卷不动了，一批跨境企业撤退“躺平”

如今的跨境电商，宛如一座“围城”。

城外，前有海关公布数据称，仅今年一季度，我国跨境电商进出口总值达6184.6亿元，其中出口达4735.5亿元；后有新平台、新市场大肆招揽中国卖家，新出海渠道层出不穷……大盘向上，自然有不少“城外的人”认为自己入场也能“分到一杯羹”。

而城内则完全是另一幅图景：跨境物流成本节节攀升、国际贸易环境动荡、单量下滑甚至直到秋促也不见起色……万般无奈之下，已有一批“城内的人”选择了“逃出去”。

“跨境电商是不是不行了，听说好多老板都发不出工资。”近段时间，一位亚马逊卖家在社交平台上发布了这样一篇帖子。从评论区来看，2026年又有一批从业者离开了跨境电商赛道。

一位跨境美工就表示，其所在的主营大件家居的跨境企业，近期刚刚宣布倒闭，并且倒闭后已完全没有能力赔偿员工。另一位亚马逊运营则提到，跨境电商行业其实从2025年上半年开始就不好做了，2024年的时候还有很多企业都在扩招跨境人才，但2025年下半年这些企业已经倒了一片。

AMZ123在前不久的文章里也曾提到，深圳一家做了多年、体量不小的大卖“ST富视”，在今年8月也直接把跨境电商业务关停了。

而另外的帖子里，也有卖家直言，2026年关门退场的老卖家不在少数，不仅家居、户外用品、服装等不同品类均有卖家选择退场，除了亚马逊外，Temu上陆续离场的卖家也不在少数。

一位跨境创业者透露，其于2022年做Temu全托管，高峰期员工数量一度高达七、八十人，一年收入上千万，但随着欧美小包税接连落地，企业今年也没能抗住成本压力，宣布结业了。

为什么近期这些跨境企业会集中倒下？

从业内的讨论声来看，原因似乎高度一致——“卷”到极致，现金流扛不住了。

根据Marketplace Pulse的数据，2026年在多平台受访卖家中，仅约23%能做到稳定盈利，近四成卖家持续亏损。这意味着，部分卖家的月销售额看着不少，但扣掉平台佣金、广告费、不断上涨的头程物流和合规成本，再压上一批卖不动的库存，最后算出来的账可能变成“亏本赚吆喝”。

在此境况下，即便是行业头部大卖，业绩也同样不堪其扰。在AMZ123统计的18家跨境上市企业中，2026年上半年，有8家企业净利润下滑，占比高达44.44%，其中有一家企业是营收与净利润双双下滑，另外还有一家企业直接出现了亏损。

这背后，是三股力量正在同时挤压跨境卖家们的利润：

• 一是多轮价格战洗牌后，白牌商品几乎没了溢价空间，单一维度的价格战难以为继；
• 二是免税红利消退，海关监察趋严，平台更偏向于品牌产品，普通铺货产品的曝光减少；
• 三则是合规成本逐渐抬升，平台规则、税务、知识产权门槛一路向上，粗放打法不再奏效。

因而从这一点来看，这批跨境企业的倒下，并不代表着“跨境电商不行了”，行业本质上淘汰的，更多是仍在靠海量SKU、低价套利、粗放铺量的旧模式运转的跨境卖家。

硬币的另一面，不仅有许多跨境企业仍孜孜不倦地转型、坚持留在牌桌上，还有一批新玩家秉持“初生牛犊不怕虎”的劲头毅然入场。

AMZ123获悉，天眼查数据显示，截至2026年7月，我国现存在业、存续状态的跨境电商相关企业超5.1万家。其中，2026年截至7月新增注册相关企业约1.6万余家。

从注册数量趋势来看，近五年间跨境电商相关企业注册数量仍在持续增长，市场扩张动能强劲。从区域分布来看，广东跨境电商相关企业数量位居首位，浙江、山东、福建和河南排在其后。

为什么2026年还有这么多新增跨境企业？综合业内讨论，新玩家入场的动机并不复杂：

其一，随着各国关税政策陆续落地，传统外贸受关税冲击大于跨境电商，我国各地产业带的工厂型卖家更加迫切谋求转型，而跨境电商便在地方政策的支持下成为了一大重要战略选项；

其二，头部平台仍在持续加码招揽中国卖家，包括亚马逊2026年推出四大新卖家扶持计划、阿里速卖通提出年内帮助2000个中国品牌出海规模翻倍、小红书推出跨境电商平台Redshop……再加上来自东南亚、拉美、中东等新兴市场的平台，每一个新渠道都在拉新卖家入驻；

其三，AI驱动的选品分析、智能客服、智能广告优化，大幅降低了跨境店铺的运营门槛。诸多跨境从业者表示，其所在企业都在精简人员，尝试用小团队跑通全流程，而这也吸引了一批“试水者”入场。

不过需要注意的是，企业注册数量增加不等于行业景气度，更不等于存活率。

对于跨境电商行业来说，一家企业要从注册营业到真正盈利，中间隔着选品、供应链、广告投放、库存周转和合规等多道关卡，跨境电商链路较长、回款较慢，再叠加关税、海关、国内税务监管等不确定性因素，企业稍有不慎，就有可能“满盘皆输”。

更重要的是，2026年，跨境电商的赚钱逻辑已经变了。一批又一批的老卖家倒在了过去曾经赖以增长的“低价跑量”上，如今还能稳稳留在牌桌上的，大多是有品牌溢价、有柔性供应链、能做多渠道布局的“价值型”卖家。

譬如安克创新，仅以2026年半年度报告为例，安克上半年综合毛利率达49.82%，利润增速（45.86%）显著快于营收增速（29.05%），依靠多品牌矩阵和持续研发投入，构筑竞争壁垒，将充电器、储能、安防等品类均做到了50%左右的毛利率。

又譬如绿联科技，上半年实现营收为58.21亿元，同比增长50.92%，净利润为4.31亿元，同比增长56.90%，毛利率从36.98%提升至39.18%，四大产品线在持续投入下迎来了两位数增长。

由此来看，跨境电商现在还是有得赚的，但是已经完全不是所谓“能躺着赚”的行业了——规则更严、门槛更高，玩法已彻底改变，而想要在这一行业占据一席之地，关键则在于能否在每次变革中抓住机遇、找准方向、穿过周期。

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