3D打印机走进商场，普通消费者会买单吗？

新京报贝壳财经讯（记者朱玥怡）当3D打印机从科技爱好者的工作台走进商场，如何让普通消费者从“看个新鲜”变成真正购买，成为消费级3D打印行业需要回答的问题。

10月12日，贝壳财经记者在拓竹科技位于国贸的北京旗舰店看到，当日开业后陆续有消费者走进店内。有消费者提前做了功课，与店员讨论不同产品的性价比；也有儿童驻足于3D打印沙盘前，尝试操控3D打印玩具汽车。门店店员告诉记者，刚刚过去的国庆假期，店内客流高于预期，“从早到晚基本处于满员状态”。

这家于10月1日开业的门店是拓竹科技首次在北方开设旗舰店。门店客流背后，也折射出消费级3D打印品牌正尝试通过线下体验，触达更多非专业用户。

自2025年以来，消费级3D打印品牌纷纷加速布局线下渠道。拓竹科技去年9月在深圳开出首家线下门店，并加入山姆会员商店、苹果授权店、京东之家等多种线下渠道。号称“消费级3D打印第一股”的创想三维（3388.HK）也于2025年年末在深圳开设全球超级旗舰店。

东方证券研报提出，当产品门槛降至“开箱即用”水平，产品维度的竞争将演进至渠道、管理和供应链的竞争。

拓竹科技门店店员告诉贝壳财经记者，相比线上渠道，线下门店的主要作用是让消费者近距离体验产品、获得操作指导，消除大众对3D打印机操作复杂的顾虑。

创想三维在2026年半年报中提出，公司正积极推进全新的全渠道发展战略，计划至今年年末在海外布局超过2000个线下展示网点，并在中国境内开设约30家实体门店。“我们相信，线上线下融合的全方位销售及营销体系，将有效提升产品转化率、吸纳新兴尝试型用户，并全面强化全球品牌形象与市场认知度。”创想三维称。

行业增长为渠道扩张提供了支撑。国务院今年7月发布的《扩大消费“十五五”规划》首次将“桌面级3D打印设备”与AI手机、智能机器人并列为新一代智能终端。国家统计局数据显示，今年1至7月，我国 3D 打印设备产量同比增长52.3%，增速跑赢锂电池和工业机器人。随着消费级3D打印设备的操作门槛逐步降低，市场关注点也正从产品能否打印，转向普通消费者是否愿意购买、是否能够持续使用。

编辑 杨娟娟

校对 刘军