假日经济焕“新”提质 人气消费双向攀升

■中国经济时报记者 李晓红

国庆假期，全国国内出游达8.26亿人次，实现国内旅游总花费7383.75亿元；10月1日至6日，商务部重点监测的78个步行街商圈客流量、营业额较去年同期分别增长2.5%、4.7%，消费品以旧换新累计带动销售额334.8亿元......这份消费“账单”不仅反映出国庆假期我国消费市场供需两旺、消费热度持续攀升，更折射出我国内需市场的强劲韧性与升级潜力。

接受中国经济时报记者采访的专家认为，国庆假期，消费市场呈现出“人气与销售额同步提升”的稳健增长态势，且结构优化明显，体验式消费与政策驱动成为主要动力。

文旅消费活力迸发业态融合成主流

旅游消费是国庆假期消费市场的一大亮点。经文化和旅游部数据中心测算，国庆假期，全国国内出游8.26亿人次，国内出游总花费7383.75亿元，按可比口径（日均）同比2025年分别增长6.3%、4.3%。

“7天假期，国内出游8.26亿人次，说明旅游已经成为居民常态化的休闲选择，国内旅游市场基本盘保持稳固，居民出游意愿维持在较高水平。但旅游总花费仅增长4.3%，反映出游客消费决策更加理性审慎，不再愿意为传统观光打卡支付过高溢价，对文旅产品的性价比提出更高要求。人均花费回落并非市场走弱，本质是旅游需求结构深度重塑的一种外在表现。”南开大学教授马晓龙在接受中国经济时报记者采访时表示。

业态深度融合是国庆假期文旅市场的突出特点，“跟着赛事去旅行”“演艺+旅游”“夜游经济”等多点开花。数据显示，红色旅游备受青睐，40%的游客参观革命场馆、观看升旗仪式和爱国主义演出等活动；演出市场火热，全国举办大型演出180场次，其中演唱会125场次、音乐节55场次，成为年轻人出行的核心动因。国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量1.07亿人次，同比增长5.6%。入境旅游市场活跃，全国共接待入境游客298.3万人次，按可比口径（日均）同比6.5%，入境游客偏好沉浸式文化体验和国潮文创消费，打通国内文旅市场与海外消费需求。

值得一提的是，小城游、“奔县游”成为国庆旅游消费新增长点。越来越多兼具自然山水与人文底蕴的小城、县城被挖掘、被看见，县域旅游市场持续扩容，消费活力加速释放。

在中国宏观经济研究院市场与价格研究所研究员刘方看来，消费场景向“商、旅、文、体、展”深度融合转变，游客从“看景点”转向“品文化”，博物馆游、工业旅游等深度体验受欢迎，消费增长的结构性驱动力增强。

马晓龙表示，在传统头部热门景区客流稳定的同时，大量游客向峡谷秘境、古村落、山地户外等分散型小众目的地转移，旅游客流空间分布进一步均衡，目的地冷热分化的格局持续演化。此外，消费结构持续优化，门票经济进一步弱化，沉浸式文化体验、户外休闲、乡村旅居、非遗体验等场景型消费快速增长，“文旅+百业”的融合模式加速落地，游客需求从走马观花式观光，转向追求可参与、可感知的在地深度体验。

场景焕新 线下消费更为活跃

商务部商务大数据监测显示，10月1日至6日，商务部重点监测的78个步行街及商圈客流量、营业额同比分别增长2.5%、4.7%。客流量与销售额实现同步提升，商圈转型成效显现，线下场景转化能力稳步提升，线下商圈正从单纯的“流量驱动”向“质量驱动”转变。

刘方表示，国庆假期，实体消费依靠场景创新叠加政策托举实现了回暖。

国庆假期，各地创新消费场景，精准惠及基层百姓。北京国庆假期推出300余场特色文旅活动，全市70个重点商圈客流达6035万人次，同比增长5.2%，实现消费金额156.8亿元；亚奥商圈75家餐饮、零售商户为演唱会观众提供票根优惠。在上海，文旅、体育与商业场景深度联动。五角场周边约150家商户参与漫展票根联动活动，带动商圈消费同比增长9.9%；前滩音乐节联动90余家商户推出专属消费优惠，带动前滩商圈消费同比增长18.3%。

作为实体商圈的“压舱石”，家庭聚餐、婚宴等活动带动了餐饮消费的增长。国家税务总局发布的增值税发票数据显示，国庆假期，餐饮服务销售收入同比增长9%。此外，“餐饮+展演”新业态兴起，带动了零售、文创二次消费。

以旧换新政策有力提振了大宗实物消费，成为实体消费的一大亮点。商务部商务大数据监测显示，汽车以旧换新6.8万辆，拉动新车销售额109.2亿元；家电以旧换新284.8万台，带动销售额123.4亿元；数码智能产品购新305.2万件，带动销售额86.8亿元。汽车、家电、数码等商品，依托政策红利实现线下回暖。

“国庆期间，全国发放超4.8亿元消费补贴，仅10月1日至6日，以旧换新就惠及639.2万人次，直接带动销售额334.8亿元。”刘方表示，政策“组合拳”发力，以旧换新、消费券等政策有效降低了消费门槛。

国庆假期，消费行业多个领域不断丰富新业态、新场景多样化供给，有效促进消费市场发展。同时，消费市场分化特征突出，一二线城市商圈新业态供给充足；三四线传统老商圈转型缓慢，客流增长乏力。

智能、绿色、健康商品需求旺盛 引领品质消费升级

国庆假期，智能、绿色、健康商品需求旺盛。商务部商务大数据显示，10月1日至6日，重点平台具身智能机器人销售额同比增长1.3倍，智能眼镜销售额同比增长1倍，节水器具销售额同比增长18.1%，外骨骼助力器销售额同比增长12.8%，户外运动装备销售额同比增长10.4%，一级能效洗碗机销售额同比增长8.4%。

国庆假期，政策红利打开了居民升级消费的新窗口。许多家庭把换新家电列进节日计划，实现了“换新即提质”，持续释放商品品质焕新的消费潜力。消费者选购家电、家居、数码产品，不再单纯对比价格，优先关注能效等级、智能功能、产品品质与售后服务。在服务消费端，游客主动选择精品民宿、沉浸式演艺、定制研学小团，低质低价购物团吸引力持续下滑。国潮消费热度延续，国潮服饰、非遗文创、中式美妆销售向好，入境游客也青睐本土特色文创，国货认可度持续提升。如今，品质消费已经全面渗透到商品与服务各个领域，并呈现出消费分层并行的格局。

“今年国庆，顾客消费逻辑变化很直观，很少有人只盯着低价基础款。不少家庭借着以旧换新，一次性更换全套一级能效家电，愿意为节能、静音、智能化买单，低价家电销售占比持续下滑。”一位北京大型家电卖场销售主管告诉中国经济时报记者。

刘方表示，智能、绿色、健康商品需求爆发式增长，成为升级主线，是消费从“生活刚需”向“新智体验”系统性升级的集中体现。这三类商品需求的集中释放，标志着居民消费价值取向的多元化与品质化，也为供给侧提供了明确的升级方向。

总 监 制丨杨玉洋车海刚

监 制丨陈 波 刘卫民

审 核丨周子勋发 布丨张贵辰