面护套装TOP1，又出大招！

来源：市场资讯

（来源：化妆品观察 品观）

10月10日，韩束在上海举办了一场“逆转·新生”主题的品牌新品发布会，皮肤科专家郑志忠教授、品牌总经理伍斯睿、品牌全球代言人王嘉尔、行业头部KOL悉数到场，正式向公众发布第三代韩束红蛮腰系列产品（2022年上市至今，韩束红蛮腰系列已售出1900万套）。

同日，青眼主办的化妆品科技抗衰峰会上，韩束科学家登台发表《全球视野下的多肽研究——超算AI技术》主题演讲，参与圆桌论坛，与宝洁、资生堂同台论道。

韩束从亮相“专业峰会”，到举办“大众发布会”？这背后，折射出品牌怎样的战略意图？

答案或许藏在一个细节里：当大多数国货品牌还在为“成分内卷”和“流量争夺”焦头烂额时，韩束选择了一条更难的路——用国际学术舞台的认可，为大众市场的信任背书。这标志着韩束的传播逻辑，已经从大众声量驱动为主，转向了“专业认知+大众心智”的双轮驱动。

韩束的“逆转”三部曲

要理解10月10日韩束这场发布会的分量，必须把它放回整波品牌campaign的时间线中审视。

过去一个多月，韩束完成了一套堪称教科书级的传播闭环。

第一步：大众造势——用“逆转人生”点燃情感共鸣。

9月，韩束官宣王嘉尔续约韩束品牌全球代言人。这次续约不是明星与品牌的简单捆绑，而是一次主题化的情感叙事。

从10岁击剑转做音乐，到17岁从零当练习生，再到29岁MAGIC MAN后独自发展——王嘉尔的三段“逆转人生”，与韩束想要传递的品牌态度高度契合。

韩束品牌全球代言人王嘉尔在发布会现场谈及对 “逆转” 的理解：逆转并非要丢掉过往，而是复盘经验、调整新方向，全力以赴把一件事做好。这一表示，亦可视作整波campaign的情感基调。

第二步：专业背书——用国际学术舞台建立技术信任。

紧接着，韩束亮相IFSCC国际化妆品科学大会和EADV欧洲皮肤性病学会年会。

13篇学术壁报入选IFSCC，覆盖红蛮腰、377白蛮腰、玻色因紫金、X肽等六大品线；在EADV，上美股份成为首个进驻品牌展区的中国美妆企业，韩束携2项研究成果入选壁报，并在卫星会上分享最新科研成果。

这一步至关重要。它把韩束从“国货营销品牌”的刻板印象中抽离出来，放进了“中国科研力量”的框架里。当一个品牌能在国际临床体系内发表研究成果、与全球同行对话时，它的技术实力便拥有了广告之外的权威佐证。

第三步：上市落地——用新品发布会完成认知收口。

10月10日，「逆转・新生」第三代韩束红蛮腰新品发布会现场，品牌将前两步积累的势能集中释放，正式完成第三代韩束红蛮腰产品的发布与情感价值传递。至此，韩束完成了一个完整的“信任漏斗”：大众声量吸引关注，专业背书建立信任，上市发布完成转化。

这套组合拳的精妙之处在于：它没有把“品牌叙事”和“科研势能”对立起来，而是让两者互为支撑。情感故事让人愿意了解，专业实力让人愿意相信，产品发布让人愿意购买。

365环肽的“硬核”拆解

第三代韩束红蛮腰的核心载体，是“365环肽”体系。这是本次发布会最值得深挖的技术看点。

从“单一环肽”到“三重环肽体系”的代际跨越

• 第一代韩束红蛮腰（2022年）：处于“破局创新”阶段，核心是多肽组合开路，实现多肽组合技术。

• 第二代韩束红蛮腰（2024年）：实现“弯道超车”，搭载韩束自研的全球首个「环六肽-9」，这是品牌自研的单一环肽，采用S级环化分子式工艺，解决了传统线性肽稳定性差、易被酶降解的痛点。

• 第三代韩束红蛮腰（2026年）：将环六肽-9、环三肽-5、环五肽-4三重环肽组合成「365环肽」体系，完成了从“单一环肽”到“三重环肽体系”的代际跨越，定位“国际领先”。

「365环肽」体系的核心逻辑，是三重环肽“环环相扣，协同发力”，实现「促新生+紧连接+强支撑」的抗老效果。这套体系环环增效，先清理老化失能胶原细胞、再刺激健康胶原生成，从根源上改善松、垮、暗、纹、糙。

“清除衰老细胞” 认知辨析 —— 解读环肽的作用机理

在发布会现场，郑志忠教授提到，多肽是一类 “分子信使”，通过调节皮肤内部分子通路实现抗衰效果。依据这一作用原理，365 环肽体系 “改善老化失能胶原、同时促进健康胶原新生”，并不等同于大众所理解的 “清除衰老细胞”。

支撑这套作用逻辑的，还有一组细胞级硬核实证数据：细胞级实证显示，365环肽可使胶原母细胞衰老因子表达降低74%，ECM新生速率提升60%。6小时内促生14大胶原矩阵，覆盖3大骨架胶原、6大连接胶原、5大紧致胶原。糖化降低63.14%，氧化降低75.38%，弹性纤维提升196.15%。

“28天-3.3岁”背后的技术门槛

"28 天外观年龄 - 3.3 岁"—— 这个带小数点的宣称，是第三代韩束红蛮腰最抓眼球的 slogan。韩束品牌总经理伍斯睿分享，品牌敢于这样宣传，是因为这份功效不是口头概念，而是细胞级的实证：依托 2022 年诺贝尔化学奖 "点击化学" 的前沿灵感，经过多地多机构权威检测，最终将 28 天减龄 3.3 岁的数据完整、直观地呈现给消费者。

带小数点的宣称天然更可信，以“岁”为单位涉及皱纹、紧致、光泽、毛孔等数十项指标联合测量，技术门槛极高。支撑这一宣称的，是亿万级AI肽库筛选、联合浙大/上海医工院/南京大学等产学研链路、SGS与南方医科大学皮肤病医院的双重验证。

韩束科学家在峰会演讲中透露，多肽分子组合空间达10的60次方，韩束经AI虚拟筛选、分子动力学验算、高校结构鉴定后，才最终得出365环肽。市面上90%的肽类产品使用原料厂现成肽，而从头设计环肽的国内实验室极少——这是韩束真正的技术壁垒。

打破外资抗老垄断的“多肽路径”

韩束品牌总经理伍斯睿在发布会上点出了韩束选择多肽赛道的战略逻辑：相比于视黄醇、玻色因等常见抗老成分，肽类温和有效，且拥有庞大的成分家族，可以同时满足多个方向的产品需求，因此韩束审慎而坚定地把肽类研究作为品牌科研发展的主线。

而 365 环肽的推出，意味着韩束在这条路径上已经从 "耕耘者" 变成了 "定义者"。

韩束的“科技底色”如何重新被看见

如果说365环肽是“术”，那么韩束正在进行的品牌认知重塑，才是“道”。

23年肽类研究路径：从应用到创新

复盘韩束的肽类研究史，可以看到一条清晰的进阶路径：

• 2003年，上美落地首家生产基地，重点关注抗衰成分多肽；

• 2016年，上美中外双科研中心成立，进入多肽原料自研和创新应用阶段；

• 2018年，韩束金刚侠面膜、红胶囊多肽水、蓝铜肽系列等应用肽的产品上市；

• 2023年，韩束主导发布中国首部《化妆品用原料 合成多肽》团体标准，助力中国多肽赛道发展；

• 2024年，第二代红蛮腰搭载全球首个品牌自研环六肽-9上市；

• 2026年，第三代红蛮腰首创365环肽体系。

23年，韩束完成了从“认识肽”到“应用肽”，再到“专研肽”“创新肽”“领先肽”的五级跳。这背后是持续的研发投入和产学研一体化布局。

产学研医一体化：构建硬核护城河

本次发布会，韩束的“科研天团”集体亮相：

• 韩束首席皮肤学专家顾问郑志忠教授，原复旦大学附属华山医院终身教授，50年皮肤科临床深耕，国内首位美国皮肤科学会AAD主席奖得主；

• 上美×中国药科大学共建皮肤创新联合实验室，聚焦“先进递送”“精准靶向”等核心方向；

• 上海市科学技术协会官方评审授牌，上美成为国内极少数拥有院士专家工作站的头部美妆企业。

此外，韩束还拥有6大专利、5大核心学术文章，以及IFSCC、EADV、中国抗衰老促进会、中国香料香精化妆品工业协会、中国医师协会皮肤科医师分会等国内外权威盛会的持续发声。

品牌态度：用研发和工厂为消费者托底

韩束品牌总经理伍斯睿在发布会上的发言，展现了韩束的品牌实力：无论 100 元、200 元、300 元还是 500 元的产品，都是质价比的良心之选；支撑这份底气的，正是 20 余年科研投入下的肽类自研，以及韩束自建的 AI 智能工厂（黑灯工厂）—— 把最好的产品以最适合的价格给到用户。

这一表态，既是对自身科研实力的自信，也传递出一个清晰的信号：韩束不再满足于做 "卖得最好的国货"，而是要成为 "最专业的国货"。从大众认知到专业认知，韩束正在完成一次品牌基因的升维。

站在行业发展角度，郑志忠教授在演讲中提到，《皮肤抗衰专家共识》为行业建立科学标尺，而把科学标准落地产品，需要企业沉下心做基础研究，做到用机制指导研发，用数据验证功效。中国拥有丰富的临床资源，若打通产学研医转化通路，将为本土化妆品科研带来巨大潜力，国货品牌走向国际学术舞台也代表着行业整体的进步。

国货抗衰的“新解题思路”

韩束的这轮新品发布传播，给行业带来的思考不止于产品本身。

“专业峰会+品牌发布”模式，为行业提供了品牌沟通新思路。

过去，国货美妆的新品发布会往往陷入两难：要么过于专业，大众听不懂；要么过于娱乐，行业不认可。

韩束在本轮的传播中，把“行业人群”和“大众人群”均做了有效覆盖——通过参加专业峰会，面向从业者输出技术细节，建立专业认知；举办品牌发布会，面向消费者与媒体，结合明星嘉宾与仪式化环节，扩大上市声量。

这种“分众沟通”的策略，兼顾了专业度与传播度，值得行业借鉴。

中国品牌如何打破外资高端抗老垄断？

结合峰会的行业共识，全球抗老市场正在经历一轮技术路线重构。当外资品牌在玻色因、A醇等传统成分上建立专利壁垒时，中国品牌的机会在于“换道超车”。

韩束选择多肽赛道，并率先在环肽领域建立从原料自研、结构创新到国家药监局新原料备案的完整链条，本质上是在争夺下一代抗老成分的定义权。

当“28天-3.3岁”不再只是一个营销数字，而是有SGS验证、国际学术背书和细胞级实证支撑的技术宣称时，韩束的这场“逆转”，才刚刚开始。