活力中国调研行·山东篇 | 山东乐陵：拉长文旅消费金色链条

（来源：消费日报官方微博）

转自：消费日报官方微博

“一二三，Action！”山东省乐陵市乐陵影视城内，导演一声令下，剧组进入拍摄状态。游客换上戏服，在专业团队指导下走位、念词。一墙之隔，影视拍摄与日常游览同步进行，影视场景既是剧组的工作空间，也是游客沉浸式体验的现场。

影视城外，文旅消费的场景仍在延伸：百余家品牌首店落户乐陵，为游客提供更多购物选择；休闲农场里，游客乘坐巡园火车穿行花海，体验农事采摘……

从影视拍摄到沉浸式游览，再到融合餐饮、住宿、零售等消费业态，乐陵正以影视城为牵引，推动全域旅游发展。近日，记者跟随“活力中国调研行”主题采访活动走进乐陵，探访其如何将光影流量转化为文旅“留量”，为城市发展注入新活力。

图为乐陵影视城的迎宾秀。

因戏建景

打造专业化影视拍摄基地

步入乐陵影视城，飞翘的屋檐、雕梁画栋的府邸，随处可见的身着唐装的“小贩”，勾勒出盛唐的热闹景象。穿过街巷，欧式钟楼、复古有轨电车映入眼帘，又将人带入1900年的旧金山。不同年代、不同风格的场景在这里呈现，为剧组提供了多样化的拍摄空间。

图为唐人街主题街区。

“乐陵影视城自2022年开始筹建，结合剧组需求，加快建成了锦绣唐园、唐人街主题园区等项目。”乐陵市委宣传部副部长、文旅局局长刘忠介绍，2024年，影视城相继完成了电视剧《国色芳华》和电影《唐探1900》的拍摄。

在乐陵影视城总经理刘洋看来，影视城的建设不仅要有丰富的场景，更要符合影视拍摄的专业要求。“从全国范围来看，目前还没有像唐人街主题园区这样的国际建筑风格，锦绣唐园也是相对完整的唐城景象。”刘洋介绍道，除此之外，在搭建场景时，团队还充分考虑摄影机位、现场调度空间等因素。

“场景设计得合理，既能满足镜头需求，还有助于提高拍摄效率、节约制作成本。”刘洋说。

专业场景吸引剧组再次到访。记者走进锦绣唐园的刘府时，短剧《一剑霸天》剧组正在拍摄。该剧总制片人、山东长宽文化传媒有限公司总经理王琛已经是第二次带剧组来到乐陵。

图为演员们在乐陵影视城内拍摄短剧。

“第一次来拍摄时，我们使用的是《唐探1900》的场景，当时觉得场景非常优质。这次拍摄古装玄幻剧《一剑霸天》，我们又选择了乐陵。”王琛告诉记者，再次到访，令他感受明显的是配套服务的进一步提升。“整个剧组都住在配套的影视公寓内，影视城内丰富的道具库也可以减少道具租赁成本。”他说。

剧组的拍摄需求，推动着影视城配套服务不断完善。乐陵市商务局党组成员、副局长王晖介绍，近两年，乐陵新引进宾馆、酒店和民宿23家，建成容纳2000多人的影视公寓，为剧组提供集中住宿保障。

影视作品相继播出，为乐陵这座小城带来了关注度。如何将影视热度转化为持续客流？乐陵的探索是向游客开放拍摄地，让原本服务于剧组的影视场景，成为可供游客体验的文旅资源。

片场变景区

让游客从“看戏”到“入戏”

《唐探1900》剧组杀青后，乐陵影视城着手进行景区化改造，在2025年春节期间限时开放。

“想要将电影片场打造为可以承载几十万游客的景区，内部的水、电、暖、网络、卫生设施等都需要重新铺设和建造，还要复原一些电影名场面的场景。”刘洋介绍，园区一边推进场地改造，一边着手设计游玩活动。

“开园后具体做什么活动，活动内容是什么？这些都没有现成的参考案例，需要我们自己编排。”刘洋说，园区围绕游客体验，推出可互动的NPC（非玩家角色）演绎，并安排开城迎宾秀、露台秀，以及舞龙舞狮、非遗火壶表演、烟花秀等活动。

图为游客正在乐陵影视城观看表演。

2025年春节，《唐探1900》上映后引发观影热潮，乐陵影视城也如期开放，吸引超10万名游客前来打卡。

2025年7月，乐陵影视城正式开园。刘洋介绍，园区设计了两条游览路线，一条侧重互动体验，一条以观赏演出为主，以满足不同年龄、不同游览偏好的游客的需求。

选择互动路线的游客，不仅可以和园区内的NPC互动，还能参加“走进片场，一秒入戏”主题活动。“拍摄现场有真正的剧组导演、妆造、灯光、摄影等工作人员，游客可以换上戏服，在专业团队指导下走位、念词。”刘洋说，这让游客不只是看场景，而是真正参与其中，提升他们的游玩体验感与沉浸感。

不愿参与互动的游客，则可以选择观赏路线。园区内设有30多个大小舞台，游客可欣赏舞蹈、戏剧、杂技等演出。今年国庆假期期间，乐陵影视城更是推出覆盖全时段、两大主题园区的百余场演出，让游客在游览过程中随时“有戏可看”。

在刘洋看来，要让游客持续到访，需要形成具有自身特色的文旅体验。“游客因粉丝效应而打卡乐陵影视城当然是好事，但我们要打造出独属于乐陵影视城的IP，才能真正打响名号，留住客源，让网红变长红。”刘洋说。

放大产业带动效应

从影视“流量”到城市“留量”

乐陵影视城吸引来的客流，正逐步从园区向城市延伸。游客在影视城体验拍摄、观看演出，也可以走进乐陵的餐饮街区、乡村景点和特色商铺，开启更丰富的旅行体验。

“以乐陵影视城为龙头，乐陵持续丰富文旅业态，推动全域旅游发展，为游客提供更多在乐陵停留的选择。”刘忠说。

王晖介绍，近两年，乐陵新增餐饮单位2000多家，引进百余家品牌首店；开通乐陵影视城至德州东站城际公交，推出城区旅游专用公交线路15条；打造以冀鲁边区革命纪念园为重点的“红色旅游”、以千年枣林游览区为主题的“乡村旅游”等旅游线路，进一步丰富游客的出行选择。

走出影视城，在耘心小筑休闲农场，游客可体验农事采摘、非遗手作等互动项目；在千年枣林游览区，游客能走进中国金丝小枣文化博物馆，深入了解当地枣文化。

数据显示，2025年，乐陵影视城累计接待游客超过100万人次；乐陵市旅游人数、旅游综合收入分别同比增长57％、51％。

“一业兴、百业旺”，客流增长的另一面，是就业机会的拓展。

随着乐陵影视城的影响力持续攀升，越来越多的剧组选择在这里拍摄。演员、场务等剧组人员的衣食住行需求，带动了周边生活服务产业，一些村民返乡开办早餐店、便利店，或从事外卖配送等工作；上千名本地村民依托道具制作、场景搭建等配套业态，实现家门口就业。

从“拍摄打卡地”到“文旅目的地”，乐陵影视城的故事并未随着一部作品杀青而结束。在“影视+文旅”的深度融合中，光影带来的热度正持续转化为城市发展的活力。

文|摄 记者 黄芷凌