北京
为庆祝品牌代言人郑钦文首夺中网女单冠军，霸王茶姬推出全品类买一送一活动。后因订单过于火爆，小程序崩溃冲上微博热搜。
10月11日晚间，2026中国网球公开赛女单决赛在北京落幕，郑钦文以7-5、6-4击败新科法网冠军、俄罗斯名将安德烈耶娃，成为中网举办20届以来首位本土女单冠军。霸王茶姬随即发文：“新的历史，值得我们一起举杯”，官宣10月12日全场产品“买一送一”（含gelato）。
“茶友们太热情啦，请稍后再试”，10月12日早上，很多消费者一打开霸王茶姬小程序就出现上述提示。
打开小程序发现，截至午间，上海瑞虹天地月亮湾门店显示“前方在做订单超1100杯”、多家门店爆单后已暂停线上点单通道；选好产品进入付款页面后小程序仍会崩溃。霸王茶姬对此回应，“小程序正在努力修复中”。
这次爆单，源于霸王茶姬与郑钦文长达两年多的深度合作，也是消费者对郑钦文逆境坚守、永不言弃体育精神的共鸣。
早在2024年4月，霸王茶姬就牵手郑钦文，其成为品牌首位“健康大使”。同年巴黎奥运会，郑钦文夺得网球女单金牌，成为亚洲奥运网球女单夺冠第一人，其商业价值迅速飙升。根据福布斯8月发布的全球网球运动员收入榜，郑钦文过去12个月总收入位列全球第七，是前十中唯一的中国籍选手，拥有强大的市场号召力与国际品牌认可度。
不过，郑钦文的职业生涯和此次中网夺冠并非一帆风顺。
2025年下半年，郑钦文因伤进入约半年的休赛低谷期，竞技状态遇冷、外界质疑声不断，但商业版图并未收缩，手中14个品牌代言无一解约，不少品牌反而在低谷期加码合作，霸王茶姬便是其中之一——在郑钦文23岁生日当天官宣合作升级，郑钦文成为首位“全球品牌代言人”。
从业务上看，霸王茶姬是目前出海成效较好的新茶饮品牌之一。
截至今年上半年，霸王茶姬全球门店达7639家，其中海外门店399家，已进入马来西亚、印尼、新加坡、泰国、美国、韩国等市场，二季度公司海外GMV达5.04亿元，同比增长114.3%。
本文源自：国际金融报
作者：水芙蓉
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