马来西亚拟推出新电商法：Temu、Shopee将面临哪些新规则？

“绿水青山，就是金山银山”

撰稿｜凌铮

审核｜九哥

出品 | 出海湃

马来西亚准备重写电商规则。

10月9日，首相安瓦尔·易卜拉欣在国会公布2027年预算案时表示，政府将在下一次国会会议提交《电子商务法案》，加强电商平台和线上卖家的责任。

安瓦尔提到，本地小商家担忧外国电商企业进入市场后缺乏充分监管，政府希望保护本地中小企业免受不公平竞争，同时确保消费者买到安全的商品。

Temu、Shopee等平台及其跨境卖家可能面对更严格的规则。

01｜一部酝酿了两年的新法

马来西亚并非没有电商法律。

2006年出台的《电子商务法》，主要确认电子讯息、电子合同等交易形式的法律效力。线上交易的消费者保护，则由《消费者保护法》及配套条例承担。2012年，马来西亚还出台了线上交易条例；2024年底生效的新版条例取代了旧版。

近年来，随着平台、直播带货和跨境直邮兴起，原有法规的覆盖范围重新受到监管部门的审视。

为此，马来西亚国内贸易及生活成本部于2024年4月启动电商立法修改。2025年7月，主管部长阿米占·莫哈末阿里表示，2006年出台的法律主要是为电子交易提供法律基础，如今政府需要更全面的监管框架。

今年，修法进入政策讨论和起草阶段。

8月，马来西亚政府在国会上议院表示，内阁已批准启动制定新的电商法，并成立委员会协调起草。

02｜来自中国的低价跨境商品

推动讨论升温的，是马来西亚国内关注的境外商品直接卖向马来西亚消费者。在相关讨论中，来自中国的低价商品和平台被反复提及。

8月，上议院议员以拼多多、Temu为例，要求政府研究跨境直邮商品的税收、价格竞争和境外卖家执法问题。9月，马来西亚零售连锁协会也提出，应更严格执行低价进口商品税，并加强对假冒商品和产品安全的监管。

（Temu于2023年9月进入马来西亚）

当地商家的担忧不仅是商品售价。

马来西亚零售连锁协会和中小企业协会负责人在接受马来西亚《星报》采访时称，本地实体店承担租金、人工和合规成本，却要与跨境平台上的低价商品竞争。他们要求外国平台及商品遵守与本地商家相同的税收和安全标准。

但消费者关注的可能是另一面。

《马来邮报》采访的拼多多用户称，价格和商品选择是吸引他们购买的主要原因；跨境订单的配送时间较长，则是他们接受的代价。

当然，当地政府没有把关停平台作为公开目标。

8月，马来西亚通信部长法赫米表示，政府无意关闭或限制任何电商平台，重点是商品是否符合电器安全、清真标示等现行要求。

10月12日，阿里巴巴旗下Lazada Malaysia也曾就此作出回应。其政府事务及公共政策副总裁Khairil Ahmad表示，欢迎政府计划向国会提交新法案，认为一致适用的行业标准有助于保护消费者，也让本地卖家在质量和服务上竞争。

03｜新法案引人关注

事实上，近年一些新的针对跨境电商的监管措施早已经实施。

这其中，最引人关注的是，2024年1月起，马来西亚对从境外网购、价值不超过500林吉特的低价进口商品征收10%销售税；达到登记门槛的境内外卖家或平台须按规定办理税务登记。

2024年底生效的线上交易消费者保护条例，则要求卖家披露名称、联系方式、商品信息、完整价格和预计交付时间。平台须提供投诉渠道，并留存卖家及交易记录。跨境平台和卖家需要按这些规则调整商品页面、商家资料及售后安排。

出海湃（CHPworldview）注意到，最新的有关新电商法的讨论则进一步指向平台本身。

10月7日，马来西亚通信及多媒体委员会与多家平台开会，议题包括核验卖家身份、检查商品合规、及时处理违法和危险商品。

参加讨论的包括Lazada Malaysia、拼多多、SHEIN、TikTok Shop，也有Shopee、Grab和Facebook Marketplace。

此前主管部门还提出，需要进一步研究平台许可、境外主体指定当地代表的问题，以及如何进一步加强跨境执法。

对依赖中国商品跨境销售的平台，这些变化可能增加卖家审核、产品证明和本地运营投入；对已经在马来西亚经营本地商家业务的平台，新规则同样可能进一步强化平台责任。

这不难理解，马来西亚政府要处理的，是低价商品带给消费者的便利，与本地商家要求公平竞争之间的关系。换而言之，就是如何不让跨境低价商品冲击到马来西亚本土的中小企业。

这是中国背景的跨境电商平台需要特别关注的；至于广大跨境卖家们，也得做好面对更严格监管的准备。

还是那句话，跨境电商可能真的越来越不好做了。@

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