业目前最大的合规漏洞，不是某一条合同写得不够好，而是整条链路的不完整。“现在很多是网上先找一张脸，用了再说；或者花几百块钱签一个非常宽泛的协议，以后到底谁在用、用到哪里、用了几年、有没有拿去训练，没人说得清楚。”

刘啸向南都记者表示，“元相新生”目前设计了一套分阶段确认的协议体系，即用户端首先要完成实名、敏感个人信息处理的单独同意，并签署协议明确素材来源、平台代理权限和使用边界；素材上传后，需再确认资产包包含哪些素材、对应哪个版本。这个阶段形成的“数字演员证书”，只证明入库和权利管理记录，不等于制作方已经获得使用许可。

刘啸介绍称，有具体项目时，制作方需要签署《制作方项目授权购买协议》，本人再通过《单笔项目授权确认书》决定是否接受这个项目。满足约定的支付条件并通过必要审核后，才能生成对应的项目授权证书。

南都记者注意到，10月8日，“新爪AIGC”发布说明回应公众关切称，“新爪是一家促成双方沟通与交易的中间平台，平台不拥有入驻者的肖像权。”

对于授权能否“一次买断、长期复用”的疑问，新爪平台回应称，“新爪坚持单项目授权，一个项目的授权不会自动延伸到续作、番外或衍生作品。新项目、新用途、新使用主体，都需要重新确认授权；平台现有授权也不包含模型训练。”

在用户主动上传形象、寻求合规保护的同时，平台如何管理这些肖像素材，也成为外界关注的问题。刘啸向南都记者透露，“实名信息、人脸资料、公开展示页，公司内部也是分开管理。如果制作方出现越界使用，就依据授权文件和相关记录，要求停止使用、处理相关内容，并依法依约追责。”

南都调研 总第1047期

统筹：向雪妮 冯奕然

采写：南都记者 林诗妍 见习记者 唐进

出品：南都即时

制图：史明磊(豆包AI生成)