从西湖到世界：五粮液玫瑰婚典如何讲好中国“和美”故事

2026年10月6日，第28届（2026）中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典在杭州举行。据悉，这场婚典以“一见倾心西湖情，和美世界定今生”为主题，以宋韵风雅为主基调，百对来自海内外的新人，因一场宋韵婚典相聚在爱情之都杭州，共启和美爱情新诗篇。

这场婚典由多个主流媒体平台持续进行传播扩散，观众不仅共同见证了新人们的幸福时刻，同时感受到了中式传统婚俗文化与宋韵美学融合的独特魅力。这不仅是一场充满仪式感的集体婚礼，更是一次向全球展示中华优秀传统婚俗文化、杭州城市人文魅力的文化窗口。

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百对新人共赴西湖“水陆空”浪漫盛典

杭州是一座浪漫的旅游城市，从1999年至今，中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典已在杭州连续举办28届。累计吸引了全球30多个国家的7000多对新人参与，已成为传扬世界的婚恋文化IP。西湖则沉淀了不少爱情传说，如白素贞与许仙、梁山伯与祝英台等，让西湖拥有了千年的浪漫底蕴。

本届五粮液玫瑰婚典取址西湖，以宋韵风雅为主基调，在结合杭州山水人文底蕴，实景打造了德寿迎喜、重华启婚、花车巡游、红毯风采、彩船畅游、西湖迎亲、醉美喜宴、西湖盛典八大经典篇章。新人着“红男绿女”宋式婚礼服，行却扇、沃盥、同牢、合餐之礼，看点茶雅舞、撒帐贺喜，让宋韵婚典的庄重与典雅可感可触。

婚典主会场，天为幕、山为衬、湖为台，三千余盏炫彩灯光交相辉映，震撼而惊艳！舞台上，“苏轼”“黄庭坚”邀“朱熹”“杨万里”“李清照”“王安石”等文人墨客齐聚西湖，吟咏风雅诗词；四季花神翩然而至，为百对新人送上美好祝福。盛典上，戏曲、舞蹈、话剧轮番登台：越剧《梁祝·化蝶》婉转缠绵，诉说传世爱情；主题舞剧气韵恢弘，寄寓“五粮和美”之愿；歌曲《万疆》荡气回肠，抒发家国情怀。古今艺术交相辉映，一幕幕底蕴深厚、创意十足的演绎，引得现场嘉宾频频称赞。

这些元素的加入，让传统婚典不再只是观礼，而成为可参与、可分享、可传播的城市公共文化场景。

更为重要的是，不同肤色、不同语言、不同文化背景的新人，在西湖边共同完成一场“和美世界”的婚典表达。这既是对“一见倾心西湖情，和美世界定今生”主题的生动诠释，也是中外人文交流的一次温暖实践。通过国际新人的参与，中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典不再只是杭州的浪漫，更成为向世界讲好中国婚俗文化、城市浪漫故事的窗口。

与此同时，央视及百余家媒体传播矩阵持续报道本届婚典，通过多平台、多语种、多形态的传播，放大本届婚典的国际化声量。从西湖到全国，从中国到世界，让玫瑰婚典从“西湖IP”向“国家级IP”升级，成为展示中国婚俗文化、城市形象与品牌价值的重要平台。

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“和美”赋能玫瑰婚典IP升级

一场成功的婚典IP，离不开文化的厚度，也离不开品牌的温度。五粮液作为活动主办方之一，以“和美”文化为纽带，将品牌体验深度嵌入婚典全流程。凡报名的新人，尊享五粮液超千元精美礼品、参加五粮液喜宴、五粮液幸运大抽奖等多项专属优惠权益；婚典现场增设品鉴、抽奖等互动体验，则将白酒从“宴席上的配角”转化为可感知、可互动的体验元素。

若说品鉴、互动体验助力五粮液融入国内新人的婚典场景，那么国际新人的加入则推动“和美”体验向全球延伸。本届五粮液玫瑰婚典汇聚多国新人深度体验宋韵文化。对海外参与者而言，五粮液不仅是席间佳酿，更是感悟中国“酒以成礼”传统的窗口。国际新人远道而来，正源于五粮液玫瑰婚典历经二十八届、七千余对新人的沉淀，已从杭州本土活动蜕变为具备国际影响力的婚恋文化IP。

同时，婚典组委会为百对新人精心准备了五粮液・缘定晶生戒指酒，饱含浓情相守、爱意永恒的和美祝福。酒与婚在中国文化中本就同源共流，都关乎时间的沉淀、匠心的守护与美好的期许。“和美”是五粮液的核心价值主张，与婚典所倡导的爱情和美、家庭和美、世界和美高度契合。五粮液以酒为媒，将“和美”理念传递给每一对新人、每一位宾客，让品牌不再只是宴席上的饮品，而是婚典情感与文化的组成部分。

五粮液玫瑰婚典，本质上是“和美”文化的一种价值延伸。五粮液传承千年的酿造工艺讲究“种、酿、选、陈、调”的精益求精，这与一段美满姻缘从相识、相知到相守的历程异曲同工，都是对时光、匠心与和谐的执着追求。

五粮液对传统婚俗文化的守护、对城市浪漫IP的赋能、对中外人文交流的推动，构成了一个超越商业逻辑的价值闭环。当一个品牌愿意长时间陪伴一场婚典成长，它收获的不仅是曝光量，更是一种“同行者”的身份认同。

从杭州到世界，从一场婚典到一个国家级IP，五粮液玫瑰婚典正在书写新的篇章，让这场婚典成为传统婚俗文化传承、城市浪漫IP打造和中外人文交流的生动实践。

#白酒#五粮液#五粮液玫瑰婚典

作者丨五仁

来源丨征探财经（ID:teccj6)