广东
山东高速集团掏了55万，帮山东体育电视台把新赛季的版权，给买了回来，消息传开，不少人第一反应是纳闷：一家企业，为什么要替地方台出这笔钱？山东高速这些年一直是山东男篮的冠名方，球队的事、联赛的事本来就绕不开他们，这笔钱掏出来，与其说是临时起意，更像是被逼到墙角后的一个折中，原因并不复杂——中国男篮这两年的成绩实在糟糕，输球输得球迷心里发凉，愿意打开电视守着一场完整比赛的人，眼见着往下走，观众流走了，广告商跟着撤，地方台播球的意愿自然就淡了。
地方台不肯接，说到底还是一笔亏本买卖，办一场直播，转播团队要养、机位要排、频道时段要占，人力成本一样都省不下；可版权的行情这些年涨得快，愿意为一场常规赛买单的广告主却不增反减，冠名卖不上价，中场那些贴片广告也填不满成本，中间这个口子越拉越大，播得越多，赔得越多，换成谁当家，都得掂量掂量，山东台此前犹豫，卡的就是这个死结——想服务本地球迷，账面上却撑不住。
观众的分布，也跟十年前完全两样了，年轻人早就不守电视机了，手机里翻出想看的场次，抖音、央视频、CCTV5和CCTV5+轮着补，时间地点全由自己说了算，可还有一群人没跟上这个变化——不爱摆弄智能手机的中老年人，家里装着乡镇有线电视的用户，他们看球的路子，仍旧只有地方台这一条，同一个联赛，就这么被切成了两拨观众：一拨在屏幕上挑集锦、看回放，另一拨守着电视等整场，信号一断，后者等于整个赛季都看不成球。
所以山东高速这55万，救的其实不是电视台，是这拨人，企业出钱把版权接过来，本地屏幕上还能看到比赛，中老年球迷和乡镇观众不至于被彻底甩下，这笔钱更像是补在"数字鸿沟"最不起眼的那一头，算不算划算，商业上说不清，可它至少说明，篮球在山东这块地方还被人当回事，只是靠企业一家一家地拿钱去垫，终归不是长久的法子，这条路能走多远，还得看联赛自己能不能把观众重新拉回屏幕前。
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