叫停电商的呼声越来越高？发达国家，为什么不鼓励电商“扩张”？

前言

“关停电商救实体店” 的说法，隔段时间就会被翻出来吵一轮。

不少人觉得满街旺铺出租、老街冷清全是电商闹的，把线上生意一禁，街面就能回到从前热热闹闹的模样。

可这个逻辑根本经不起细想 —— 欧美日才是电商模式的发源地，人家既没关停平台，也没放任线上无序扩张，街边商铺照样活得好好的。

它们到底做对了什么？

实体店倒下这笔账，不能全记在电商头上

2026年1到2月，全国网上商品零售额占社会消费品零售总额的比重是24.2%。线下渠道还扛着超过七成的零售盘子。说电商把实体店“吃掉了”，不成立。

那实体店主到底被什么压垮的？答案不复杂。房租年年涨，人工成本下不来，这两样已经够呛。

济南一个面包店主跟经济网记者算过账，房租从2018年的5500元涨到8000元，人工成本还在往上走，利润薄得可怜。

复旦大学课题组跟踪了四万多家商户的真实交易数据，得出的结论也一样——商铺租金雷打不动，人工成本逐年攀升，线上低价竞争又在持续分流客流。

房租和人工是实体店的硬支出，跑不掉的。但有一笔账更让人窝火。

中国连锁经营协会2025年7月发过一份倡议书，直接把话挑明了：部分平台发起的即时零售价格补贴大战，依赖资本力量搞低价竞争，已经导致实体商家正常经营受挑战、商品品质缩水、商家利润承压。有些平台强制商户一起承担折扣，甚至把价格压到成本线以下。

实体店主交着全额租金、养着全职员工、交着五险一金，对面一个补贴砸下来，价格直接被拉到成本线以下。这不是经营能力的问题。两边压根不在同一条起跑线上。

那这个问题，别的国家怎么处理的？

欧盟让平台代扣税——套路出奇一致

日本的动作很干脆。2025年12月，自民党税制调查会提出修正案，要求所有进口小额货物不管金额大小，统统缴纳10%的消费税，2026年正式实施。

之前一万日元以下的进口商品是免税的，这个口子一堵上，海外平台靠免税压价的路就走不通了。

日本财务省的文件里写得很直白：跨境电商急速扩张之后，国内缴税经营的企业和享受免税待遇的海外企业之间，竞争条件出现了明显失衡。

还不止这一招。日本同时推行了“平台课税”制度，年销售额超过50亿日元的电商平台，必须替跨境卖家代扣代缴消费税。翻译成人话就是：以前你可以装看不见，现在平台自己就得把税交上来，跑不掉了。

欧盟走的是同一条路，只是步子更大。

2025年3月，欧盟理事会通过了“数字时代增值税”方案，核心一条就是在线平台代收代缴增值税，防止个人服务提供者因为没交税而获得不正当竞争优势。

法国更猛，2026年3月1日起直接对来自非欧盟地区、价值不超过150欧元的小包裹，每件加收2欧元“小包裹税”。

你看这几个国家的做法，路子一模一样——不关电商，不封平台，就是把税收的漏洞堵上，让线上线下交一样的税、守一样的规矩。规则拉平了，大家拼的是服务和效率，不是谁更会钻空子。

那国内呢？

国内也在往同一条线上画，只是需要点时间

电商法落地之后，网店必须依法登记注册，这个口子早收紧了。税务稽查也在跟上。

2026年7月，国家税务总局集中曝光了7起网红网店涉税违法案件，有个600万粉丝的主播，四年时间只申报了2000多块个人所得税，她带货的两家网店各类税费申报数据全是零。

市场监管总局那边也没闲着。

2025年一年就集中发布了四批直播电商典型案例，加起来三十多件，虚假宣传、价格欺诈、平台不落实法定责任，一批一批往外端。2025年9月还对成都快购科技立案调查，最后罚了超过2600万。

这些动作信号很明确——线上不是法外之地。你享受了流量红利，就得承担对应的合规成本。

实体商业这一头，政策也在往回拉。

商务部的以旧换新政策2026年从1.0升到2.0，重点支持绿色智能商品和线下实体零售。国庆假期前三天，商务部重点监测的78个步行街和商圈，客流量和营业额同比分别涨了3.4%和5.3%，以旧换新带动销售额196.3亿元。

数字不算惊艳，但方向是对的——把人往线下引，让实体店有喘气的空间。

结语

“关停电商”这个口号听着解气，但它把一个复杂问题简化成了一个容易骂的靶子。压垮实体店的，从来不是某一个平台或者某一种模式，而是规则执行上的时间差。

发达国家用了几十年把线上线下拉到同一套税收和监管框架里，国内正在走同样的路，急不得，但也慢不得。电商不会消失，实体店也不会消失。

等两边站在同一条起跑线上，实体店靠的是摸得到面料、试得了鞋子、和店主聊两句这些东西，线上给不了。街角那家杂货店的灯，和手机里的购物车，本来就可以同时亮着。