广东
记者丨肖夏
编辑丨陶力 张嘉钰
10月11日晚，中网钻石球场迎来历史性一刻，持外卡出战的郑钦文击败新科法网冠军安德列娃，成为中网举办二十届以来首位本土女单冠军。
与此同时，郑钦文背后的赞助商及其代表的商业价值也再次受到关注。据《福布斯》8月底发布的过去12个月世界网坛收入榜，郑钦文以2260万美元（约合1.5亿元人民币）排在全球第七，是前十位中唯一的中国选手。
更夸张的是，郑钦文2024—2026三年（奖金+代言）合计约4.74亿元，据《福布斯》统计，李娜整个职业生涯的4.5亿元。也就是说，郑钦文用了三年，就把李娜整个职业生涯的商业收入追平。
（图源：新华社）
多家品牌迅速行动
拿下了中网女单冠军后，一众绑定中网、绑定郑钦文的商业品牌，同步站上了流量与品牌曝光的主场舞台。
霸王茶姬官宣10月12日全国门店全品类饮品（含 Gelato）买一送一，话题“，12日上午这一话题已经登顶微博热搜。同日其官方小程序因流量过大出现崩溃，不少用户反映无法正常下单。（详见：）
耐克、威尔胜、蚂蚁、伊利、vivo、奥迪等品牌也纷纷发布海报祝贺其夺冠。
据《科创板日报》不完全统计，截至目前郑钦文手握14份长期代言，涵盖耐克、迪奥、劳力士、威尔胜等国际品牌与伊利、霸王茶姬、vivo、支付宝、千问等中国品牌，涉及化妆品、运动服饰、奢侈品配饰以及汽车、快消、科技、金融等品类。
中网的合作伙伴们从中获益
本届中网赞助商中，既包括汇丰、梅赛德斯-奔驰、阿联酋航空等国际品牌，也包括瑞幸咖啡、泸州老窖、同仁堂等国产品牌，覆盖观赛、消费、装备等场景。
国窖1573也开始加码推广“#为胜利时刻干杯#”话题，庆祝郑钦文夺冠。国窖1573是此次中网的独家荣耀庆功伙伴，赞助权益正是定位于见证冠军捧杯的高光时刻。这类历史性的高光场景带来的品牌记忆度，远高于常规广告投放。
两类赞助身份，背后是不同的赞助逻辑。
赞助运动员个人的品牌看重的是她作为明星选手的赛场实力和个人魅力，消费者的喜爱可转化为对赞助品牌的购买。
而赞助中网比赛则是押注于网球这项运动本身，网球运动有国际化、年轻化、精英化的形象，与很多赞助商的目标客群一致，也有助于它们开展品牌叙事。
以白酒为例，如今头部白酒品牌之间早已不是单纯比拼渠道与产能，而是比拼品牌文化、高端圈层话语权、国际叙事能力。赞助中网，一方面是在高端圈层建立品牌认知，另一方面则是借网球这一全球通用语言，传递品牌年轻化、国际化的形象。
国窖1573是少数长期深入绑定网球赛事的白酒品牌。
在国外，2018年国窖1573登陆澳网赛场，成为澳网官方合作伙伴，并于2023年续约，双方合作延续至2028年。在国内，国窖1573持续冠名泸州国际网球公开赛，将网球赛事落地酒城，打造本土网球IP。2025年，国窖1573又正式签约中网，至此形成了“澳网+中网+本土国际网球赛”的网球赛事赞助矩阵。
当这一品牌赞助策略持续近10年后，国窖1573的品牌形象已经颇为鲜明——白酒并不一定是“老登”品类，也可以成为年轻人欢聚庆贺的见证者。
SFC
出品丨21财经客户端 21世纪经济报道
编辑丨张嘉钰
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