为了续命，努比亚“杀死”努比亚

手机行业很久没有这么热闹过了。

9月份，抛开华为、小米、苹果的折叠屏大战，第二梯队中兴通讯旗下品牌努比亚也正式参赛，发售了一款AI智能体手机。

努比亚NaviX Ultra开售后，官方战报简单粗暴：一秒破亿。按销售额口径折算，粗略估算卖了1.7万台。

问题是，硬件由努比亚制造，销售亦由努比亚承担。但从结果上看，努比亚仿佛是一个配角，“豆包手机助手”“豆包手机助手消费者版”“努比亚豆包手机大模型”等话语反而随处可见。

不可否认，的确存在“一句话，努比亚都包了”等传播元素。但至少可以判断的是，努比亚与豆包在官方场合出现频率几乎一致，在名称上依然相对复杂，消费者并不容易识别。

而且叠加豆包大模型因素，卖的是努比亚手机，“豆包手机”却成为了吸引消费者的一大因素。

这对吗？

名字不是小事，在手机行业，谁的名字被记住，谁就有机会率先抢占用户心智。努比亚为何将这台量产旗舰产品的心智优势，“拱手让给”一家模型厂商？

字节接连“碰壁”后，努比亚却抓住了救命稻草

字节虽然有领先的豆包大模型，也有月活十亿级用户的抖音，但一直缺少手机这一超级终端入口。距离用户最近的硬件终端——手机，始终攥在别人手里。

字节面临的是两难境地，自己下场已经错失最佳窗口，收购别人又代价太大。似乎只剩下一条路——借壳。

问题是，借谁的壳？

7月15日，国家网信办公布首批完成备案的7款手机端侧生成式AI服务，包括：Apple智能、华为小艺AI大模型、AndesGPT大模型、vivo蓝心端侧大模型、小米澎湃AI、盖乐世AI、努比亚豆包手机大模型。

上述7款产品中，无一例外都以自有品牌命名，唯有努比亚将“豆包”这个名字放进了产品名。

原因不难理解，应用商店抽成、预装费用、系统广告位等，手机厂商的系统权限是变现途径，没有谁愿意把这个营收来源交到外人手里。头部厂商对深度接入外部大模型持谨慎态度，字节手里的选项所剩无几。

后续沟通过程显示，字节寻求合作的路并不顺利。2025年12月，界面新闻披露称，字节曾与vivo、联想、传音等硬件厂商接触，在设备上预装AIGC插件，从而获得用户入口。

更尴尬的是，据报道字节还与OPPO沟通合作，但遭到了后者拒绝。字节最终把目光落在了一家掉队多年的硬件厂商身上。

中兴通讯旗下品牌努比亚已掉出第一梯队多年，与“华米OV”对比，努比亚手机市场份额极低。IDC数据显示，2026年第二季度，中国智能手机市场前六名厂商占比约96%，中兴（ZTE）整体市场份额仅占0.3%。

这个市占率放在手机行业看，几乎是个“小透明”——可有可无。

努比亚并非行业新兵。按照中兴通讯终端事业部总裁、努比亚总裁倪飞的说法，2017年努比亚已开始布局AI，当年发布的Z17是努比亚首款AI手机。九年前努比亚就打出了AI手机这张牌，只是很遗憾，今天才凭借AI的东风走到聚光灯下。

要注意，字节不是特意挑中了努比亚，而是与其他厂商都进行了接触，至少从目前看与努比亚的正式合作，包含着几分无奈。

当然，努比亚在合作上并未含糊。公开信息显示，努比亚NaviX Ultra在机身侧面搭载了一颗AI实体键。为适配AI专门改变机身按键结构，在手机阵营中并不多见。

图源丨努比亚手机官方微博

参照官方说法，豆包手机助手不是安装在App中，而是嵌入了系统层面，在锁屏状态下也可执行任务。

没有接触AI手机的消费者可能并不了解区别。举个例子，在智能手机上提升AI能力，就像租客装修房屋。但如果把大模型嵌入系统，则相当于彻底改了户型。

代价也很大。

2025年12月，售价3499元的第一代“豆包手机”（努比亚M153豆包手机助手技术预览版）上线，3万台很快售罄，二手市场一度炒到近万元价格。

但热闹没撑几天，紧接着各种bug接踵而至，核心问题便是无法调用主流App。比如用户让豆包跨应用操作时，微信、淘宝、银行类App等明显异常，部分App出现闪退、强制下线等情况。

2026年1月底，腾讯创始人马化腾在内部谈及豆包手机时，明确反对以黑产外挂等方式将用户手机、电脑屏幕录制上传云端，马化腾认为此类做法“极不安全、不负责任”。

与推出第一代时不同，第二代换了打法。在发售前两天，豆包手机助手发布屏幕自动化操作声明协议（SAEP），第三方应用可以自主声明操作边界，明确允许或拒绝AI助手在本应用内进行屏幕自动化操作。对一直未回复的应用，公示期结束后将根据应用风险层级逐步开放操作。

对比来看，一代是“试验品”，二代是先立标准再上马，明显进步很多。

彼此借力，努比亚趁势抢上牌桌

要做AI智能体手机的不止是中兴通讯一家，大模型企业阶跃星辰也在切入手机终端，手机厂商荣耀亦在探索，只是方式千差万别。

在今年9月杭州云栖大会上，荣耀宣布与阿里将围绕端侧Omni、端侧VLM、GUI Agent、Agentic Fast、Agentic Pro进行深度合作。

可以看到，荣耀也不是简单地在手机上接入大模型，与努比亚类似，同样深入到了模型、操作系统、应用生态中。9月28日亮相的荣耀Magic9系列，也搭载了专属AI按键，成为AI智能体手机之一。

区别不在于合作的深度，反而是“脸面”。

公开信息显示，Magic9全系首发的MagicOS 11，便搭载了与阿里合作的397B智能体大模型。其AI键唤醒的是YOYO助理，命名仍然是荣耀Magic9。尽管有少数媒体采用“千问手机”吸引消费者，但对于用户来说，千问AI能力藏在底层，用户在感知上依然是“买的是荣耀”。

产品命名、用户感知、品牌关系等，荣耀一个都没丢掉。

努比亚选择的是另一面，唤醒词是豆包，外宣海报中豆包元素与努比亚同时高频出现。当然，这并不否认努比亚的存在，只是同时强调努比亚和豆包两个名称，至少会让消费者在感知上产生一种困惑：到底买的是谁？

以微信指数平台为例，亿欧以“豆包手机”和“努比亚手机”为关键词检索发现，“豆包手机”热度远超“努比亚手机”。

分化就在这里。荣耀是第一梯队玩家，要守住品牌“脸面”，尽管由阿里提供AI能力，不过命名权、用户关系、品牌等依然会牢牢攥在自己手里。

但努比亚不行。

努比亚的品牌定位与实际价格是错位的。

2012年中兴通讯推出努比亚时试图将其打造成高端品牌，首款中兴nubia Z5钛合金版定价7890元，远超当年小米旗舰等产品，称得上“高举高打”。但品牌没撑住这个价格，此后努比亚定价不断走低。

想打造高端品牌，但价格又无法支撑，这是努比亚面临的难点。在后来竞争中，努比亚与华为、小米、OPPO、vivo等品牌差距越来越大。“要是没有豆包这个稻草，或许市场上很难再听到努比亚手机的消息”。

话语权弱，自然要交出更多筹码。网络上几乎都是“豆包手机”的声量，用户也习惯于说“我买了豆包手机”，而非“我买了努比亚”。

当然，硬件定义、供应链、渠道、售后等，都还在努比亚手中。据接近字节跳动的人士介绍，豆包仅提供大模型等AI技术层面支持。双方虽未明确界定主导权归属，但从知情人士表述看，努比亚更加主动。一个细节是，其外宣活动均由努比亚负责。

谁频繁出现在唤醒词里，谁就更能占领用户心智，谁就有机会有更高的溢价。

资本市场最诚实，态度就写在股价上。

9月16日，“第二代豆包手机”发售当天，中兴通讯A股单日收涨1.12%，几乎无异动。努比亚一秒破亿的战报，也未能换来资本市场的短暂回应。

市场在用真金白银投票，事实上，目前没有人知道，到底该如何给这个“披着豆包外衣的努比亚”估值。

各怀心思， 这场联姻蜜月期有多长？

字节与中兴合作“豆包手机”，这场联姻不仅对双方有利，还在影响着用户。

字节押的是入口。毫无疑问，豆包是中国大模型梯队中的佼佼者，QuestMobile发布的2026年AI应用市场发展半年报显示，豆包月活跃用户规模达到3.82亿，稳居国内第一位。

坐拥上亿用户，怎么将豆包商业化，这是字节在考虑的事。除了AI手机，字节还将豆包送进了智能汽车。就在前不久，豆包与火山引擎联合打造的AI原生车载助手豆包座舱助手，已上车荣威家越07。

对于努比亚来说，也很好理解，虽然在一定程度上“失去”了名字，但能以此换来重返牌桌的机会。

根据努比亚披露信息，今年9月1日，努比亚NaviX Ultra获得工信部入网许可，完成从大模型备案到终端入网的完整合规流程。要知道，在九个月前，努比亚还在依靠工程样机刷存在感。

图源丨努比亚手机官方微博

眼下，观察中国AI手机发展绕不开努比亚，从这个角度来说，努比亚已经赢了。

用户也没闲着。第一代豆包手机受到用户尝鲜式热捧。对于用户来说，买一个真正“能办事”的AI手机，这件事本身的确让人期待。更何况还有大量的极客群体，无论是哪个品牌，体验AI手机都是值得的。

努比亚NaviX Ultra号称是全球首款AI智能体手机，但首发并不意味着领跑，能不能实现行业领先，这仍存疑问。

更关键的是，在这场联姻里，还面临多个不确定性因素：

第一，未来一段时间，智能手机仍是用户使用频率最高的终端之一，手机行业依然非常可观，那么，字节是否会借助这次试水，撬动更大的AI手机市场，甚至亲自下场？

第二，字节想要的硬件和量产等配套能力，努比亚是否能提供到位。如果努比亚的表现不及预期，字节是否会继续与努比亚合作，是否会寻找其他手机厂商？

豆包更像是摸着努比亚过河，努比亚是字节的排头兵，替字节跑通了AI手机最艰难的一段路，包括模型、系统、硬件等，最终实现量产闭环。

这同时也意味着，路径一旦跑通，可替代的合作方就会更多，“华米OV”任何一家都比努比亚有更广的渠道、更多的用户、更大的规模。字节若与更多手机厂商形成合作，无疑将稀释努比亚“豆包手机”的独特性，减弱努比亚的先发优势。

推测字节不会将豆包一直单押在努比亚身上，届时努比亚成色几何才会真正显现出来。

此外，是否有更多的App厂商开放权限，AI手机能否丝滑调用主流App，这也是全行业关注的焦点。

2025年12月，第一代豆包手机努比亚M153用3万多台证明了方向，第二代产品则在证明量产能力。但这之间，还隔着月度销量、用户留存、使用体验等，首销战报无法回答这些问题。

倪飞在努比亚NaviX Ultra发布会上称，市场与用户的反馈让努比亚确信，智能体手机方向是对的。这句话听起来没问题，但方向正确并不意味着努比亚能一直留在牌桌上，这一点仍有待市场检验。

努比亚押的是硬件设计、量产和销售等，字节赌的则是大模型和入口。目前双方是彼此借力，但下一步，对于努比亚来说，压力并不小。

当然，合作是一方面，最终还要看产品体验，让用户来决策。

参考资料：

1.字节跳动正推进与多家厂商的AI手机合作.界面新闻

2.2026Q2全球智能手机出货量下滑6.7%，内存危机导致市场两极分化.IDC.

3.2026年AI应用市场发展半年报.QuestMobile.

4.被马化腾说“极其不安全”，豆包团队回应手机助手遵循了隐私准则.21世纪经济报道.

5.行业首个系统级Agent Harness架构：“千问手机”荣耀Magic9系列首发搭载阿里Qwen Intelligence.IT之家.

6.“搅局者”豆包手机，撞上巨头“生态围墙”.南方周末.