湖南
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①先定战略，再画形象
IP 为谁做、解决 TA 什么情绪 / 文化问题，想清楚再动手。
②攻守分开
新人群用新 IP，老用户用文化 IP，别一个 IP 两头讨好。
③设计三件事
文化有梗、产品给情绪价值、视觉有潮流感，从品牌 DNA 里长出来。
④让 IP 活起来
靠故事 + 参与 + 体验，卖情绪不卖功能，贴纸和表情包不算 IP。
⑤传播 + 风控
KOL/KOC/KOS 三层人带动；动作前过红线，事后复盘投入产出比、品牌价值、用户沉淀。
附：《2026小糊涂仙IP开发策略方案》
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