北京
本报记者 马 晨
周五下班，坐一小时高铁列车，便能走进河北的绿水青山、古城街巷。“这么近，那么美，周末到河北”，早已不只是一句宣传语，而成为游客的经常性选择。
此前，河北在文旅市场的存在感并不强，虽紧邻京津，却面临资源强、品牌弱、路过多、停留少的局面。
2016年9月，首届河北省旅游产业发展大会在河北保定举办，搭建起文旅产业发展创新平台，至今已举办10届，旅游产品供给和服务不断丰富优化，河北文旅发展逐渐驶入快车道。
近年来，短距离、重体验的“轻旅游”“微度假”兴起。2022年，河北转换发展思路，提出“打造京津游客周末休闲首选目的地，让‘这么近，那么美，周末到河北’成为新时尚”。
品牌塑造并非一蹴而就。大活动引领、融媒体传播、场景式营销、跨行业联动，河北构建起多层次、立体化宣传推广体系，“这么近，那么美，周末到河北”文旅宣传语如今在网络走红，话题全网总互动量已突破300亿次。
品牌叫响了，后续靠什么留住人？
河北给出的答案是：从“看景”到“体验”，从“打卡”到“沉浸”，产品和服务双重升级。
从“看景”到“沉浸”，产品创新让周末过得更有趣——
唐山河头老街灯火璀璨，身着白袍、长须飘逸的“李白”，与游客吟诗作对……在这条古街上，300余名演员演绎盛唐风华，串起市井烟火。
在张家口崇礼区，单一滑雪运动拓展为观赛、研学等多元体验，“一季火”变“四季热”；在廊坊，“只有红楼梦·戏剧幻城”打破传统演出模式，以沉浸戏剧等精准匹配游客需求。河北整合山水生态、历史人文、乡村休闲、非遗体验等资源，重点打造“十大周末游场景”和“五大文旅消费业态”，推动旅游由风景化向场景化转变，让游客从“看景”变为“入景”。
从便捷到舒心，服务保障让周末玩得更省心——
“线上预约方便，景区便民设施齐全。”在北京市东城区工作的刘悦，是河北周末游的常客。河北从交通保障、产品供给、服务提质、惠民政策等多维度协同发力：持续完善旅游客运服务体系，开通京津冀旅游直通车线路；“轻松游河北”行李寄递服务自2025年5月上线以来，累计为游客寄递行李物品超10万单；截至今年9月底，京津冀旅游景区联票累计发售21.04万张，实现“一票在手、三地畅游”。
从“流量”到“留量”，产业带动让周末变得更有价值——
在太行山麓，邢台市信都区英谈村的半山云舍民宿负责人吴美兰挑选新鲜食材，为周末前来的住客准备早饭。随着河北持续推进周末短途游、微度假，政府引导当地推动闲置农房改造、民宿品质升级、服务标准规范、特色业态培育，太行山区的乡村文旅迎来发展机遇。
文旅品牌的持续升温激活服务业产业链条，带动餐饮、住宿、交通、零售、文创、农产品销售等发展。2025年，河北接待游客人次同比增长10.9%，旅游总花费同比增长10.2%，其中京津游客1.6亿人次，同比增长13.1%。
“河北将继续推进文旅融合，让‘这么近，那么美，周末到河北’更有去处、更有乐趣。”河北省文化和旅游厅厅长赵兵表示。
《 人民日报 》( 2026年10月12日 02 版)
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