老年教育激活银发经济新动能

（来源：嘉兴日报）

转自：嘉兴日报

　　■记者 闻心玥 方广林

　　通讯员 王洪斌 朱丽燕

　　新学期，嘉善县老县府街比往常更热闹了。

　　街的一边，嘉善老年大学迎来返校的银龄学员，琴声、歌声重新从教室里传出；学校边上，今年5月投入运营的“银发金街”银发服务综合体内人来人往。

　　嘉善老年大学班主任张金法说：“‘银发金街’就在学校旁边，不少学员下课后会顺路过去。看看新产品、体验便民服务、吃一顿便饭，遇到感兴趣的活动，也会约上同学一起参加。”

　　老县府街上的这一幕，是嘉兴老年教育融入银发经济发展的生动缩影。

　　近年来，嘉兴将老年教育与银发经济紧密联结，让老年人在学习中丰富知识、开拓视野，更清晰地认识和表达自身需求；学校则将这些需求汇集起来，传递给企业，推动产品和服务不断优化。

　　老年教育由此成为激活银龄消费需求、牵引产业供给的重要支点，为银发经济拓展出新的发展空间。

　　课堂丰富认知 选择更有底气

　　消费的第一步，往往不是购买，而是了解。对老年人来说，服装是否合身、智能产品会不会用、理财产品是否适合自己，都需要足够的信息和判断。

　　老年教育恰好能把这些问题带进课堂。

　　今年5月，“桐享银潮·桑榆焕彩”2026年嘉兴老年人时装展演在濮院羊毛衫市场时尚中心举行。T台被搬进专业市场，搭在离商户和消费者更近的地方。来自全市的9支老年时装队伍、115位银发模特，穿着针织毛衫、皮衣、新中式服装和汉唐华服依次登台。

　　台上的从容，来自日常课堂里的反复练习。形体、台步、服装搭配、舞台表达……时装课教给学员的，不只是怎样走好一场秀，更让他们逐渐形成自己的审美，学会寻找适合自己的颜色、面料和款式。

　　桐乡市老年大学桐韵芳华队队员江晓男穿着濮院本地针织毛衫登台。看见同龄人将利落的皮衣穿出别样气场，她也有了新的想法：“以后想试试别的风格。”

　　一场展演，让江晓男看见了穿着上的更多可能。过去，市场常常用颜色暗淡、款式宽松来定义“老年装”；走进时装课堂后，学员们越来越清楚，年龄不该限制风格。面料要舒适、版型要合体，颜色和设计同样不能少。

　　课堂赋予老年人的，还有面对新产品、新服务时的判断力。

　　嘉兴老年大学自2023年起开设老龄金融课。授课教师张又从家庭资产配置讲起，带学员认识银行理财、基金、债券和保险，学习通过正规渠道查询信息，读懂产品类型、风险等级和相关条款。

　　不少学员过去购买理财产品，习惯听熟人或客户经理推荐，却说不清自己买的是什么。张又不替学员作投资决定，而是反复带着他们追问：这是什么产品，风险能否承受，这笔钱准备放多久？

　　她常提醒大家：“不了解的投资一定不要做。”几年的课程开设下来，学员最明显的变化，是面对推荐时不再急着下单，而会先问清产品和风险，再根据自己的实际情况作出选择。

　　老年教育对银发经济的作用，在于让老人更了解自己、更善于表达需求，也更有能力辨别产品和服务。一个需求表达更加清晰、消费选择更加理性的老年群体，将为银发经济健康发展提供坚实支撑。

　　平台汇集需求 反馈推动供给

　　课堂帮助老年人认识需求，平台则让这些需求被市场看见。

　　嘉善县通过盘活存量建筑、整合服务资源，将“银发金街”综合服务项目打造为集“医、食、住、乐、为”于一体的银发服务综合体。8间店面串联起智能辅具租赁体验区、康养生活驿站、老年助餐点、健康颐养中心和银发活力空间，为老年人提供适老化产品体验、康复辅具租赁、助餐、休憩、社交和娱乐等服务。

　　走出嘉善老年大学，就能进入一个真实的银龄生活场景。老年学员可以试一试轮椅、电动床等辅具，了解产品操作方式；有短期使用需求的，还可以选择租赁。产品究竟好不好用、功能是否实用，在一次次体验中有了直观答案。

　　一台原本主要用于医院和养老机构的红外理疗设备摆到学员面前，大家一边试用一边琢磨：体积能不能小一些，操作能不能再简单一些，更方便在家中使用？体验智能健康检测设备时，学员又从日常需求出发，建议设备自动保存检测数据、同步推送至手机，并配上通俗易懂的健康提示。

　　这些建议来自真实的生活经验。按钮是否醒目、操作是否简便、设备能不能放进普通家庭……老人提出的每一条建议，都可能成为产品下一次升级的起点。

　　如今，这类供需对接活动正在嘉兴各级老年大学持续开展。学校围绕学员需求，把消费市集、健康服务、产品体验等活动引入校园，让老年学员在熟悉的环境中试用、比较，也让企业近距离观察老年群体的真实需求。

　　今年6月12日，“礼赞新时代·银领展风采”嘉兴老年大学第十四届校园艺术节暨银发消费周活动举行。文艺展演、主题艺术展览、智享科技体验等活动集中开展，惠老政策宣讲和特色研学线路发布同步进行。

　　场外，为期一周的银发消费集市吸引老年学员驻足体验，让教育成果展示、银龄生活服务与消费场景相互衔接，推动文化养老与银发经济深度联动。

　　去年11月，为期3天的“银龄健康·乐享生活”老年人健康服务及健康产品展览会走进嘉兴老年大学。展会联动60余家企业的1000多种健康产品，邀请50余名医疗专家开展义诊、讲座。智能监测纸尿裤、电动轮椅、按摩仪等产品集中亮相，展馆成为一座大型“体验中心”。

　　一个银发综合服务体、一场时装展演、一次展会……老年教育的边界，正在从教室向生活和产业延伸。

　　当老年人从产品的被动接受者变成积极的体验者和建议者，他们的潜在需求便能更加稳妥地转化为现实消费；企业也能沿着这些具体反馈，提供更贴近银龄生活的产品和服务，为银发经济注入持久动力。