北京
最近，又一个与中国有关的话题词火了——China Haul（中国购物开箱）。外国游客拖着空行李箱来中国，返程时将箱包塞满中国好物，再以开箱短视频分享自己的收获。大量海外网友晒出自己的中国购物清单，从平价数码配件、国风服饰、家居小物到特色零食，每一样都让海外网友直呼“打开了新世界”。
10多年前，国人出国抢购电饭煲、马桶盖成为热议话题，如今China Haul热潮兴起，外国人专程来华扫货成为新的消费景观，中国也从世界工厂转向世界购物目的地。这种消费流向的反转意味着什么？
China Haul的出圈，依托持续升温的入境游和入境消费，折射中国市场吸引力。随着我国免签政策持续扩容、离境退税服务不断完善，入境消费门槛大幅降低，海外游客逐渐从观光打卡转向沉浸式消费。今年1月至7月，境外人员在华消费2636亿元，同比增长27.8%，办理离境退税的境外游客数量同比增长3倍以上。不同于早年的茶叶、丝绸等传统国货，海外游客的行李箱里有了太多新产品：年轻人追捧国产潮鞋、平价美妆、潮流服饰；家庭用户青睐小家电、智能家居、日用好物；还有不少人喜欢中式养生好物，感冒灵、草本药膏、清凉好物成为爆款。能满足需求，才能赢得青睐，这些数据和商品，展现的是中国不断提升的开放诚意与服务能力。
这热潮彰显了中国消费市场的提质升级与产业革新。过去国内消费多以基础刚需为主，重在满足生活所需；如今消费已从生存型转向品质型、体验型、个性化，兼顾实用价值、审美趣味与情绪价值。完备成熟的全产业链体系、持续迭代的创新设计、精益求精的制造工艺，让国货新品不仅满足国内消费者的多元需求，也契合海外市场的消费偏好。海外游客“用钱包投票”，既是对中国制造的认可，更是对中国消费环境、商品品质的信赖，持续拉动服务消费与商品消费增长。
从更深层次看，China Haul的走红，更是中国生活方式与文化魅力的生动表达。海外游客在深圳华强北挑选电子产品，在贵州黔东南苗族侗族自治州制作扎染围巾，在北京国子监街体验中国传统服饰旅拍……消费已不是单纯的购买行为，更是触摸中国文化的一种方式。他们买下带走的不仅是商品，更是一份对中国文化的理解和尊重、一段关于中国的美好记忆，消费也逐渐成为外界认识中国、理解中国的一扇窗口。
热闹之下，仍有短板需要补齐。当前爆火的国货多集中在平价赛道，产品热度高却缺少品牌沉淀，海外游客能记住商品，却未必认识品牌。线上平台核验流程繁琐，海外用户注册、登录平台时，容易触发账号限制，降低购物便利度。此外，有些国货品牌的保修服务仅限国内门店，跨境维修难的问题制约消费者购买意愿等。
小小行李箱里装着大国消费新气象。越来越多海外游客愿意来到中国，既体验中式生活，也把中国日常带回家。相信随着国货持续创新、消费环境持续优化、消费场景更加多元，必将有更多中国好物走向世界，让流动的行李箱持续见证中国消费市场的蓬勃活力。（本文来源：经济日报 作者：王 琳）
来源：经济日报
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