上海
在剥离荣耀手机近六年之后，近期关于华为将要推出新手机子品牌的消息密集出现。
据北京商报，10月11日，“华为被曝将推子品牌星芒”话题登上微博热搜。消息称，“星芒”定位或对标早年荣耀，主打中端性价比市场，将搭载麒麟8系自研芯片与原生鸿蒙系统，但不配备卫星通信等高端旗舰功能。
针对上述传闻，华为相关人士向北京商报记者回应称，请以官方信息为准。12日上午，界面新闻记者以消费者身份咨询华为客服，工作人员对界面新闻表示：“目前没有核实到相关信息，建议以公司后续公告为准。”
据天眼查显示，华为技术有限公司已于2023年2月1日申请注册“华为星芒”商标，国际分类涵盖09类-科学仪器、14类-珠宝钟表、35类-广告销售、42类-网站服务，注册公告日期为2023年9月14日，目前商标状态均为已注册。
华为手机谋划新品牌的传闻早已有之。早在2024年初，据第一财经报道，有消息称华为已注册“星耀手机”品牌商标，定位中端手机市场，但上述消息并未获得华为方面确认。
“目前星耀的相关信息我们看到了，但是没有获得产品信息以及启动线下铺货的通知。对于和其他品牌的二选一问题，听其他省份的经销商说过，但目前（华为渠道）这边也没有更多动作。”一位广东区域的华为核心经销商对记者说。
天眼查显示，华为技术有限公司在2023年申请注册了“星耀手机”“星耀版”等商标，国际分类为科学仪器。
今年9月底，市场又传出消息称，华为手机板块正酝酿新的子品牌“星耀”，同时，华为旗下的nova系列正从产品线向独立子品牌方向演进。
华为手机产品线此前采用华为和荣耀的双品牌策略，其中荣耀品牌于2013年在内部独立，它补齐了华为手机产品线中主打年轻人和性价比的空缺。
荣耀品牌独立之后，大量采用“机海战术”，在一年时间内火速推出了荣耀3C、荣耀3X、荣耀X1、荣耀6、畅玩等产品，10个月内总销量超过1000万台。2014年荣耀出货超2000万台，销售额30亿美元，业绩同比大涨24倍。2015年，荣耀更是用半年时间就超越了前一年全年的业绩。在行业整体不景气的2019年，荣耀与华为并肩成为唯二两个逆势增长的手机品牌。
2020年11月，华为剥离子品牌荣耀手机，深圳市智信新信息技术有限公司完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。出售后，华为不再持有新荣耀公司的任何股份。
谈到出售荣耀的原因，华为创始人任正非表示：“华为在美国的一波又一波严厉的制裁下，使我们终于明白，美国某些政客不是为了纠正我们，而是要打死我们。华为短期的困难，我们有能力克服。我们不因自己受难，而要拖无辜的人下水。但分布在170个国家的代理商、分销商，因渠道没有水而干枯，会导致几百万人失业；供应商也因为我们不能采购，而货物积压，销售下滑，拖累股市。他们有什么错，我们为什么不能承担一些牺牲，你们就是去与他们同甘共苦的，使干枯的渠道在水源未断时，补充满流水。”
在将近六年的时间内，华为手机业务一步步走出低谷。市场研究机构IDC数据显示，中国手机市场2025年全年出货量2.85亿部，同比微降0.6%。其中华为以4670万台出货量、16.4%的市场份额登顶全年榜首，时隔5年重回第一。
今年上半年，中国智能手机市场累计出货量约1.34亿台，同比下降4.2%。在整体市场低迷的背景下，华为二季度出货量同比增幅19.4%，市场份额为22.6%，位列第一，成为市场中的亮点。
就目前的产品线来看，华为Mate、Pura系列主打高端，nova偏向线下，2000元左右线上性价比市场长期空缺。业界分析认为，华为需要一个与此前荣耀类似定位的品牌来承接这一走量市场。新子品牌的首要任务，就是补全价格段，夺回失去的中低端用户基础。
今年以来，存储芯片持续涨价，带动全行业手机上调售价，华为nova系列近日也进行了调价。10月9日，界面新闻从华为线下门店独家获悉，自2026年10月9日零时起，华为对nova16系列进行价格调整：nova16与nova16 Pro建议零售价（RRP）上调400元，nova16 SE上调200元，渠道提货价（STP）同步上调。
华为常务董事、终端BG董事长余承东9月29日接受国际媒体采访时表示，存储元器件价格大幅上涨，单台手机硬件成本额外增加超200美元，而华为手机内存配置高于其他机型，成本增幅更大。“我们涨价节奏十分缓慢，尽量自行消化成本，不让消费者承担。但说实话，我们整体利润率大幅下滑。后续我们也不得不上调产品价格。一旦业务陷入亏损，经营将难以为继，企业首先要活下去。”
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