低度酒冲向740亿，梅见青梅酒如何把握日常化饮酒新机遇？

2026年，“酒”这个字的指向正在变宽。过去说喝酒，大多数人想到的都是白酒、啤酒；如今，便利店货架上的青梅酒、咖啡店里的金酒特调、奶茶品牌旗下的鲜啤，都在进入日常选择。酒的增量不再只在白酒的传统版图里。

中国酒业协会数据显示，低度酒市场规模已经突破740亿元，Z世代饮酒参与率升至73%，超八成偏爱20度以下低度酒；2026年天猫618首周新酒饮整体增速超30%。传统白酒行业正处于深度调整期，行业从增量扩张转向存量发展。但增量没有消失，只是换了方向。低度微醺、日常化饮酒成为新的趋势。

面对这个增量，不同品牌和企业从各自的优势出发，有人带用户进场，有人带工艺降度，有人带场景深耕。方向不同，但都指向同一个目标，让酒回到日常。

一、跨界者：带用户和渠道进场

今年7月，旺旺一口气推出三款酒，两款12度青梅泡酒和一款26度辣椒配制酒，在华东超2200家罗森便利店迅速铺开。瑞幸咖啡将含金酒的特调饮品纳入常驻菜单。蜜雪冰城斥资近3亿元控股鲜啤品牌福鹿家，并启动3万吨酒厂建设。

这些动作并非停留在联名限定、蹭一轮热度就走。旺旺已建成三大酒厂，累计投资7300万美元，年产能2万吨；瑞幸的含酒精饮品已作为常规产品运营，并纳入正式的酒类销售管理体系。

它们的优势不是懂窖池、懂年份，而是懂年轻人。旺旺把3.5度奶酒对准睡前微醺的场景，26度辣椒酒则面向猎奇尝鲜的Z世代群体；蜜雪冰城把鲜啤起步价压到6元，沿用了茶饮行业快速迭代的上新节奏。从产品定义到定价到渠道，每个环节的出发点都是用户要什么，而非我有什么。

它们不只是在做酒，是在为已有的用户关系增加一种日常消费品类。当年轻人已经在买你的雪饼、喝你的咖啡、吃你的奶茶，再递上一杯酒，就是顺势而为。

二、白酒企业：从工艺降度到场景拓展

面对低度酒的风口，跨界者从外部带着用户进场，传统白酒企业则从内部带着工艺降度。

五粮液推出29度“一见倾心”，汾酒推出28度“汾享青春”系列，古井贡酒推出26度“轻度古20”，泸州老窖推出28度“高光”。白酒降度远不止兑水稀释，降低度数的同时要守住风味层次与酒体澄清度，这是酿造端必须啃下的硬骨头。

但降度只是产品参数的变化，场景才是落地的关键。汾酒把观汾小酒馆开进了北京南锣鼓巷、济南等年轻潮流街区，“日咖夜酒”模式下，白酒被延展为特调、下午茶、夜酒；郎酒则用“中国郎之夜”演唱会巡演，把品牌绑定进年轻群体的情绪消费场。

产品参数的调整只是一半，从度数下调到消费者真正把一款酒喝进日常，中间隔着场景运营、渠道触达和品牌沟通的整套系统。白酒企业正在做的，是用既有的工艺底盘去够一个新的消费层，从商务宴请走向日常小酌。

三、低度原生品类：场景深耕与形态创新

在日常饮酒的版图里，佐餐是最稳定、最高频的场景。但是中餐菜系丰富，咸鲜、香辣、焦香风味层出不穷，中式佐餐市场长期缺乏一款适配的酒。

梅见青梅酒关注到了这一市场的潜力。12度卡在佐餐的分寸上，太低压不住菜的厚重感，太高则越过微醺边界；入口是清新自然的青梅鲜果香气，酸甜平衡克制，与中餐咸鲜香辣天然互补，解腻提鲜却不抢占菜品本味。无论是团圆家宴、婚宴用酒、还是三五好友闲坐小酌，不同年龄层的人都能轻松举杯。在品牌诞生五年前，梅见便深入核心青梅产区布局，成立梅酒研究院并推动青梅酒团体标准制定，打造中国规模最大的陶坛酒库。还依托作为全国唯一地方特色青梅酒产区的江津，实现原料、工艺、标准全链路可控。据纽约周刊、美联社报道，梅见青梅酒全球总销量已超过1.5亿瓶，是中国青梅酒第一品牌，世界青梅酒第二品牌。

与梅见青梅酒从佐餐场景切入不同，黄酒选择通过形态创新缩短与年轻消费者的距离。会稽山推出气泡黄酒全新品类，通过加气工艺优化杀口感与饮后舒适度，主打“快速愉悦、快速醒酒”，成为黄酒类目近年来增速较快的大单品；古越龙山则让“无高低”系列进驻全国52家酒吧，以中式鸡尾酒基酒的身份走上年轻人的调酒台。从传统温饮到吧台调饮，黄酒正在用全新的饮用形态走进日常。

四、日常饮酒：增量的真正坐标

跨界者从用户和渠道进场，白酒企业从工艺降度和场景拓展寻找新连接，低度原生品类深耕日常饮酒场景。它们交汇于同一个方向，让酒更贴近当代人的日常饮用。

酿造工艺的深度、产区壁垒的不可复制性、分销体系的成熟度、品牌沉淀的厚度——这些构成了跨界者短期内无法翻越的护城河。但行业也在关注更深层的课题：在降度数、加冰块、出调饮配方等产品层面的尝试之外，如何进行更系统的探索；新兴渠道的布局如何更好地匹配消费习惯的迁移；从酒桌文化到微醺文化的转变，如何形成更体系化的应对方案。饮酒的日常化，不是一个产品问题，而是一个系统问题。

酒类市场的正在变大，不再只是传统酒企同场角力，酒企与具备年轻用户触达能力的消费品牌也形成了跨界共存。在这张更大的版图上，人们对酒的认知从白酒拓展为一切可以带来微醺愉悦的饮品。风口会过去，但人们对日常松弛、佐餐搭配、微醺自在的真实需求不会消失。