上海
（快消品讯）近日，纽锐拓消费者指数发布最新快消品市场监测及预测数据，截至2026年8月7日，中国快消品市场销售额同比增长0.1%，较2025年全年1.5%的增幅出现明显回落，行业整体增长节奏显著放缓。
基于城镇一至六线家庭真实家内消费样组数据，通过专业回归模型对126个快消细分品类销售额逐一测算，纽锐拓消费者指数预测，2026年全年中国快消品市场销售额增速将小幅抬升至0.3%；2027年市场增速有望进一步回升至0.8%。
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食品饮料相对稳健，乳制品承压
食品饮料作为快消品第一大核心赛道，体量占据整个快消市场三分之二，是行业增长的核心压舱石。数据显示，2025年国内食品饮料销售额同比增长1.4%，增长态势稳健；截至2026年8月7日，2026年食品饮料销售额同比基本持平。
机构预测2026年食品饮料市场全年增速将回升至0.3%，2027年进一步提升至0.9%，实现稳步回暖。食品表现相对坚挺，预计在整个预测期内保持稳定增长；饮料则在经历2025年的较快增长后，截至2026年8月7日，其增长放缓明显，预计2026全年仅小幅改善，到2027年有望恢复更明显的增长势头。
此外，受市场需求迭代、酸奶消费疲软、新生人口数量下降导致消费人群缩减等多重因素叠加影响，乳制品市场预测在2026至2027年周期内将持续收缩。
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家庭护理市场波动，个人护理平稳
家庭护理市场增速迎来明显换挡，2025年销售额同比增长2.7%；2026年增速预计降至0.3%。这一变化贴合当下消费趋势，消费者更加理性审慎，主动缩减高单价、非刚需家庭护理产品的消费支出，市场整体进入调整周期。随着消费信心逐步修复，预计2027年家庭护理市场将迎来回暖，销售额增速回升至1.0%。
相比之下，个人护理表现相对稳定。继2025年增长1.2%之后，预计2026年销售额增长0.4%，2027年维持0.5%的增长。个人护理各细分品类的表现也各不相同。护肤品作为其中规模最大的单一品类，预计略有下滑；而洗发护发、牙膏、沐浴露等日常必需品，2026年的增长表现预计能够维持甚至优于2025年。
综合来看，2026年全年中国快消品市场预计保持低速增长，2027年有望温和改善，但不同品类之间的增长分化仍将持续。食品和个人护理表现相对坚挺，乳制品与酒类预计仍将收缩。2027年的增长改善，并不意味着所有品类都将回升。
（资料来源：纽锐拓消费者指数）
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