德约科维奇重返北京、费德勒将亮相上海 城市为何争抢顶级体育赛事？

连续三天去国家网球中心看球之后，北京白领王女士已经不好意思再说自己是个“网球小白”了。这个国庆假期，她看了三天中网（中国网球公开赛），其中两天是夜场，几张门票花了数千元。

今年的中网，郑钦文是最大的看点。不少拖着行李箱、操着外地口音的观众和王女士一起走向赛场观战。中网组委会公布的数据显示，2026年国庆假期，赛事累计接待观众36.8万人次，其中59%来自北京以外。

新华社

当下，居民体验型出游热情高涨，赛事经济成为继演唱会经济、乐园经济之后，游客假期体验消费中不可忽视的新力量。

虽然国庆假期已经结束，但顶级体育赛事的较量仍在继续。北京，中网和WTT（世界乒乓球职业大联盟）中国大满贯均于10月11日收官；上海，劳力士大师赛持续至10月18日。面对更注重现场感的受众，赛事正在催生出新的体验与消费方式。

门票正在撬动消费体验

中网组委会公布的数据显示，今年国庆假期，中网票房收入同比增长34.15%。热门场次甚至出现一票难求的情况。

10月4日晚，德约科维奇与兹维列夫的焦点对决吸引13333名观众入场，钻石球场上座率高达99.2%，德约科维奇本届中网出战的5场比赛，上座率均超过95%；郑钦文、张帅、孙心然出战的部分场次也出现门票售罄的情况。

而这样一张门票还正在撬动越来越丰富的消费体验。

王女士不仅看了球，还在现场吃了一顿饭，挑选了几件赛事限定周边产品。不少球迷还在“蹲守”郑钦文赛前热身活动，并与其他参赛选手见面或互动。《每日经济新闻》记者发现，越来越多的赛事开始有意识地延长观众在场馆内的停留时间，将原本相对单一的体育观赛，变成集休闲、购物、娱乐于一体的消费体验。

以今年的中网为例，国庆期间赛期园区消费流水累计达到3840万元，同比增长45.73%。截至10月4日，赛事特许商品消费已接近2200万元，超过去年整届赛事1250万元的销售额，餐饮消费也超过900万元。

消费增长背后，是赛事商业供给的持续扩张。今年中网园区新增40家餐饮品牌，官方特许商品扩充至600余款，数量同比增长150%，覆盖潮流玩具、文创纪念、运动装备、生活用品等12大品类。除了传统的赛事纪念品，中网还与SIGG、TOPPS、DAKA、奇梦岛等品牌合作开发限定联名商品，让原本只属于赛场的赛事标识走进更日常的消费场景。

而在北京另一端的首钢园，赛事也在不断拓展正赛场馆之外的消费空间。

WTT中国大满贯期间，首钢园内的大满贯公园继续向公众开放。消费者即使没有购买正赛门票，也能以68元的价格进入公园，通过户外巨幕观看比赛，参与球员见面会、乒乓球趣味挑战，或在主题市集购买赛事文创产品。

不只是北京，上海劳力士大师赛也在围绕“现场体验”做文章。今年，其赛事官方纪念品商店面积扩充至1100多平方米，陈列着800余款文创周边商品。去年热销的“网球爆炸头”挂饰，今年被开发成6种不同造型，还延伸至毛巾、靠枕、披毯等生活用品。餐饮方面，赛事引入老乡鸡、SHAKE SHACK、左庭右院等品牌，并推出赛事限定餐品。

IP（具有商业价值的创意内容或品牌）联名则进一步拓宽了赛事的消费人群。今年上海劳力士大师赛与迪士尼展开合作，将米奇形象引入网球场景，推出主题周边产品、限定快闪店和现场互动活动，网球主题米奇玩偶等商品也成为赛事消费的新选择。

顶级赛事所承载的消费需求，正变得更加多样。围绕赛事展开的体验型消费，正在释放新的商业价值。

城市为何争抢顶级赛事

今年国庆假期，人们外出游玩的兴致依然很高。文化和旅游部数据显示，国庆期间全国国内出游8.26亿人次，总花费7383.75亿元，按可比口径日均分别增长6.3%和4.3%。

而顶级体育赛事，正在成为吸引游客专程奔赴一座城市的重要理由。记者发现，今年国庆节前后，北京、上海都设置了多项顶级赛事。北京同时举办中网和WTT中国大满贯，UCI（国际自行车联盟）竞速小轮车世界杯也首次落地门头沟；上海则用劳力士大师赛接住亚洲网球赛程，并把它与旅游节、光影节一起放进假期活动中。

明星球员是吸引观众跨城出行的重要原因之一。今年中网开赛前，不少球迷就为了时隔11年重返北京的德约科维奇，专程安排了北京之行。10月6日晚，39岁的德约科维奇第七次站上中网冠军领奖台。另一边，上海劳力士大师赛接过ATP（职业网球联合会）巡回赛的下一段赛程。10月5日至18日，14天赛期安排了162场对决。10月16日，退役4年的费德勒还将重返旗忠网球中心，参加传奇双打表演赛。

顶级赛事和明星球员究竟能为城市引来多少外地游客？

首钢集团披露，2026年WTT中国大满贯的外地观众占比约70%。根据上海市体育局公布的数据，2025年上海劳力士大师赛累计观赛人数约25万人次，其中国内上海以外地区观众约占60%，境外观众约占10%。

顶级赛事吸引的不只是本地体育爱好者，还包括大量愿意购买车票和机票、预订酒店，专程来到一座城市的外地消费者。对城市文旅来说，这是赛事经济为城市带来的深度价值。

以今年的WTT中国大满贯为例，比赛所在的首钢园在10月1日至7日累计入园65.23万人次，累计消费2800余万元。北京市商务局披露，同期首钢园六工汇销售额达到824.6万元。

而上海今年2月发布的《2025上海市体育赛事影响力评估报告》显示，2025年上海劳力士大师赛票房首次突破亿元，对城市“吃住行游购娱”的拉动效应达到25.87亿元。今年为了让外地观众在上海多待几天，大师赛准备了“大师直通车”套票、双人票、亲子票和“门票+交通+住宿”产品。赛事还与上海迪士尼、F1（世界一级方程式锦标赛）中国大奖赛组合销售跨界联票。

行业专家告诉记者，顶级赛事带来的价值不仅仅是拉动消费，还会让举办城市的国际关注度上升。顶级赛事正在被城市当成一种长期经营的资源。

比如此次德约科维奇北京之行、费德勒再次现身上海，以及郑钦文在中网的拼杀，这些世界级运动员的到来和精彩表现，本身也让城市获得更多国际关注。

《2025上海市体育赛事影响力评估报告》显示，当年上海182项赛事共产生1854.7万篇次媒体报道，其中提及“上海”关键词的报道达到1613.3万篇次。

顶级赛事与城市绑定之后，也逐渐成为该城市对外展示形象的一张名片。

当然，赛事带来的客流和经济拉动效应，并不意味着举办城市必然获得同等规模的净收益。毕竟，场馆维护以及安保和公共服务等方面都需要城市持续的投入。如何让短暂的客流变成持续的消费，让赛事品牌真正与城市形成长期联系，仍然考验着城市和运营方。