河北
一个没有铺天盖地广告宣传的双十一，大家还真的有点不适应。从10月12日20:00点开始，京东开始双十一首轮大促，10月15日淘宝天猫将开启预售交定金。多年前，轰轰烈烈的双十一活动为何现在变得低调、低调再低调？
家电人综合市场趋势以及政策导向等因素，分析原因有三个。
一、今年家电市场整体偏淡，赚钱不易，电商平台促销费用也得大幅压减。
今年家电市场遭遇多年少见的惨淡，特别是下半年家电销售一路走低。线下家电实体店每天都在门前冷落车马稀中煎熬，线上电商平台的日子也不好过。
奥维云网9月家电数据显示，线上平台彩电、冰箱、洗衣机和空调四大品类销售额和均价都大幅下跌，多年少见。彩电销售额同比下降14.52%，均价同比下降16.03%； 冰箱销售额同比下降9.02%，均价同比下降19.91%； 洗衣机销售额同比下降8.53%，均价同比下降12.7%； 空调销售额同比下降21.25%，均价同比下降19.68%。
由此可见，今年家电市场太难，不仅是线下实体店不好过，线上电商平台的销售也是如此。在这种环境下，京东、天猫等电商平台也得开始过紧日子，双十一压减大促费用是必然。
二、监管层三令五申反内卷、反低价无需竞争，双十一是重点监管节点，谁敢顶风作案，必将受到惩处。关于电商平台无序竞争的问题，已经引起监管层的高度重视。
4月 《互联网平台价格行为规则》正式落地，禁止平台强制商家降价、逼商家参与低价内卷；不能夸大宣传百亿补贴、虚假宣传补贴规模，补贴金额、规则必须全部透明公示，严格管控虚假比价、虚标原价。
今年618之前，市场监管部门直接约谈京东、天猫、拼多多、抖音五大电商平台，专门针对补贴虚假宣传、无序价格竞争提出整改要求。
10月10日，商务部等7部门发布《关于实施品质电商“五优”行动的通知》，组织电商平台“品质推优”，推动平台规则向优转型。强化规范标准“长效护优”，协同整治无序非理性竞争。加强电商领域监督执法，纠治电商平台“自动跟价”“全网最低价”等无序竞争行为，规范平台佣金抽成、商家评级等规则，避免挤压品质商家生存空间。打击刷单炒信等违法违规行为。
监管层在每个电商大促的节点都会专门警示电商平台，要 纠治 无序竞争行为，警告意味十足。相信每个电商平台都会读懂其中的深意。
三、消费者看待电商节点大促越来越平常心。早年双十一，一年就只有这一次超大折扣，大家会专门攒需求等到大促集中采购；现在拼多多百亿补贴、抖音直播间、平台月月有小促、天天有特价，日常就可以拿到接近大促的价格，不一定非要硬等到618、11月11号再买东西。
过去双十一就11月11日一天，零点抢购仪式感很强；现在平台提前大半个月甚至一个月就开启预售、开门红，战线拉得很长，高潮被摊薄，再也没有当年“熬夜抢货”那种全民引爆的氛围。双十一的整体销售也大不如从前。
家电人认为2026年双十一各大平台集体“低调”，是监管引导行业告别无序价格内卷、平台自身经营逻辑转变共同带来的结果。大促并没有消失，只是从过去“平台烧钱造势、比拼全网最低价”的狂欢模式，转向规则透明、兼顾商家利润的常态化促销模式。
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