北京
根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》数据显示，2026年9月，中国电视市场的品牌整机出货量为270.2万台，较去年同期下降7.5%，环比8月增长12.2%。
1至9月的累计出货总量为2190.7万台，较去年同期下降8.3%；截至9月，今年以来仅有2月实现了同比增长。市场显著承压。
连续13个月 中国电视市场品牌出货月度走势
数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%
当月，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、创维、TCL、小米、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为257.4万台，同比下降5.1%，合并市占率高达95.3%，维持在高位。
海信、创维和TCL三大传统主力品牌（含子品牌）在9月的合并出货量约为167.0万台，同比下降2.3%，合并市占率为61.8%。
小米（含红米）在9月的出货量约为46.2万台，市场占有率为17.1%。当月，小米及红米分别发布了各自的首款RGB-Mini LED电视，并分别定位于高端影音旗舰和平价游戏款。
排在TOP4之后的长虹、海尔和康佳三个传统电视品牌在9月的合并出货量约为38万台，该合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，同比下降13.3%，合并市占率为14.2%。
华为9月出货约6万台，同比下降3.3%。
外资品牌方面，三星已于今年5月撤出中国市场，剩余索尼、飞利浦、夏普三家，9月合计出货量约为5万台。
2026年双十一大促展望
进入消费季，各大平台继续错峰大促。京东在10月9日率先开启家电抢先购之后，于10月12日晚8点正式全平台全面启动促销，整体活动将持续至11月13日。
洛图科技（RUNTO）认为，考虑到市场购买气氛和居高不下的整机成本，品牌打响全面价格战的可能性有限，市场机会更多集中在大屏、Mini LED等中高端升级产品；同时预测：大促期间的零售总量较去年同期将下降约5%，零售总额有望持平。
一体化电视政策影响简析
9月17日，在国新办发布会上，广电总局介绍将会同工信部制定一体化电视技术标准，将机顶盒功能以软件形态内置于电视机中。
本次行业升级采取渐进式落地路径，硬件条件达标的存量电视，搭配一体化适配器即可实现一体化收视功能；部分老旧机型受硬件算力、底层固件制约，仅靠软件升级不能实现内置机顶盒业务能力，仍可通过微型机顶盒保障正常收视。
2026‑2027年为规模化推广过渡期。目前国内主流电视品牌已完成技术适配，运营商定制机型已就绪。“十五五”期间，将依托用户终端自然换新，实现更广范围的覆盖。
洛图科技（RUNTO）分析认为，一体化电视落地将推动电视与机顶盒产业链迎来结构性调整。传统外置机顶盒市场增量将逐步收窄，机顶盒产业发展重心将向微型适配器、轻量化终端以及软件适配服务转移。电视整机企业有望获得运营商渠道增量，但要适配广电统一专网规范，系统适配调试工作量相应增加。与此同时，三模遥控器、电视解码与安全芯片、专网播控软件等细分赛道将迎来机遇。
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洛图科技（RUNTO）《中国电视零售市场月度追踪（China TV Retail Market Quarterly Tracker）》报告包含线上线下市场的零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。
洛图科技（RUNTO）的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》报告提供了有关中国电视市场的分品牌、分主要字段出货以及相关新品、异动以及未来趋势。
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